[危机公关]故宫如何界定舆情监控范围

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华阳数字营销研究院发布了《2014年中国数字营销行动报告》。该报告描述了中国的数字营销环境和必须关注的现实，并帮助在中国开展大规模数字品牌建设、数字营销战略发展和大规模数字媒体交付的营销战略制定者、战略制定者、计划和计划执行者了解和预判2014年的数字营销市场。

73%的广告商表示，他们将在2014年增加数字营销预算

参与调查的广告主中，微信平台的比例非常受关注，达到67%

77%的广告主认为数字营销缺乏第三方检查机制，效果数据存疑

该报告邀请了30家企业的营销人员参与问卷调查，并分享了一些调查结果。

首先，广告商对数字广告持积极态度

在2014年的数字广告投放中，超过一半的广告主表示愿意积极尝试各种新技术，而其他一些广告主则小心翼翼地只选择成熟的渠道和技术。没有人愿意维持网络曝光的惯性投放，也没有人选择别的。这种情况说明广告主普遍明白，在快速成长的数字营销领域，必须主动出击，及时跟进，否则可能会失去机会，甚至坐以待毙。

第二，数字营销还很混乱

说到数字广告的具体操作，77%的广告主承认2014年最关注的问题是缺乏第三方检查机制，效果数据存疑。另有60%的广告主认同很多数字广告营销模式不明确，效果预期被认为较高。这些都反映出，在很多企业的数字营销过程还没有形成闭环的情况下，仍然很难评价数字广告的效果，控制营销过程。

第三，微信平台最受关注

在数字营销飞速发展的今天，新技术和新应用层出不穷。在以下7种营销技术、工具或应用中，2014年广告主最关注微信平台、整合数字营销、移动广告，其中67%关注微信平台。

社交营销接受度最高，只有11%的广告主表示会少用或不用，而搜索引擎营销和内容营销被认为是最基本的营销方式，选择使用的广告主比例必须达到47%。

2014年，跨媒体整合营销将更加普遍。在调查中，只有3%的广告主选择不做跨媒体整合营销，社交媒体、搜索媒体、垂直媒体、门户媒体、视频媒体五种媒体将是整合营销中最常见的组合元素，选择比例超过60%。

移动设备传感器、多屏交互、二维码、大数据、地理位置信息、微电影/病毒视频等技术都被积极接受，但对增强现实(ar)技术的接受度相对较低。

值得注意的是，hdmr不仅自行调查相关数据，还邀请comscore和pacific epoch就数字媒体的发展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力进行合作，从而确保数据来源的权威性和准确性。

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