衡水有哪些企业危机案例,如何选择合适的危机解决方案？

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活动主题:洞察用户并结合品牌的基础气体主题

今年是沪江网校第三次12.12学习聚会。与前两年的学习派对活动相比，此次12.12学习派对更直接、更贴近活动主题，更注重营销和游戏中线上和线下资源的整合。这也是今年12月12日的研究仅用了52分钟就打破了去年4421万元总收入记录的主要原因之一。

沪江网校12.12本次品牌活动的主题是学会赚钱，它有两层含义:第一，如果你想赚更多的钱，投资自己的知识是最有效的方式。你学得越多，你能找到的就越多。赚钱的关键，打开财富之门；二是学习后沪江网校课程将全额返还，即学习完上报的课程后，课程实际支付的款项可以以学习货币的形式全额返还，在沪江网校购买课程可以用同等金额冲抵，即学即赚。这样，一个具有双重含义的主题为后续的营销活动奠定了基调。

媒体传递:线上和线下整合营销推出品牌活动

作为覆盖人数最多的地铁广告，它以其独特的优势吸引了众多品牌商家的目光。沪江网校选择人群密集、客流量大的换乘平台做地铁广告。品牌区醒目的绿色整体传达了沪江网校的品牌信息。除了地铁站，在一些城市的公交候车亭里也可以看到沪江网络学校。

沪江网校这次的广告形式是将主题海报和有趣的问题结合起来。通过亚当苹果意味着什么？用英语怎么说牛排五分熟？如语言学习小知识，吸引路人扫描代码，参与知识实现挑战的互动活动，并鼓励他们将所掌握的知识转化为财富，传递赢得的活动主题。

同时，通过赢钱和后台操作的结合，可以有效分流水资源，打破传统线下弱互动和单向沟通的障碍。在这条线上，微信朋友圈广告和360名创业助理交织在一起的传播网络，确保了目标受众的最大覆盖面。

H5游戏知识实现挑战

营销新游戏:离线制造热点，在线引爆通信

关注活动的主题，参与者可以体验到学习是一项稳定的投资。在这次活动中，沪江网校创新性地策划了两个热点事件。

#我将成为你的摇钱树#沪江网校在上海年轻人的聚集地欢乐城种下了摇钱树，并在书中建造了一座金房子。场景闪闪发光，获得财富的方法是用知识去赢得它。让参与者真正感受到用知识赚钱的乐趣。众所周知，沪江网校的标志是一棵小树苗。沪江网校的标志在这次12.12的学习聚会上变成了摇钱树，给用户最真实的反馈。上海著名民生记者宣克贵也报道了这一新情况。

#中外老教师带您参观魔术之都#，外国教师在大巴上播放来自许多国家的小鲜肉现场直播。那天，许多绿色的沪江网校车一整天都在上海的主要商业区，如徐家汇、淮海路、静安寺和人民广场，赢得了足够的关注。在车上，沪江网校的英语、日语、韩语、法语、西文等中外名师成为老教师，在车上分享各国的文化、有趣的故事和新鲜事物。参与者边走边学，体验身体和灵魂都在路上的感觉。许多参与者说，通过在沪江网校的这次移动巴士学习，他们意识到学习真的可以是一件非常轻松愉快的事情，他们真的学会了，也挣得了。

线下玩得高，网上交流更热。四大直播平台，如直播、淘宝直播、腾讯直播、cctalk等。，已经积累了超过380万人观看，并且日益增长的受欢迎程度主导了流行的直播推荐。

由于活动形式的新颖性和趣味性，这两个事件在网民中引起了热烈的讨论，并迅速走红，在当天的微博话题社交榜中分别排名第二和第三。

公益模式测试:聚焦目标群体，真心实意帮助测试，强化圈粉

社会上的激烈交流有时很难到达半封闭的大学校园。在这个充满紧张的考试季节，没有学生的抵制，12.12学习会如何有效地开展？答案很简单，抓住痛点。随着12月大学英语四、六级考试的临近，许多考生表达了焦虑。为了帮助考生消除这种焦虑，进行最后的冲刺，沪江网校与全国24所高校联合开展了模拟考试，真正恢复了考试环境，让学生提前找到了考试节奏。考试后第一时间在线提供专业分析和评论，并免费提供短跑课程，有效强化考试中的薄弱环节。

一方面，沪江网校凭借多年的经验帮助考生顺利通过大学英语四级和六级考试，实现自己人生的小目标。另一方面，随着越来越多的学生开始选择网上教育和学习，沪江网校的这一大举措无疑可以看作是通过模型测试和分析服务，让学生感受到沪江网校的亲密度和专业性，进而在学生中推广沪江网校的12.12学习，从而扩大品牌知名度和影响力。

品牌跨境合作:多品牌联合势头

在网上和网下努力的同时，为了扩大这次12.12学习派对的宣传力度，提高学习派对的知名度，沪江在线学校还加入了爱奇艺vip、qq Reading、桐城旅游、梨花视频、水滴风车、海洋码头、原创生活、电商、京东白吧等多个品牌，帮助打造学习派对的声势。通过与各大品牌的跨境合作，沪江网校覆盖了更多的跨境用户，让更多的人可以参加沪江网校12.12学习派对，感受和体验全民狂欢的学习氛围。

还记得去年由沪江网络学校和滴滴顺丰联合推出的“老外开中国车”吗？今年的12.12沪江网校学习晚会与滴滴快的合作。12.12期间，上海地区的用户收到了20万份定制的学习红包。上海地区的快递用户只需要进入在路上学习的活动页面就可以收到红包。将这一利益分享给他人也有机会获得沪江网络学校提供的300元增值课程的代金券。他们还可以在旅行时得到学习红包，并学会赚钱。

据说生活就像一出戏，需要表演技巧。然而，在这个人们习惯了空的日常分工的时代，无论是传统产业、电子商务平台还是网络教育都需要更多的真诚和更多的脚踏实地的内容传递给用户，让用户感受到真诚和共鸣。放弃文字游戏，说“学以致用”，是沪江网校对所有用户课程的承诺。我想通过这个最基本的主题告诉每个人一个普通的真理:学习就是赚钱，投资于自己以获得稳定的利润。

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本文专栏:舆论监督

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