看看厦门政府危机公关事件的案例分析
本篇文章2523字，读完约6分钟
今年的美国总统选举是一个又一个高潮。与以往的美国总统选举不同，2016年的美国总统选举被认为是一场营销秀，特朗普最终成为总统，他对营销和品牌也有自己独特的看法。
今年的美国总统选举是一个又一个高潮。11月9日，共和党总统候选人唐纳德·特朗普击败民主党总统候选人希拉里·克林顿，成为美国第45任总统。
与以往的美国总统选举不同，2016年的美国总统选举被认为是一场营销秀，而唐纳德·特朗普本人是一个有争议的人物。最终，不管过程多么曲折，特朗普成为了美国第45任总统。
特朗普不仅是总统，在营销和品牌上也有自己独特的见解。
特朗普最初的梦想是成为一名电影制片人。是沃顿商学院改变了他的梦想。当他在那里攻读房地产学位时，他发现自己是一个房地产权威，甚至系主任也不得不向他请教实践经验。他知道的太多了，最终根据特劳特的定位理论选择了做一名房地产商人。
经过反复调查，特朗普发现纽约最著名的商业街第五大道上的建筑缺乏明亮现代的设计，于是他决定改变景观。他宣布将在曼哈顿最繁忙的地方建造一套价值2亿美元的豪华公寓。
这种夸张的话引起了别人的赞扬和批评，他真的赢了。因为在他看来，宣传是一门艺术。夸张的修辞唤起人们的想象力，这是促成交易的法宝。他甚至想出了一个名词，并称之为真正的夸张。从他的嘴里，他总是听到最好的，最大的，最昂贵的，和一系列的重磅炸弹与最多的话。他宣布他将在那里建造世界上最高的建筑，这立即吸引了媒体的报道，然后建筑评论家们提出了各种各样的批评。这个所谓的建筑连影子都没有，吸引了很多人的目光。
这座建筑于1983年开放，成为纽约最独特的旅游景点。到2005年，它每年接待270万游客。
特朗普将其命名为特朗普大厦，他决心让自己的名字成为顶级品牌。他用两英尺高的金色字母写下自己的名字，挂在前门上。
对于这个品牌，他采取了三种策略。首先，要建立品牌的知名度，他建造的房子必须是最大、最好、最优雅、质量最有保证、管理最有效率的；其次，我们必须坚决宣传我们的名字，所以在特朗普大厦之后，还有特朗普广场、特朗普城堡、特朗普泰姬陵酒店等。；第三个策略是成为名人。他希望自己的名字出现在每个地方，这样特朗普品牌就会被每个人记住。
特朗普借用斯蒂芬·金来解释品牌原则。作家斯蒂芬·金敏锐地意识到，如今，短篇小说作家正通过把那些能使他们的作品问世的人作为主要读者来保护他们宝贵的财富。他们只考虑大众读者，因为除非首先考虑编辑，否则大众读者永远不会看到这部小说，写得好和写得差。这是一个明智的方法。特朗普明白金立群的意思。他哀叹金的小说是为了迎合特定读者的需要，满足编辑和教师的兴趣而预先剪辑的。
这一原则与特朗普的相同。当他建造一座居民楼时，他首先考虑谁将住在这里。特朗普也研究目标群体，像所有商人一样，他从事广告或住宅物业管理。为了增加人气，特朗普还迎合那些选择房地产进行宣传的人。
品牌战略有很大的风险，完全依靠个人名字作为营销手段。只要任何以特朗普命名的建筑失败，人们就可能拒绝特朗普品牌。但通过这样做，他可以区别于其他房地产开发商。这就是特朗普用自己的名字打造品牌的原因。现在，他的名气很响，含金量很高。现在特朗普是一种质量保证。
2002年，特朗普在远离纽约的新泽西买下了一家高尔夫俱乐部。原来的主人想保留原来的名字。特朗普说你的名字对20英里外的人来说毫无意义，但特朗普的名字可以让千里之外的人知道这里有高质量的高尔夫俱乐部。这个俱乐部仍然是美国最贵的高尔夫俱乐部。
在全球房地产的顶级市场纽约，特朗普是当之无愧的霸主；特朗普的房子卖得最贵，但特朗普的房子卖得最好。特朗普意味着奢华、昂贵和优质
特朗普品牌的创始人唐纳德·特朗普在美国商界领袖中独一无二。他为自己创造了三种不同的身份。但在极少数情况下，他就是特朗普本人。大多数时候，他是特朗普商业帝国——特朗普品牌——的领袖。
不仅在品牌方面，特朗普有自己独特的见解。在品牌推广方面，他是独一无二的。在商界和竞选期间，特朗普可以让媒体自发地、自由地全天报道自己。仅在2016年2月，特朗普就收到了价值4亿美元的免费报道。
这些报道当然不全是正面的，但事实证明，即使坏消息被曝光，对特朗普来说，利大于弊。用他自己的话说。记者写他，有时是正面的，有时是负面的信息。但是从商业角度来看，曝光总是一件好事。原因很简单。如果我们在《纽约时报》上买一个整版广告，它将花费4万美元，而且大多数人对广告持怀疑态度。如果《纽约时报》在一个专栏里写一篇积极的小文章，他将获得远超过4万元的收入，而且他不用花一分钱。
即使是不好的信息，对他个人来说也可能是不好的，但这可能会给他的生意带来很多好处...当他宣布他将建造世界上最高的建筑时，引起了很多媒体的关注。...
不是所有的记者和评论家都喜欢建造一座建筑的想法，但关键是它已经获得了很多关注，而关注本身也创造了价值。
特朗普曾经这样解释品牌和商业的关系:我越出名，我的品牌就会越出名，然后机会就会来了。因此，他用自己的名字建立了一个巨大的王国。这个王国包括各种产品:特朗普罐装水、特朗普伏特加、特朗普自传、特朗普商业、特朗普杂志、特朗普高尔夫、特朗普旧冰淇淋、特朗普酒吧、特朗普家具、特朗普服装、特朗普自助餐、特朗普大学、特朗普学院、特朗普今日游戏。在美国，特朗普有多达268个以特朗普命名的商标。根据美国的一份财务摘要报告，特朗普拥有并授权
曼哈顿的特朗普大厦
特朗普品牌服装
特朗普矿泉水
特朗普创造了自己的成功香水
从奥巴马利用互联网的长尾效应筹集选举资金和聚集粉丝支持，到特朗普通过商业品牌营销思维取得胜利，营销的发展对人们的日常生活和社会活动产生了深远的影响。然而，再次落败的希拉里·克林顿，因为她过去的营销没有根据，连续两次遭受损失，这真的很遗憾。
你可能比特朗普好，但我很遗憾消费者更喜欢懂得品牌营销的他。希拉里，你被解雇了。这是商业市场的自然规律。
标题:请看厦门政府危机公关事件的案例分析
地址:http://www.stocksun.net/yuqingjiankong/2409.html
本文专栏:舆论监督
本文来源:快速推动舆论
标题：看看厦门政府危机公关事件的案例分析 地址：http://www.shuiyihui.cn/new/6679.html
