霍邱乡镇府公关技巧的案例展示

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微信、微博、qq空等国内社交平台。，有些已经推出了现场视频，而其他人一直传言。社交+视频，社交+直播可能是一个新的出路。在这方面，美国snapchat有了自己的创新，这甚至让facebook感到了巨大的威胁。

那么snapchat是如何构建一个社交+媒体平台，并让视频内容在其中大放异彩的呢？

snapchat上还有一个自我媒体生态

关于snapchat你可能已经听够了。上面有很多著名的标签，比如“阅读后燃烧”的挑衅性信息、美国年轻人最喜欢的应用程序、facebook最头疼的问题，甚至还有高帅·里奇的创始人米兰达·可儿，他有一个超级名模的未婚妻。

然而，许多人可能忽略了snapchat近年来最大的产品突破的关键词:广告和媒体。例如，snapchat也有自己的媒体，甚至其中一家最近也获得了融资。你能猜出这个媒体做什么吗？

让我们先宣布答案。这个价值300万美元的媒体名为砷，只有两个核心资产:一个拥有数百万粉丝的instagram账户，以及一个每天有70多万人等着看它发布视频的snapchat账户。

砷的账户发什么？简而言之，这就是美。这些美女大多是模特。他们让人们每天负责snapchat账户，以展示他们的生活视频和照片。不难想象，这些炙手可热的模特在视频中展现出了她们的最佳状态。由于砷在一年内的快速增长，旧的美国杂志《花花公子》感受到压力，试图购买它。

读完这个故事，你是否发现它似乎与国内自媒体的发展有一些相似之处？

首先，snapchat帮助媒体讲述一个新故事

如果媒体想在这个时代讲述一个吸引人的故事，最不可或缺的元素之一可能就是视频。但是对于那些在文字世界中奋斗了太久的媒体人来说，视频这种新语言并不容易学。

snapchat最大的价值之一是它为媒体提供了一个轻松讲述视频故事的平台。

2015年1月，snapchat推出了一个名为discover的媒体平台。产品发布时，国外媒体和国内媒体自然会将这一功能与微信的公共账户平台进行比较，因为两者都通过各自的社会优势为媒体发布内容提供了渠道。

然而，被忽视的是，snapchat和微信作为平台的价值，事实上，由于其产品的不同使用场景和用户属性，呈现出不同的媒体内容呈现形式。

snapchat上的年轻人比例高于许多社交产品，尤其是12至24岁的用户。snapchat上用户共享的许多内容也显示为短视频。该产品每天的视频数量已经超过100亿。与此同时，snapchat还确定了以广告为核心收入来源的业务计划。

因此，在snapchat媒体平台上，我们可以看到大量的媒体内容整合了适合年轻人消费的视频、动态图片和图片资料。许多不超过10秒的短片，有些是从其他视频中截取的有趣的新闻剪辑，有些显示一些轻松的动画，甚至许多视频出现在标题页上以吸引人们阅读更详细的故事。最具创新性的一点是，这些视频大多是垂直视频。

对于snapchat来说，把媒体拉在一起并不像想象的那么简单。

其次，媒体和名人如何使用snapchat

在snapchat上，媒体、明星和网络红人有两种方式与读者和粉丝建立联系:

1.snapchat媒体平台

snapchat推出媒体平台discover已经一年多了。从最初的10家媒体机构，媒体机构的数量只增加到大约23家。它包括旧媒体cnn、华尔街日报、娱乐体育节目电视网、国家地理以及在线媒体buzzfeed、mashable、vox等。

Snapchat官方展示媒体平台发现

对媒体的需求很明确:在手机上建立一种讲故事的方式，增加内容消费，在年轻人中扩大自己的消费群体，在平台上获得广告份额。

但是对于媒体来说，snapchat并不是一个可以轻松传输过去媒体网站内容的平台。在snapchat上，有一个标准的内容呈现架构，例如，每天整合大约10篇新闻文章，在每篇新闻前面有一个视频形式的标题页。这个标题页应该尽可能地整合视频、动画、图片和吸引人的标题。

当用户输入媒体时，用手左右滑动的页面就是这些视频形式的标题页面。只有当标题页上的视频足够吸引人时，用户才能进入正式文章。最难的部分是这些视频页面是垂直的。每天的内容会在24小时后消失。

对于用户来说，这样的内容呈现是美丽、生动和吸引人的。然而，如果媒体想做得好，他们需要与snapchat沟通很多次才能掌握它。当然，这也极大地考验了媒体的创新性和敏感性。

据了解，每个媒体将基本上投资3至10人来完成snapchat的内容整合和发布。他们需要每天选择大约十个新闻话题，剪辑视频，匹配好看的动画，还要考虑什么样的方式可以触发用户交互。

长期投资取得了成效。在这些媒体中，buzzfeed是最好的。根据一项调查，54%的snapchat用户经常阅读这种媒体，这非常了解用户的社交阅读心理。《华尔街日报》位于调查的底部。

buzzfeed的数据还显示，snapchat媒体平台已成为其内容流量获取的第三大门户，每周在snapchat上观看其发布视频的读者数量一直在上升。像时尚集团cosmopolitan一样，snapchat的流量也在慢慢接近其网站的阅读量。

2.snapchat普通帐户

除了获得与snapchat媒体平台正式合作的机会。媒体和名人都可以通过个人账户与用户互动，就像普通用户创建snapchat账户一样。

使用这种方法的人不仅包括明星、网络名人，还包括众多媒体和企业。他们可以使用snapchat的故事功能(类似于朋友圈的定位)来分享不超过10秒钟的视频或图片。例如，展示你的日常生活和工作状态，向用户提问，甚至用视频回答用户的问题。通用电气这样的公司客户会拍摄他们工程师的视频，并与用户分享。

与当前热门的视频直播相比，这种短视频通信方式可以降低运营成本，内容呈现更加灵活。

就像开始提到的媒体账户砷，它致力于分享模型视频，它也发布基于这个共同账户的视频，扩大自己的粉丝群。

第三，赚钱的武器:视频广告

视频广告是snapchat最重要的广告形式。其产品的内容消费形式为视频广告的独特呈现铺平了道路。

Snapchat将其视频广告定位在3vi，即带有垂直视频视图和交互元素的垂直视频播放。具体形式可以通过以下巴宝莉在snapchat discover上发布的广告了解。

巴宝莉在snapchat发现上的广告

目前，视频广告的价格正在上涨。据了解，snapchat此前对此类广告的定价为每分钟20美元，现在广告费已升至每分钟40美元。

视频广告植入snapchat的渠道主要是媒体平台发现和内容分享故事。此前，一些读者报道称，snapchat广告的吸引力甚至超过了媒体本身的内容。这也为snapchat提高广告价格提供了信心。

除了视频广告，snapchat还提供了两种广告产品，即地理位置水印广告和动态效果广告，可以添加到用户共享的图片和视频中。由于snapchat上用户共享的大量图片都添加了过滤器和表达式，snapchat还将这种设计形式引入到广告投放中。据了解，这种动态广告的价格已经达到70万美元。

结论谁将是未来国内媒体的视频消费平台？

另一方面，国内媒体基于微信、微博、qq、qq空等社交平台以及主要媒体平台应用的视频消费场景，都开辟了吸引媒体、名人和企业入驻的渠道。特别是在微信公众账户上，已经有很多基于视频的自媒体创业公司，他们制作的一些视频也取得了不错的播放量。

然而，空似乎还有进一步升级的空间，我们可以期待更多的移动和互动创新。为了实现这些，升级平台的产品和功能是首要因素。

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