柳州危机处理公司告诉你建材行业的网络舆情处理办法有那些?
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近年来，大数据思维和技术逐渐变得突出。它在广告技术领域的商业应用日益成熟。从效果不可测量的单一展示类型到可测量的数据化，再到今天的再谈广告艺术，其演变的定义和目的，面对新术语的不断使用，我们今天无法深究，其在商业策略和技术实现上的投资热情不亚于黄色赌博。
在20世纪90年代，当人们还在担心如何在互联网上赚钱时，色情网站(色情)、在线赌博(赌博)和非法交易(毒品)很快通过互联网获利。2000年互联网泡沫出现时，虽然每个人都在使用互联网，但互联网上的内容和服务非常少，社交网络和视频网站就更少了，电子商务也没有兴起。当时，雅虎的人做了统计，大约三分之一的流量与色情有关，四分之一是非法下载各种音乐、软件和电影。也就是说，我们认为严重的交通不像它那样黄色、赌博和有毒。
例如，今天普遍使用的加密https协议首先被色情网站使用。互联网视频最初是通过色情内容测试成功的。今天，流媒体中使用的flash技术首先在色情网站和赌博游戏中普及。社交网络的开始也与性有关。今天，facebook是一个非常正式和高大的企业，但是它最初的用户群开始由大学男生和女生聚集在一起寻找彼此做爱。
当色情、赌博和毒品在互联网上流行时，他们也为互联网贡献和测试了许多技术。
色情、赌博和毒品对互联网的另一个贡献是率先测试电子商务和内容订阅。值得一提的是，如今比特币的主要使用价值(不包括投机和收藏)是洗钱。
人性这个话题的背后，我就不在这里谈了，已经过了伤春伤秋的时代。
借鉴色情和赌博的试金石，结合技术和产品来快速验证市场，今天我们主要讨论在线广告交易将走向何方。如横幅广告、文本链广告、富媒体广告、视频广告、社交广告、移动广告、邮件定向广告、虚拟现实营销广告等。
这个领域的产品形式和业务逻辑相当复杂。首先，解释一些今天要谈论的术语:
实时竞价，这是程序化交易的核心模式。广告商，即需求方，使用程序实时选择和优化媒体流量。
Adx:一个价格比较透明的广告交易平台。rtb时代的关键产品负责通过拍卖将媒体出售给dsp，这类似于股票市场的交易。
广告网络(竞价广告网络):与rtb不同，这种广告的竞价方不是需求方，不是程序化交易，而是网络竞价方式。如:搜索广告、合同广告、pdb(目前程序化直接投资还不成熟)、竞价网络广告、移动视频广告和本土广告(就目前技术而言，尤其是移动本土广告难以程序化)。未来，解决跨媒体异形广告空间的统一交易是一种趋势。就目前的情况而言，手机视频广告更加程序化。)。
Dsp:需求侧平台。代表广告商处理数据和广告决策。有两个核心:一个是rtb模式下的流量购买，另一个是需要支持需求方定制的用户划分。销售的对象主要是人，而广告空间已经讨论过了。
首先，让我们直观地回答标题问题:广告贸易将向rtb发展。你为什么这么说？
在网络竞价广告阶段，虽然受众定位可以非常精确，但还是会有一些场景无法完成。例如，一个广告客户想要提升他失去的用户，或者一个广告客户想要广告平台帮助找到与他的用户相似的潜在用户。显然，无论如何选择广告网络中的人群标签，都不可能直接完成上述任务。事实上，这两个任务有一个共同的特点，那就是，我们需要在处理人群标签的过程中使用广告商的数据。这种标签被称为定制用户标签。
当然，定制标签的使用在广告网络中并不是完全无法解决的:对于最常见的重定向标签，广告网络可以通过在广告商的网站上排列代码来收集人和投放广告；对于一般的定制标签，也可以采用由广告商设置的上传用户id(cookie或移动设备id)的方案，并且广告网络可以做出决定并传送它们。例如，facebook的广告网络提供了这样的功能。然而，该方案仍存在许多问题。
(1)标签处理效率低。定制标签的可能选择与广告商的订单成正比。由广告平台集中处理和使用这些标签显然是一种低效的解决方案。
(2)方位维度不够。除了定制的人群数据库之外，需求方通常需要对频率、时间、地区等多种因素进行综合决策。，但是简单地上传用户id集显然不能达到这个目的。
(3)利润与效果难以平衡。简单的人群库交互无法实现精细竞价和预算控制。因此，不可能通过采用诸如广告网络这样的封闭式投标方案来大规模和精细地推出定制标签。
哪种解决方案可以扩大规模？其实很简单，只要竞价过程是公开的，需求方判断是否有必要，并在展示广告时进行竞价，上述问题就可以解决，这种想法导致了实时竞价。因此，我们认为，通过定制标签来引导广告是实时竞价的关键产品目标。
Rtb不仅是一种与解放相关的效果广告需求，也为品牌广告创造了新的机遇。众所周知，品牌广告的核心在于其打动大众的策略。然而，人群的定义是由广告平台决定的，需求方基本上没有处理的自由。然而，在实时竞价交易中，为品牌广告商服务的dsp可以根据市场上购买的各种数据(三种类型的数据)为特定的广告商处理特殊的人群，完成更符合其营销策略的人群接触。因此，我们会发现品牌广告的预算基本上还没有进入竞价广告网络，但现在有向实时竞价转移的趋势。表1- 1给出了美国整体rtb市场的规模和增长数据。从这些数据可以看出，rtb已经成为展示广告市场的一个非常重要的部分，并且仍在高速增长。
实时竞价流程的界面实时竞价可以分为两个流程，即预先匹配adx和dsp用户ID的cookie映射流程和在线广告请求的竞价和传递流程，如图1- 2所示。下面我们将分别介绍这两个过程(具体细节将在观众导向、倒排索引和点击率估计模块中介绍)。
(1)cookie映射。当供需双方可以获得相同的用户标识时，实时竞价并不总是需要这种映射过程。然而，当双方可以获得不同的用户表示时，特别是当在网络环境中根据cookie进行广告时，需要一个预映射过程(通常，在用户标签和广告标签之间存在映射关系)。Cookie映射通常由广告商网站上的dsp发起。其原因是dsp通常负责处理广告商定制的受众标签，因此不需要为所有用户建立对应关系，因为在用户标签、广告标签和广告之间存在索引关系。这个过程可以细分为以下两个步骤。
第一步。1:启动从广告商网站到数字信号处理器服务器的cookie映射请求。
第一步。2:数字信号处理器和adx服务器之间的通信完成cookie映射。由于cookie映射的应用范围不限于rtb，我们将在下一次实时竞价技术介绍中更具体地讨论它。
(2)广告宣传。以web交付环境为例，rtb的广告请求可以分为以下三个步骤。
第二步。1:用户浏览媒体网站。
第二步。2:媒体网站通过javascript或sdk向adx发送广告请求。
步骤2.3: ADX向每个dsp发送url和本地域名cookie，并发起查询请求。Dsp根据预先制作的cookie映射找到相应的cookie，决定是否参与投标，如果参与投标，则返回自己的投标。在等待一个固定的时间段后，adx选择出价最高的dsp，并将其返回给媒体网站。
第二步。4:媒体网站从获胜的数字信号处理器那里获得广告创意并展示出来。
步骤2.2和步骤2.3可以合并成一个步骤，即dsp同时返回投标和广告创意地址，adx返回给媒体。这样做的好处是减少了到服务器的一次往返，并且用户观看广告的延迟也减少了。缺点是，adx可以在dsp上获得广告商的相关受众，因此存在信息泄露的风险，这与adx作为中性市场的地位不符。在实际产品中，采用了这两种方法。在非网络环境中，如应用广告，有时供应商和需求方采用相同的用户标识，然后dsp可以省略对应于用户的操作。虽然实时竞价的交易模式给了广告主最大的流量选择空，但它也对系统提出了更高的要求(图1-3)，并带来如下一些实际问题。
(1) adx服务器和几个dsp服务器参与了每个展览，这大大增加了服务器和带宽的成本。假设每个广告请求包的大小为1kb，并且每秒生成5000个广告请求，读者可以简单地进行计算。当每个广告请求发送到10个DSp时，所需带宽将达到400兆位/秒，这个数字对于adx来说只是一个小规模。
(2)在查询过程中，adx必须等待一个约定的时间段(一般为100毫秒)，这增加了用户观看广告的延迟，对ctr有不良影响。
(3)原则上，dsp可以以很低的出价参与竞标，因此虽然它不能获得流量，但它可以以低成本获得媒体网站上的用户行为数据，并且存在潜在的信息泄露风险。
rtb的接口有两个对接方:在adx中实现的部分称为rtbd在dsp端实现的部分称为rtb。在每个adx中，rtb接口的细节和具体参数有很大的不同，这显然不利于广告商从不同的adx统一购买流量。为了解决这个问题，iab经过充分的市场调研和企业合作，开发了openrtb的接口标准，涵盖了视频、无线、文字和横幅等各种广告形式的rtb问题，并被一些adx采用。
需要注意的是，实时竞价的实时性限制是指需求方实时参与广告竞价，即由需求方在每次展会上发起。供应商对不同广告的实时价格比较过程是一般的竞价广告。因此，不要认为搜索广告和广告网络是实时竞价的产品，它属于程序范畴。
详细讨论一个例子。搜索广告是程序性的吗？如果你想算这个，恐怕海带也算海鲜。有人说，难道搜索也有服务器，并使用程序来实时决定哪个广告？是的，但是这个程序和决策都是在媒体上进行的，也就是说，在供应商方面，供应商已经做了将近20年了。
恐怕说程序化交易领域是概念化盛行的最受打击的领域是不为过的。那么程序化交易到底意味着什么呢？就我的观察而言，对这个概念有正确理解的一线从业者的比例不高，或者说我们不在乎它意味着什么。简而言之，广告商，即需求方，自己建立几个服务器，并通过节目实时选择和优化来自媒体的流量，这是一个程序化的交易。请注意，以上句子中的几个要素，如需求方、服务器和流量的实时选择，都是不可或缺的。
综上所述，为什么广告行业向rtb发展？很简单，程序过程使交易变得简单、直接和微妙。这是人类最基本需求。
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