韶关舆情监控公司告诉你新兴行业的网络舆情处理办法有那些?

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经过上一季的合作，卡萨尔特今年再次携手浙江卫视的美食综艺节目《十二种》，并就与综艺节目的合作以及与微博官方内容的合作创作给出了自己的答案。

硬植入不如软整合好

《十二种方式》的主题是明星厨师挑战终极烹饪技巧，而casarte品牌下的厨房用具系列与综艺节目的主题和内容有很强的关联性。品牌很少通过广播或在屏幕上插入品牌标志来植入，但品牌和产品是通过签约和独家定制谢霆锋在节目中使用的厨房来展示的。当谢霆锋和其他明星在卡萨尔特使用冰箱、酒柜和抽屉式洗碗机时，该品牌完成了产品展示和消费者教育，让观众在观看节目时再次了解厨房。这样，产品与节目内容的软整合方式比枯燥的重复品牌名称更有效，记忆点更深。

此外，在综艺节目中被设定为处女座厨师的谢霆锋具有追求完美的特点，这与卡萨蒂追求卓越是一致的。厨师谢霆锋对烹饪材料、厨房用具和工作程序等细节几乎有严格的工匠标准，对周冬雨和桑德拉也有严格的要求，她们只是作为助手来到厨房，甚至连切洋葱的技巧和盐的量都有严格的要求。略微展现龟毛的个性成为了节目的亮点和特色，给观众留下了深刻的印象，有助于卡萨尔特在品牌和追求完美之间建立起一种关系。

与微博合作测试水网联动

今年，casarte与新浪微博开展战略合作，在微博话题、实时互动、抽奖、节目内容建设、相机贴纸等诸多方面进行合作。

卡萨尔特成为凤味12号专题的特别主持人，并与浙江卫视共同管理微博节目的主题。此外，casarte还设立了# Extreme凤味#的主题，邀请观众为节目中出现的极端凤味拍照并上传至微博。幸运的观众将获得谢霆锋在节目中使用的同样的凤味电器，他们也可以用客户定制的极端凤味贴纸来装饰他们的照片。

在内容合作方面，节目组、casarte和Weibo将根据每期的不同主题设置子主题，如9月10日首播的“台湾之旅”，节目组邀请舒淇作为嘉宾与谢霆锋一起探索台湾美食，从具有历史氛围和人文情怀的铁路午餐到台湾街头小吃。有了内容，副题被指定为#凤味台湾站#，邀请观众和嘉宾粉丝讨论副题下的节目内容，分享他们烹制或品尝的台湾美食。

Casarte和Weibo也努力提高他们的参与热情，增加活动的乐趣。只要“凤味”这个词出现在用户的微博上，就有可能收到casarte发来的鸡蛋。这种机制不仅增加了游戏的元素，也有助于调动粉丝发微博的积极性。

肥鲸洞察:

胖鲸分析了天猫国际和极限挑战过去的合作案例。与卡萨尔特和凤味十二路的合作类似，他们都采用了将品牌或服务软整合到节目内容中的方法。例如，casarte签约凤味厨房，天猫国际根据每期的不同主题定制购物主题，使品牌赞助和节目内容完美结合，观众不会感到不服从。

在释放明星势能方面，卡萨蒂准确地找到了产品与明星厨师的匹配点，并通过程序建立了自然联系。天猫国际邀请小鲜肉的代言人拍摄了一系列满足粉丝心理的高质量广告，让粉丝们不由自主地买了又买。品牌应该寻找符合自己品牌和产品定位的节目或电影，并将产品整合到内容中，而不是把精力浪费在消费者可以轻易过滤掉的硬植入上。随着消费者对内容的多屏幕消费趋势，天猫国际和卡萨尔特都在积极开发新的网络互动游戏，希望在社交媒体平台上赢得曝光率。

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本文专栏:舆论监督

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