湖州危机公关公司告诉你服装行业的网络舆情处理办法有那些?

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编者按:本文来源于微信公众账号新剧观察(身份证号:新君观查)，作者简宝。

虽然深圳法律频道停播的原因很多，但地面频道的困境是显而易见的。其中，影视、综艺、新闻等地面频道将在新媒体的冲击下逐渐失去竞争力；民生和生活渠道紧密性强的可能更容易生存。

9月15日，深圳广电集团在法治频道多个栏目中发布消息，称因技术原因，法治频道将于2016年9月16日凌晨1: 57暂停播出，原在法治频道播出的三个常规节目将移至城市频道继续播出。

一石激起千层浪。虽然近年来地面频道的发展一直比较困难，但除了江苏教育电视台因甘露露事件被迫停播外，并未出现过停播和转台的情况。深圳法治频道事件一传出，业界一片惊呼。会不会是地面频道被关闭，变成了一个措手不及的时代？

事实上，如果我们仔细研究各种类型的地面频道的安排和节目组成，不难发现许多类型的地面频道将不可避免地被关闭和转移。

份额下降了两位数，地面频道的基础作用开始动摇

近年来，省级非卫星频道、市(县)级频道等地面频道群的份额呈现明显下降趋势。

与2012年上半年相比，2016年上半年省级非卫星频道组占比20.66%，下降10%；市(县)级渠道群体占比仅为8%，下降了22%。

陆地渠道的份额在许多地区下降，表现出大规模崩溃的特征。

其中，省级非卫星频道，在25个主要省会城市(不含边远和少数民族地区，包括直辖市)中，14个城市的省级非卫星频道占比低于去年同期，占比高达56%。市(县)级渠道，21个省会城市(不含边远少数民族地区和直辖市)中16个城市(县)级渠道占比下降，占81%。

地面频道一直作为省级电视台的基础而存在，特别是相对薄弱的省级电视台，可以凭借一些精英地面频道占据水土的一面。但并非所有类型的地面频道都有未来。

电影电视、综艺节目和新闻等地面频道的困境已经加剧

1、影视地面频道、多套模式在视频网站时代失去了意义。

从2016年1月至8月，在25个主要省级台中市中，有9个影视频道(其名称包含电影、电视剧、电影等关键词)在省会城市所有视觉频道的收视份额方面进入前三名。可见，影视类是目前电视收视竞争力的支撑渠道类型。

高收视率电视频道的突出编排特点是黄金剧场的集合多，或者两个剧场联播，让观众尽情享受。与黄金时段只能播放两集的电视频道相比，四集以上的电视频道具有突出的收视优势。

例如，湖南卫视电视剧频道的黄金档是5集；四川影视频道黄金档8集播出，前3集每天都重播昨天的最后3集；北京影视频道设有两个剧院、两个剧院和五个剧院。

然而，在新媒体时代，与无数电视剧和电影在视频网站上同时在线相比，影视频道的多集联播优势已经变得毫无意义。未来，随着中老年观众对视频网站的观看方式越来越熟悉，影视地面频道的危机将真正到来。

此外，近年来，电视剧尤其是优秀电视剧的价格一直在上涨，大多数优秀电视剧都是通过跳过地面频道直接分发给电视台和视频网站的。因此，买不到好电视剧和买不到好电视剧也加速了影视频道优势的逐渐丧失。

2.各种地面频道竞争激烈，投资不足且不可持续。

上半年，两个省级综艺频道(含综艺、文艺、娱乐等关键词。)进入了当地观众份额的前三名。

收视率高的综艺频道通常会在晚间和黄金时段安排几个综艺节目，形成一个综艺节目带来支持频道收视率。例如，在周六晚上，上海娱乐频道预定为18:00-19:30“一个电话”，19:30-20:30“家乡周六”，20:30-21:00“新娱乐在线”，21:00-22:00“陈晨全明星”。

综艺节目，尤其是明星综艺节目，对年轻观众有很强的吸引力。因此，省级卫星电视的发展和视频网站的兴起选择了综艺节目作为他们的努力方向。

综艺节目竞争激烈，以大投入大产出为主要制作和播出方式，地面频道只能望而却步。尤其是近年来，大牌明星转向综艺节目，这淹没了本土明星在地面频道的声音和影响力。各种地面频道的危机进一步加剧。

3.地面新闻频道很难成为观众信息的主要来源。

2016年上半年，两个省级地面新闻频道(名称中包含新闻和其他关键词)进入了当地观众份额的前三名。

在晚间和黄金时段，高收视率新闻频道的编排通常采用多个新闻节目的方式。如:上海新闻综合频道17:00-17:30“媒体搜索”，17:30-18:30“新闻广场”，18:30-19:05“新闻报道”，19:10-19:40“东方110”或“案例聚焦”，这些新闻节目的形式和内容各有侧重，前、后两个节目相互搭桥，吸引观众驻足。

然而，由于投资和技术水平的限制，大多数地面新闻频道多年来都没有形成随时随地播报突发新闻的直播状态。随着微博、微信等新媒体形式的兴起，每个人都是自我媒体，新闻信息以最快的速度以各种形式迅速传播，地面新闻频道失去了新闻的第一位。

此外，由于人才匮乏，地面频道的新闻节目普遍缺乏深度解读突发事件的能力，从而失去了新闻的第二位。在这种情况下，地面新闻频道对观众来说意味着什么？

人们生活和生计的陆地渠道是独特的，在未来是可以期待的

1.民生陆地频道，当前铁饭碗。

在排名前三位的地方地面频道中，有9个省级地面城市频道，还有许多综合频道、科教频道、经济频道和公共频道。这些渠道的主要节目主要是民生。

这些频道全天的最高收视率通常是高收视率的节目，如民生新闻、帮助、调解和法治。如山东省齐鲁频道的“拉贡”，河南都市报的“城市报道”，浙江教育科技频道的“小强热线”，北京科教频道中午的法治节目磁带。

民生节目关注民生，贴近人民生活，具有浓厚的平民色彩和浓郁的地域特色。通过民生工程，媒体为社会生活提供服务的功能得到加强。尽管新闻专业主义的粉丝总觉得父母短篇小说中的民生节目不在台面上，但民生节目的确是陆地频道持久的竞争优势，也是目前陆地频道创收和收视的主要载体。

随着时代的变迁，民生类节目也需要与时俱进，升级和转型，以适应受众收视需求和偏好的变化。

2.生活频道，未来的增长点。

在过去的两年里，随着追求生活质量的中产阶级的不断发展，生活方式计划的重要性得到了提高。诸如食物、减肥、家居装修、医疗保健、育儿和情感援助等生活方式项目都有所增加。结合广告植入，生活方式节目有独特的优势，可以称为广告友好节目。

业内专家彭侃也认为，真正的电视台自救可能来自地面频道。他的好策略是，地面频道需要在资源重新分配和归档后扎根于当地，从食物、服装、住房和交通的角度为当地受众服务，并在垂直细分领域完成更多的节目开发。

因此，关注当地受众生活的生活服务节目，如果能够细分细化，倡导新的生活方式，将具有更好的产业延展性和广告友好性，有可能成为地面频道对抗卫星电视和视频网站的有力武器。

对于广告商来说，地面频道最大的优势是它的地理位置。在央视、电视和新媒体的激烈冲击下，只有那些有特色、贴近本土市场的节目才能更好地生存。

相信在地面频道关闭并转移到生产能力阶段后，将会形成一批精英频道，这些精英频道将会以一种地方和文化归属感依附在当地受众身上，有效地承担品牌频道下沉的营销需求，未来依然充满希望。

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