贺州舆情公司的公关案例有什么可借鉴的?

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2016年，中国政府出台了医疗保健产品促销的新规定。新规定禁止名人做推荐。因此，2015年美林退烧药广告中的金牌体操运动员照片(如下图所示)将不再出现。新规定禁止英雄照片，所以发烧的孩子变成消防员的场景不能再出现了。

新的规定也禁止前后效果的比较，所以关于药物功效的镜头不再出现。强生公司亚太非处方药副总裁拉基什·哈塔尔卡(Lakish hatalkar)表示:与此同时，医药创意产业本身也在自我约束，这实际上增加了自身的困难。他开玩笑地说:有没有一条不成文的规定，一群人在每一个保健品广告中跳起来？

然而，在中国市场，医药保健品的广告创意正处于一个重要的转折点。数字频道为内容创造了新的可能性，而消费者的态度正在迅速改变。

中国女性是大多数药品和非处方药广告的主要目标，她们正在挑战传统的形象和文化规范，为营销人员打开了更广阔的想象空间。

尤其是中国母亲，已经慢慢改变了过去为家庭牺牲自己的想法，更积极地期待所有家庭成员之间的平等和互爱。通过这种方式，强生公司还发现，母亲们正在从迫使孩子成功的虎妈转变为支持孩子发展自己兴趣的助手。

jwt亚太创意委员会主席罗尚研指出，这是一个将医疗保健产品与照顾家庭的母亲联系起来的好机会。

接着，一个不同的美林退烧药广告出现了，并为观众做了一个比较。

这也是今年母亲节美林公司#母爱无敌#广告大片背后的主要观点。哈特尔卡解释说，这则广告的主角是一位执着的母亲，但这种执着的态度被用来防止她的女儿在舞台上失去光芒，即使她发烧了。即使面对电梯里的女人(这真的代表了虎妈的传统观念)，学习这个有用吗？毫无疑问，她绝不妥协。

因此，新《广告法》迫使许多曾经依靠药品信息轰炸、明星效应模式和健康信息节目来变相宣传药品广告的医药企业进行转型。然而，如果是针对消费者的洞察力，实质性创造力的发挥实际上并不是一个难题。

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