海拉尔危机公关公司教你服务行业怎样维护企业品牌与形象?
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同样，这句话的后半部分也是正确的。公共账户的高价格确实鼓励企业下定决心从另一个角度建立自己的自我媒体地位。
两天前，中国最大的o2o互联网公司为餐饮业推出了低调的微信公众账户媒体。餐饮领域的传统媒体和新媒体并不稀缺，但企业仍然选择自己制作，这是基于成本、话语权可控性等方面的考虑。这家企业专门成立了一个小团队来经营媒体，而这位交易员也是一家传统杂志的主编。从媒体上可以看出，企业对此事非常重视。
品牌营销战场的力量和掌握话语权的冲动确实开始让越来越多的企业不再把自媒体当成傻瓜。然而，企业应该更清楚地思考应该制作什么样的自我媒体。
首先，应该明确的是，企业应该从媒体上做这个核心需求。
企业大致可以分为两种类型:2b和2c。在2b市场的方向上，根据企业发展阶段的不同，可以分为两种情况:一是主要面对媒体和资本市场，拂去舆论领域的存在感，争取资本层面的知名度。
这些需求主要由一些处于发展初期和中期的企业持有。尤其是在过去的几年里，互联网初创公司对融资的要求非常高。这种企业有一种强烈的愿望，就是说出来，非常珍惜羽毛。换句话说，经常有必要把小事描述成大事，把小事描述成无。不幸的是，这类公司在成为所谓的独角兽之前，很难吸引活跃的媒体注意力。偶尔，我会因为融资信息而得到一些新闻报道，其他时候我主要依靠付费。但是现在，钱很难融化，东西也很难发光，所以经营自己的企业几乎是最好的选择。如今，仍然有大量的新人想通过文字来成名。几家主流创业媒体的文章每天都被翻来覆去，用私人物品炮制一些像样的文章不成问题。什么行业虚假的新想法，首席执行官的内部信件，引人注目的利益，大牛加入，企业实现小目标，等等。，可以广泛宣布。
其次，它主要面向行业和政府，寻求构建行业生态，呼唤管理和监督。持有这种需求的企业不是小企业，而是行业中的标杆企业和现象企业。但是他们也面临困难。例如，在旅游、金融等领域。对他们来说，努力工作仍然是一个灰色地带。政策变化可能会带来灾难，他们无法停止在这一层面上的鼓噪和叫嚣。例如，在餐饮、影视、家居、二手车等传统行业的传统力量面前，他们展示给人们的是前沿，但他们仍然需要不断的认可。他们坚信互联网将改变传统产业，但他们必须用一个更柔软的身体来构建一个不容易引起怨恨的新产业生态。因此，这些企业愿意投资专业团队，深入行业，从服务传统从业者开始，然后服务监管，并在这个过程中慢慢渗透自己的理念、技术和品牌。在媒体服务的过程中，我们可以更顺利地打入行业，开展统一战线，顺便吸收行业精华，继续提升我们的业务模式，纵向拓展我们的业务边界。
在2c方向，根据企业不同的营销方向可以分为两种类型。一是以品牌为导向。这种自我媒体是我们最喜欢的撒娇和装傻的方式。说真的，这是为了让你看到它背后的人格化。
有很多这样的企业来自媒体，尤其是传统行业的企业，他们把这件事作为一个新的媒体立场来克服。他们的kpi基本上与销量无关，他们都倾向于阅读100，000以上。因此，这种自我媒体实际上更纯粹。他更关心粉丝喜欢看什么，而不是他想买多少东西。以品牌为主要诉求的出发点自然成为传统媒体内容和销售之间的防火墙。对他们来说，只要他们能持续生产好东西，他们偶尔被主要品牌做广告也没关系。
另一个主要是效果。这类企业主要是从媒体上创办新的互联网企业，在其他地方基本没有渠道或渠道。他们是本土的互联网企业。最典型的例子是企业微信公众账户，它经常承担着直接吸粉和拉用户的重任。从第一批天使用户的吸引，到后续的单量推广。在公开数字的推文背后是日常活动和销售量。这些推文可能不好看，但它们肯定触及了消费者非常关心的利益(爆炸、促销)。总之，企业的不同需求将在最大程度上决定自我媒体的方向和内容。
除了内容，形式是另一个关键。
如今，图片和文字已经过时，视频、短片和直播也同样受欢迎。企业自然要尽力把握这些新形式下的红利。关于这些新形式媒体内容的运作，有很多要说的。在这里，我将简要地谈谈与制作传统图片和文本相比，制作视频/直播内容给企业带来的一些新挑战。
首先，视频/直播是目前最具影响力的媒体形式(其次是虚拟现实)，尤其是直播基本上满足了现场的关键需求。事实上，对于企业来说，我们需要重新思考哪种直播形式更适合满足自我媒体传播的需求。镜头前是企业生态链中的高管、普通员工、其他玩家和幸运消费者；镜头下的场景是在公司内部，在街上，等等。，这需要重新考虑。在过去，图片和文字可以被广泛地视为一种文学和文字游戏，文学可以被夸大，但视频/现场直播更多的是关于你所看到的就是你所得到的，还有眼见为实。视频/直播给观众带来了更真实的信息，企业应该评估哪些内容可以播放出来并适合展示。
其次，视频直播对企业从媒体上运营提出了新的要求。过去，只要笔够硬，现在显然还不够。在过去，据说当你知道鸡蛋是美味的时候，你不需要知道是哪只鸡下的蛋。现在，你基本上需要直接广播产卵的过程。让它变得更加复杂，你将几乎赶上一个全面的网络。如果每个人都喜欢看面值，那么运营团队必须提高面值。过去，图形形式也让运营商有更多的时间思考和犹豫，但现在直播基本上是实时的。最早的企业通过自我媒体寻求可控性，但由于现场直播无法实时控制，这种想法被打消了。可以想象，文案在未来的重要性将逐渐让位于网络红锚，它集表面价值、口才、反应能力和具体业务能力于一身。当然，你不必担心失去工作。毕竟，如果工作足够好，被认可是非常重要的。
就像过去做媒体一样，通过媒体做生意显然是一件非常有趣的事情。近一两年来，特别是在投融资领域，以投资后服务形式出现的资本随着融资而独立发展。我相信其他工业企业将来也会有这样的媒体机会。当然，如果公司足够大，老板也足够大胆，你不需要自己做媒体。如果你看哪一个更好，你可以直接用笔买，这也是一个真正的自我媒体。
(作者张成东，每日新鲜市场副总裁，此文最初发表在《it经理世界》杂志上，全文从微信公众账户cmo Club转来)
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