遇到危机,企业如何选择正确的处理方式？

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根据同名漫画改编的电视剧《行尸走肉》描述了一场影响全人类的大灾难。世界上80%的人得了一种奇怪的疾病，他们发高烧，直到死去。死亡后2-48小时内，死者会复活，但会失去记忆和意识，只保留进食的本能。虽然僵尸电影很多，但这是第一部僵尸电视剧。这部电视剧深刻地描绘了充满僵尸和逃避生活的人们的末日之城。恐惧和复杂的心理描述已经到位，末日情结也呈现得非常好。作为一部电视剧，它无疑是非常成功的。《行尸走肉》的目标观众是18到49岁的成年人。美国的收视率一直很高。为了开拓欧洲市场，制作方已经策划了万圣节的宣传活动，希望能吸引欧洲观众的注意力。

首先，制作人在视频工作室拍摄僵尸的真实视频，所有视频都是由真人扮演，扮成僵尸，然后建造一个绿色工作室来拍摄，然后制作一个恶作剧。在奥地利维也纳中央商务区附近的每一个公共汽车站都安装了一个电子屏幕，并应用了增强现实技术。广告的背景是实时街景，然后将虚拟僵尸视频图像叠加在真实街景上。在公共汽车站等车的人会看到栩栩如生的僵尸向你扑来，这感觉很真实。因为太真实了，很多人都吓了一跳，甚至本能地准备攻击丧尸。这些可怕的僵尸场景在万圣节上演了两天，这是一个可怕而有趣的恶作剧。

《行尸走肉》增强现实广告的亮点在于完美地运用增强现实技术来展示符合其定位和特点的内容，从而给观众带来惊喜和极大的关注。Ar技术是现实与现实的融合，将3d虚拟图像引入现实世界，从而达到意想不到的惊人效果。Ar是广告和营销活动最合适的组合。有很多经典案例，包括可口可乐、百事可乐、宜家、迪士尼等著名品牌。在这个广告中，僵尸是虚拟的，街道场景是真实的。然后，实时街道场景与僵尸行动相结合。乍一看，似乎真的僵尸要来吃人了，这让人觉得世界末日要来了！在这样的震撼之后，广告观众自然会对《行尸走肉》印象深刻，并情不自禁地去看这部电视剧。

分析这则广告的成功之处实际上是对场景营销本质的一个很好的把握。在《行尸走肉》的广告中，场景是通勤者在汽车站等车。首先，观众非常精确。选择的公共汽车站都在中央商务区附近，那里基本上都是18到49岁的白领。许多白领的娱乐活动是看电视剧。此外，就奥地利而言，美国电视剧的主角会说英语，白领一般都对看英语感兴趣。蓝领工人通常只看自己的电视剧，但他们不太可能看外国电视剧。在这个场景中，观众通常在上下班时间观看。工作时间看完广告后，他们可以坐公交车在办公室和同事讨论情节，下班回家后可以直接看电视剧。看着现场观众的目的和行为，在这一幕中观众正在等车，这是一个无聊的休闲时间，任何有趣和意想不到的事情都很容易吸引注意力。有了这个与众不同的互动广告，等车不再无聊，休闲时间可以浪费了。另外，传统的公交站牌广告是平面的、静态的，一个生动感人的广告突然引起人们的注意。首先，广告以非常规的形式成功地吸引了观众的注意力；随后，观众对与品牌高度兼容的广告内容印象深刻，从而激发了观看的兴趣和动机。这无疑是一次非常成功的广告活动。

最终，《行尸走肉》第五季的第一集达到了该剧的最高点，拥有1730万观众，比第四季的第一集高了7个百分点。这一集的观众达到1100万，同比增长6个百分点。据统计，第五季第一集的收视率比上一季第一集高100万。更可怕的是，在最重要的本地观众中，这一集的收视率达到了惊人的8.8%！相比之下，这几乎是上周任何一部剧收视率的两倍。从数据可以看出，这个ar广告起到了很好的促进作用。事实上，ar广告已经被许多外国大品牌探索和测试过了。也有很多像blippar和total inside这样的外国科技公司为品牌企业提供ar广告解决方案，他们在中国并不落后。一些新的三板ar企业如Moaike专注于ar广告技术。总的来说，现在品牌可以方便地制作ar广告，并利用ar广告的互动性和虚实融合的特点，结合自身的定位和品牌理念进行宣传。

作为一部正宗的僵尸剧，《行尸走肉》电视剧有着令人震惊的品牌调性，而公交车站的广告也是令人震惊和不正常的，让观众感受到了僵尸攻击的恐怖，可以说是完美契合。精确定位+高度兼容的内容+增强现实技术，这三个要素构成了《行尸走肉》增强现实广告成功的秘诀，值得国内广告狗认真研究。

作者简介:安福双，资深ar从业者，微信号15361450490，专注于vr、ar、广告和营销。

标题:企业如何选择正确的方式来应对危机？

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