德州检察院中最新的公关危机案例

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在新媒体对纸张等传统媒体的巨大冲击下，户外广告的状况如何？益普索广告数据库显示，尽管户外支出有所下降，但户外广告的价值仍在稳步增长，近年来平均认知水平提高了约2-3%。换句话说，户外广告仍然是一种有吸引力的媒体形式。

简要回顾益普索的广告创意研究理论，接受、回应和转发是衡量广告创意成功的三个重要因素。收到广告后，你的广告必须跳出众多的广告，获得关注，品牌才能从中受益。回应:你的广告必须刺激消费者从行为和态度上对品牌做出积极的反应或改变，然后刺激消费者自发地、有意识地再次转发。到达和回应是广告的关键。

那么，户外广告如何才能有效地到达、反映和刺激消费者的转发呢？一些户外广告创意通过增加与观众的互动取得了良好的效果。通过互动，消费者可以参与，刺激消费者反应，加深品牌理解，促进消费者再次传播和分享。

英国冷冻食品品牌“鸟眼”在伦敦竖起了一个20英尺高的冷冻广告牌。广告牌的秘密在于它隐藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化时，里面的钱就会露出来，行人可以随意拿走。有了这个卖点，行人不仅会停下来观看，还会搬一个小板凳，等着冰融化，钱露出来。这给了鸟瞰足够的时间与消费者互动。研究发现，消费者通过互动记住品牌的可能性是看到平面广告的三倍。

为了吸引18-24岁的年轻消费者，百事max在公交车站上演科幻大片来欺骗他们。他们在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率屏幕。当有人在车站等车时，百事max开始在屏幕上播放一些3d卡通，要么外星人入侵地球，要么超级机器人袭击大城市。起初，大多数年轻人都惊呆了，好像他们在未来的世界里。在等待缓慢的线索来理解这个秘密后，他们脸上露出了难以置信的惊喜表情。这些反应被摄像机捕捉到，制作成视频并放在youtube上。结果，视频观众人数达到690万。在脸书上，互动率达到9%。也就是说，看完视频后，9%的人会去公交车站体验一次。这些内容在社交媒体(facebook、twitter和youtube)上被提及、赞扬和分享了12万次。

户外广告通过互动创意实现独特的互动体验，让消费者完全参与进来，阻止他们的匆忙，给品牌额外的时间传达自己的信息。此外，与消费者更多的互动也可以刺激消费者将自己感兴趣的内容分享到社交媒体上，从而实现再传播。

标题:德州检察院最新公关危机案

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