公关案例分析：哈尔滨天价鱼事件的危机公关
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就在昨天，新浪新闻上爆出一条新闻，说今年春节qq红包将播放科技红包。虽然只有几个简短的词，但可以猜到今年qq Red Packet将会玩ar+lbs。
除此之外，还有另一条信息，qq红包。2017年春节品牌合作及招商活动已于11月1日开始。在短短几个小时内，获得新闻的主要品牌都在整装待发，瞄准大量的黄金席位。
红包营销，杀伤力不可低估
随着社交网络的发展，红包已经成为年轻人最常用的交流方式之一。没有什么是一个红包解决不了的，如果有的话，那就是两个。这些笑话也反映了红包在社会交往中的重要作用。新年红包是中国自古以来的传统习俗。在假日精神的帮助下，用户红包的数量和频率远远超过了日常生活。
根据微信、qq红包和支付宝发布的除夕夜数据，全球有4.2亿人收发微信红包。除夕发送和接收的红包总数为80.8亿，峰值为每秒40.9万个；除夕之夜，Qq钱包刷红信封，互动次数达到1894亿次；支付宝的参与者总数为3245亿，30%的用户选择把弗卡给他们的家人。
易观国际认为，红包营销已经成为常态，微信、支付宝和qq这三个流量巨大的平台依然是春节期间支付市场的主角，关注的焦点也逐渐从个人移动支付用户的早期推广转向商家的红包营销，用户和商家通过红包进一步联系在一起。
数据显示，2016年除夕夜，qq收发总量达到42亿元，每日发送短信总量达到200亿条，在线用户达到2.59亿。与qq合作的巴黎欧莱雅在除夕夜独家时段肆意扔红包，qq公共号码品牌粉丝成功吸引了400万人。在与掘金的合作中，qq专门开通了一个专门的掘金渠道，并发放了一个1亿元的红包。除夕夜，掘金应用的访问量像往常一样达到了20倍，在应用商店的财务排行榜上排名第二。此外，美宝莲、公众评论、掘金、携程、伟忠银行、滴滴出行、微票等品牌也加入了qq红包阵营，曝光率远超预期。
红包每年都有，游戏创新更重要
从除夕的数据可以看出红包营销的杀伤力。在这种情况下，每个人都可以发红包，如何吸引更多的人参与其中成为赢得红包大战的关键，而如何发挥它成为关键。
今年5月20日，微信宣布，普通一对一红包的最高额度将从当天清晨的200元调整到520元。根据数据，截至当天14:00，超过6520元的红包被发放，数额最大。有两亿个有特殊意义的告白红包。随着520号码的播放，微信红包在5月20日再次拂去了存在感。腾讯的最新财务报告还显示，以红包为代表的社会转移支付显著增加。
在今年的除夕夜，qq Red Packet推出了一个刷活动，吸引了3.08亿用户参与，刷总数达到1894亿。所有数据都创下新高，成为春节红包大战中最大的黑马。由于其独特的优势，8亿多用户中有60%以上是年轻人，而qq红包游戏更具创新性和趣味性。
2016年除夕夜，qq红包聚集了、、杨扬、tfboys、赵、申腾、玛丽等众多人气偶像。，并亲自通过上海外滩的大屏幕向粉丝们传递红包。这次活动吸引了大量粉丝来刷和抢红包，当晚红包被记录了729亿次。
在文章的开头，我们提到qq Red Packet今年将采用新的ar+lbs游戏。虽然细节还不清楚，但充满黑色技术的基调令人耳目一新。
从qq为ar+lbs游戏做准备的角度来看，目前至少可以猜到两点信息:1。qq将玩黑色技术营销；2.qq在ar领域的布局将进一步加强。
从游戏的乐趣程度来看，ar+lbs游戏自然是一项黑色技术。这个基于增强现实技术和移动定位技术的黑色技术包不仅可以提升用户体验，还可以带动更多用户参与其中。
从今年国外非常流行的神奇宝贝围棋游戏可以看出，ar+lbs游戏非常受用户欢迎，尤其是年轻用户。这种游戏不仅能让年轻人走出家门，享受游戏的乐趣，还能让年轻人更多地与他人交流，增加他们社交的机会。
想象一下，在即将到来的新年，许多年轻人会上街去刷红包。这种斗争和影响比让用户独自呆在家里拿红包要大得多。当然，如何玩qq红包要到新年才会知道。但可以预见的是，它肯定比神奇宝贝围棋更受欢迎。因为，也许有些人不喜欢皮卡丘，但没有人不喜欢春节红包！
从技术角度来看，qq布局在ar领域的意图非常明显。早在今年的奥运会上，qq就使用ar技术进行火炬传递，这也让红牛赚了一大笔钱。首先，腾讯qq提醒用户在8月1日使用ar在手机qq上传递火炬，点击屏幕预约圣火，预约成功后，在8月1日和8月5日期间，用户可以通过手q的刷功能直接抓取圣火，然后在8月6日和8月22日里约奥运会会战期间，用户可以在用户之间进行扫描，离线传递qq ar火炬，成为xxx火炬手。
在活动的第一天，超过1700万人参加了活动。外国媒体也表示:这是中国社交媒体首次应用ar技术，这将为未来ar社会化打开一个伟大的实验。ar火炬传递的成功为qq进入ar领域提供了信心，布局自然会进一步加强。有了qq以前的成功经验，我相信它会用ar+lbs玩更多有趣的活动。
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红包+ar+lbs，营销模式已经升级
从过去的节日红包活动来看，它只是一种社会+金融模式；随着红包里ar+lbs的加入，可以说这种模式已经升级为社交+金融+用户场景。各种元素的组合不仅能给用户带来更多惊喜，还能为品牌提供更多与用户接触的机会。
与在线抢红包的社交+金融模式相比，增加了ar+lbs的社交+金融+用户场景模式，与用户的距离更进一步。想象一下，不管用户去哪里，他们都可能从商家那里得到红包，使用ar技术参与活动会让用户感觉更新鲜和有趣。这样，网上的人群被介绍给了线下的人群，实质性消费的方法在新年的各种活动中更具竞争力。
将ar技术用于市场是许多国内品牌想做但从未做过的事情。因为ar技术本身很难开发。另一方面，腾讯凭借其领先的ar和图像扫描技术，可以智能地将ar放入qq，为用户提供更多有趣的活动。对于年轻用户来说，这种qq会让他们大吃一惊，这就是为什么qq用户这么粘。腾讯qq在入口和技术上有明显的优势。
据报道，qq Red Packet还将根据品牌特点提供营销权和定制营销服务，此外还有即时折扣、买赠反馈、现金红包、现金回赠礼券等。红包中包含的附近商店，以及多地点展览、主题活动等。，这可以使品牌和红包发挥更好的整合性，最大化传播价值。据推测，合作品牌可以获得高达3.12亿的品牌资源，品牌暴露的数量超过148亿。
离春节还有一个多月。qq似乎已经为新年的红包大战做好了准备。我想知道是否有更好的方法在其他平台上玩？我们将拭目以待！
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