汕头有哪些危机公关案例,如何选择合适的危机解决方案？

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qq社交指数基于8亿多腾讯qq用户和一个多场景账户系统，涵盖了qq兴趣部落、qq talk、qzone等产品的社交数据平台；数据维度包括用户属性、行为、兴趣等。，深入了解青少年的兴趣特点和舆论趋势。《青年洞察白皮书》针对13-24岁的年轻人，从品牌态度、娱乐偏好和媒体习惯三个方面对这一群体进行了深入分析。帮助广告客户深入了解年轻人，掌握他们的习惯、偏好和兴趣，更好地接触和接触年轻人，以取得营销成功。

首先，年轻人的品牌态度

年轻人热衷于方便快捷的服务、有趣美观的美学、独特而良好的身份，并愿意为此消费。因此，现场直播很热，美丽正在上升，偶像和表情包已经成为年轻人的消费品。在本白皮书讨论的几个类别中，消费电子产品、汽车、护肤和美容产品是青年人在qq社交平台上谈论最多的，奢侈品和个人护理分别排在第4和第5位。

消费电子产品:年轻人喜欢iphone，国内产品也不例外

尽管手机领域的市场竞争异常激烈，但必须承认，iphone一直是行业的焦点和领导者。根据qq社交数据，年轻人最常谈论的消费电子品牌是iphone，它的声音指数是三星的两倍多，三星排名第二。此外，小米、oppo和华为这三个国内品牌也在讨论量的前五名之列。

汽车:德国汽车是王，年轻人也喜欢豪华车

在年轻人最喜欢讨论的汽车品牌中，前四名是德国汽车，其次是宝马、大众、奔驰和奥迪。相反，尽管日本汽车在整个人口中很受欢迎，但它们被年轻人遗忘了，不在十大年轻人之列。

值得注意的是，尽管年轻人在汽车上的消费能力仍然相对较低，但他们讨论豪华车的热情丝毫没有减弱。兰博基尼、法拉利、保时捷、劳斯莱斯等世界顶级豪华车品牌吸引了年轻人的目光。

美:本土品牌赢得年轻粉丝，巧妙地利用流行综艺节目东风

腾讯qq社交指数数据显示，年轻人最关心的三大美容品牌是香奈儿、迪奥和雪秀。此外，国内新兴的彩妆品牌如韩束、、欧、等。，以赞助综艺节目的名义，成功地提升了年轻人的品牌意识，并吸引了更多的讨论。然而，一些传统的欧美大牌并没有受到追捧，它们在大众中引起了很大的关注。受大众欢迎的圣罗兰在年轻人的讨论量中仅排在第十位。

奢侈品:虽然收入有限，但品味只会提高

香奈儿无疑是一个受年轻人欢迎的品牌，并且已经成为奢侈品和美容化妆品品牌的冠军。此外，迪奥、纪梵希、阿玛尼、爱马仕等高端品牌也备受青睐。

13-24岁的年轻人没有稳定的收入来源，因为他们中的大多数都是学生聚会，但他们对奢侈品的热情并没有被价格吓倒。关注品牌与公众是一致的，而不仅仅是因为收入有限而关注价格相对实惠的奢侈品牌。

个人护理:娱乐营销玩新把戏，个人护理吸引了新老人们的目光

一般来说，qq社交平台上个人护理类的讨论量相对低于手机和汽车。然而，走在前列的飘柔、云南白药、六神等品牌，却以不同的方式利用大众鲜肉、综艺、kol等社交媒体资源，以合理的娱乐营销手段，让年轻人眼前一亮，成功吸引新老人们的目光。

一般来说，对于奢侈品牌，年轻人欣赏但不抬头。尽管他们可能负担不起，但他们仍然对它们保持着很高的热情。然而，年轻人并不盲目追求大牌和奢侈品，而是对小众和新兴品牌保持兴趣，给它们贴上个性、品味和力量的标签。如果大众品牌想要抓住年轻人的心，品牌不仅要引起共鸣，还要创新产品。

二、年轻人的娱乐偏好

年轻人爱玩，他们是娱乐消费的主力军。作为广告商，只有了解年轻人的娱乐偏好和审美，我们才能与年轻人有效沟通。数据显示，年轻人的娱乐偏好有三个标签:电影和电视、明星和次要。

根据admaster的数据，年轻人对娱乐活动的最高兴趣指数是电影和电视，达到70，远远落后于排名第二的动画片。音乐综艺和游戏电子竞技分别排名第三和第四。影视动画、音乐游戏，成为年轻人选择的主旋律。

看电视剧只看大知识产权，幻想校园课程很受欢迎

Admaster剧目索引显示，在年轻人贡献了超过一半在线观看的10部热门电视剧中，有7部是ip改编的。对于网络小说、动画和游戏，年轻人乐于看到现实。在戏剧主题方面，服装幻想和青春校园更受追捧。宫廷打斗、城市情感和悬疑谍战在互联网上很受欢迎，但它们不会给年轻人留下深刻印象。

粉丝也是新鲜的小肉，看综艺节目不走寻常路

虽然明星被所有人喜爱，但他们大多数是年轻人，其中69%是女孩。与公众对明星表演和演唱技巧的认可不同，年轻人更关心偶像的价值和个性。在年轻人最关心的明星qq兴趣群中，有一半是90后的年轻偶像，他们不仅价值高，而且还有可爱的人物形象。最受欢迎的是tfboys，一个年轻，英俊和积极阳光的组合。

根据admaster剧目的数据，综艺节目的类型显示年轻人最关心的是竞争和角色体验，这与流行明星和游戏突破模式的结合有关。在爱情情感主题的综艺节目中，年轻人更倾向于喜欢明星情侣给糖果的真人秀，而对业余情侣矛盾的访谈节目兴趣不大。在过去的两年里，最热门的在线辩论综合节目《七八说》已经成功地成为了年轻人的最爱，有争议的话题和大胆的观点，贡献了58%的热度，高于脱口秀节目《金星秀》(Venus Show)的39%，后者也依赖于尖锐的唾沫。

男孩和女孩都喜欢第二个元素，他们可以与不同的可爱点共存

与三维的现实世界相对应，第二维意味着年轻人的心灵和梦想。年轻人不分性别都喜欢第二维度，男孩和女孩彼此相爱。男孩喜欢看热血沸腾的动画，比如《一拳超人》和《火影忍者》，而女孩喜欢看纯粹的爱情和美丽，而堕落的女人是无法停止的。

从B站动画的流行程度来看，动画正从青少年亚文化逐渐成为青少年的主流文化。假期，尤其是暑假，已经成为年轻人追求新动画的高峰期。根据数据，在B台一集里播放的动画数量超过了50万。2016年7月，共有14部动画，在1月和4月翻了一番，达到6到7部。

第三，年轻人的媒体习惯

如今，这一年轻群体是随着互联网的发展而成长的一代，可以说是互联网的土著。随着智能手机和移动互联网的快速发展，它也对人们的媒体行为习惯产生了潜移默化的影响，越来越多的年轻人变成了经常看手机的低能儿。

早起玩手机，社交应用消磨时间

根据admaster数据，年轻人使用移动互联网的高峰时间分别是上午8: 00和12: 00，他们的活动高于整个人口。使用移动互联网的总时间比整个人口高27%，达到每月95小时。每月打开的应用数量也比总人口数量多17%，每月打开的应用超过20个。

当然，年轻人最喜欢的手机应用对于安装手机qq、微信和淘宝等必备软件是必不可少的。除了以qq为首的几个巨无霸平台之外，游戏、动画、直播、学习和其他类型的应用也受到年轻人的喜爱。

通过admaster与腾讯qq Social Index的合作，双方的数据可以互补，从而为广告主提供更全面的洞察结果。此外，对于腾讯qq、q-zone等腾讯qq生态系统下针对青少年的品牌营销活动，admaster将对腾讯的社会广告效果进行监控和评估，帮助广告主优化广告投放，提高媒体策略的组合效果。

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本文专栏:舆论监督

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