鄂州有哪些危机公关案例,如何选择正确的处理方式？

本篇文章2467字，读完约6分钟

22日，微博发布了截至9月30日的2016年第三季度未经审计的财务报告。数据显示，本季度微博的收入、利润和用户活动都有强劲增长，超出了华尔街分析师的预期。纵观今年的几篇财经报道，我们发现随着微博用户活动的增加和垂直内容生态建设的形成，微博平台对广告主的吸引力越来越强，微博商业平台的效应显现出来。

三增两变势头强劲，微博用户活动与广告收入呈显著正相关

2016年第三季度，微博的用户活动、收入和利润实现了三倍增长，在收入调动和多元化方面取得了稳步进展。

财务报告数据显示，本季度微博月活跃用户达到2.97亿，同比增长34%，日活跃用户达到1.32亿，同比增长32%；每月活跃的手机微博用户占89%。本季度收入11.8亿元，同比增长49%；广告收入持续增长，单季广告收入首次突破10亿元，同比增长56%，手机广告收入增长至66%。

如果我们看看2016年前三个季度的微博财务报告，就会发现微博用户活动与广告收入之间存在显著的正相关关系，微博平台对广告商的吸引力越来越大。

就用户活动而言，今年新浪微博综合财务报告数据显示，2016年前三季度，新浪微博每月活跃用户分别增加至2.61亿、2.82亿和2.97亿，同比分别增长32%、33%和34%。

与收入相对应，财务报告数据显示，2016年前三季度，微博广告收入分别增长9920万美元、1.272亿美元和1.567亿美元，同比分别增长25%、44%和48%。

为什么微博对广告商有强大的吸引力？

为什么微博对广告商有强大的吸引力？追根溯源，它仍然落在日益完善的微博平台内容生态上，满足了广告主对广告的多样化需求。微博拥有大量高度活跃的用户群、基于兴趣增长的垂直内容生态、多种形式的广告产品和多种广告传播载体，这使得微博能够为客户提供集产品和效果于一体的完整营销解决方案。

1.拥有大量用户的高活跃用户为微博的广告价值奠定了基础

巨大的基础和高度的活跃性奠定了微博广告的价值基础。微博数据显示，第三季度微博日活跃用户达到1.32亿，月活跃用户达到2.97亿。这一用户群使微博成为中国社交领域仅次于腾讯微信和qq的第二大平台。根据移动互联网数据研究公司questmobile发布的2016年秋季报告，9月份微博每月活跃用户达到3.906亿(根据移动设备数量)，在cmnet应用中排名第四。在拥有活跃用户的前十大应用中，微博活跃用户增长最快。

2.垂直内容生态已经成为微博精准营销的核心竞争力

在微博下沉、用户漂浮的战略转型下，微博已经从原来的社交媒体平台下沉到更多的垂直细分，开始了基于利益的垂直内容生态建设。通过积极支持各垂直领域的高质量内容和自媒体账户，微博平台的内容生产力得到有效释放。吸引用户进入相应的垂直领域，根据自己的兴趣和需求获取信息和服务。微博通过对用户内容的大数据分析和完整的业务闭环能力建立业务合作，实现用户、业务和微博之间的良性互动闭环。

目前，微博的垂直内容生态日益完善，在许多垂直领域都取得了突破。数据显示，目前微博上有45个月阅读量超过10亿的垂直字段，其中18个月阅读量超过100亿，6个月内新增6个字段。对于关键的垂直行业，微博仍在深入分析用户特征。以汽车工业为例。今年9月，微博上汽车标签的用户数量达到7000万，比年初增加了117%。

基于兴趣和需求的垂直内容生态意味着更准确的用户描述。随着广告主的精准投放需求，微博垂直生态建设的商业化价值开始凸显。此前，#微博旅游#吸引了长安福特等汽车客户的热情参与。

3.多形式广告产品功能和多载体广告触摸方式

目前，微博拥有创业曝光广告、信息流推荐广告、热点话题广告、文字、图片、视频、直播等广告传播载体等多种广告功能，这使得微博成为中国少有的多形式、多传播载体的广告营销平台。然而，它抓住了短视频和直播两大趋势，为微博的广告收入打下了良好的基础。

微博财务报告数据显示，随着移动化和视频化的不断发展，客户对广告的兴趣正在向视频广告转移。第三季度，在微博上投放视频广告的品牌客户同比增长90%，其中上海大众投放的视频广告覆盖1803万用户，视频播放总量为789万次。此外，专注于电子商务和内容的中小客户也更愿意通过视频广告进行社会营销。第三季度，近4000名中小客户在微博上发布视频广告。

微博的潜在能量可能会进一步爆发

现阶段，我们可以说微博的商业平台效应已经开始显现。从长远来看，微博的整体势能极有可能进一步爆发。

此前，摩根士丹利的研究报告认为，从2015年到2018年，微博每月活跃用户的年均复合增长率将达到19%，并预测2018年微博每月活跃用户将达到4亿。中银国际、傅锐、天浩等知名投资机构将新浪微博的目标价定为60美元，摩根大通甚至给出了70美元的目标价。事实上，在第四季度，微博已经展示了这种潜力。10月18日，微博的市值首次超过了推特。

就实际措施而言，目前的微博正在通过各种措施进一步激活内容的生态潜力，重点是移动和视频浪潮。在10月举行的虚拟影响峰会上，微博推出了一个特殊的浮动金虚拟认证，以进一步刺激内容活动。与此同时，微博宣布了117亿的数字，这可能超过了所有新闻产品的总和。微博正在逐步完善他们的内容实现系统，从广告到电子商务，从用户支付到问答，并且在微博上有更多的赚钱选择。

在短视频和直播两大趋势上，微博也积极推出了资本布局。对于短片，新浪微博在财务报告中透露，明年将投入5亿资源增加短片的曝光度，并通过原创保护机制等一系列措施继续推动短片的积极制作和消费。在直播方面，微博继续通过直播深化合作。昨天(21日)，直播母公司艺兮科技宣布，在新浪微博的引领下，其赢得了5亿美元的E系列融资。新浪微博活跃内容活力的频繁动作和短视频直播为微博在移动和视频浪潮下的发展奠定了更好的基础。

鄂州有哪些危机公关案例，如何选择正确的处理方式？

地址:http://www.stocksun.net/yuqingjiankong/2260.html

本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

标题：鄂州有哪些危机公关案例,如何选择正确的处理方式？    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/6702.html