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仔细看丁磊的现场直播，原来是王婆精心炮制的卖瓜营销秀，其间穿插了网易考拉下海、网易新闻、网易云音乐，甚至还有“天下”手机游戏的宣传视频。丁磊低调高调直播背后的目的是不言而喻的，网易的目的无疑已经被旁观者所达到。

那些年出现的互联网首席执行官

谈到首席执行官营销，这在互联网圈并不罕见。小米的雷军、360的周和Jumeiyoupin的可能是中国互联网普及率最高的三位。与一些一线娱乐明星相比，他们在人气和影响力上也有pk资本。在互联网圈，任何领域的首席执行官似乎都热衷于公开露面。与传统的爱惜羽毛的首席执行官相比，网络圈的首席执行官表现出了另一面。

2012年，曾获中国首富称号的马云与王健林打了一个1亿元的赌，引起了很大反响。许多不太关心商业趋势的网民意识到，这两个人实际上缩小了他们与阿里和万达的心理距离。2013年，雷军和董明珠以同样的方式签订了10亿英镑的赌博合同，这将他们的影响力推到了空.的面前为自己说话，周射箭测试七酷手机的硬度，甚至娱乐刘奶茶妹妹的婚姻史。这些由首席执行官亲自投入战斗的营销经典案例，并没有说为各自的营销部门节省了多少宣传资金，而只是从他们所获得的宣传效果来看，它们都是值得撰写巨著的营销模式。

如今，越来越多的互联网公司采用ceo营销，而《天天向上》、《不是别人，正是你》、《老板是怎么做的》等娱乐节目也频频曝光，如360 CEO周、、、创始人等。在大屏幕上，首席执行官变得越来越普遍。比如在《煎饼人》中客串的张朝阳，在网络电影《风口浪尖》中与黄晓明演对手戏的雷军，还有传闻在电影《三体》中扮演军事智囊团专家的周。

然而，这在中国的互联网圈并不是一个独特的现象。作为一名中国互联网教师，美国的一些互联网老板也非常热衷于营销自己。最有影响力的是微软创始人和前首席执行官比尔·盖茨的冰桶挑战。在今年八月中旬iphone 7发布的前夕，库克再次来到中国并发布了倪好！回来真好。微博用汉语拼音“倪好”代替了“你好”，这引起了很多中国人的喜爱。几天前，当脸书首席执行官马克·扎克伯格拜访梵蒂冈和教皇弗朗西斯时，他赠送了一个他的小型太阳能无人机的阿基拉模型作为礼物，向外界展示了脸书的技术实力。已故的苹果创始人和前首席执行官史蒂夫·乔布斯是这一领域的专家。

为什么互联网圈的首席执行官们愿意亲自推广它？

自从现代商业出现以来，首席执行官和企业形象就被深深地捆绑在一起，在中国和美国，公众都喜欢混淆他们。特别是在消费品牌行业，如果一个企业做了坏事，首席执行官无法逃脱这种关系，而首席执行官的行为是臭名昭著的(这并不等于有很大的争议)，他的企业将不可避免地被许多消费者抛弃。在传统业务中，大多数ceo选择保持低调，如娃哈哈CEO宗、海尔CEO张瑞敏、三一集团CEO梁文根等。，这对公众来说非常陌生，很少亲自出来参与营销。另一方面，在互联网企业中，几乎所有的CEO，如马云、、、刘、、丁磊、雷军、周等，在舆论领域都很活跃，而如今传统行业的CEO，如王健林、董明珠等，也很活跃。

(马云和张瑞敏合影)

为什么这些首席执行官在互联网时代变得更加活跃？我认为第一个原因是工业时代的商业文化和网络时代的商业文化的不同。与产业思维相比，网络文化强调开放、合作、沟通、共享和更具包容性的商业文化，使网络企业的首席执行官在没有心理障碍的情况下亲自进行营销，而注重分工、严谨和程序化的传统产业的首席执行官会觉得他们是在做营销而不是做生意。从日常穿着中，我们还可以发现，与互联网企业首席执行官的休闲风格相比，大多数传统企业领导人在很多场合都会穿非常标准的服装。

另一个原因是公众对互联网公司的首席执行官更加宽容。在互联网时代，企业注重速度。与工业时代的企业不同，在所有指标都达到标准之前，产品不会正式上市。然而，大多数互联网产品注重快速迭代。错误和更正似乎是互联网公司的最大标志，这种产品差异给了互联网公司一个优势。在不同的公众标准下，传统企业的首席执行官必须严格要求自己，以维护自己的形象，自然他们很少出面亲自做营销。然而，在宽松的舆论环境下，互联网企业的首席执行官们频繁地与网民互动，这不仅会拉近与用户的心理距离，也有利于自身企业的更好发展。显然，领导者营销已经成为许多企业品牌建设的重要手段之一。

你需要在什么条件下使用首席执行官来推销产品？

既然首席执行官营销有这样的效用，那些被各种宣传目标逼疯的公关人员是不会放过免费推广者的，那么我们怎么能利用你的首席执行官来推广产品呢？恐怕很多人都想知道，从对当前一些ceo营销案例的分析中，我得到三个结论:

首先，它是一个企业拥有一定知名度的基本条件。我们知道首席执行官通常代表互联网企业精神的核心。因此，如果首席执行官营销不能产生有效的反馈，它不仅会惹恼对营销有贡献的首席执行官，还会无形中损害品牌价值。至于如何定义某个流行度，应该由整个社会、行业和特定人群来衡量。ceo营销是锦上添花，不能作为传统的沟通方式。如果公司的声誉不够，不要让首席执行官过早站出来，否则不会产生预期的效果，反而会尴尬。

其次，选择合适的话题角度。引用三个流行的“引爆点”定律(个性定律、粘附定律和环境动力定律)。)，一个企业的ceo符合个性规则的条件，这个企业有一定的声望符合环境权力规则的条件，而这个附着规则需要一个合适的题目。我们知道营销的主要目的是促进一个特定的目标，所以找到一个合适的话题是非常重要的。例如，上月马云因购买肯德基而遭到报复，遭到网民的广泛嘲笑，之后其蚂蚁金服仅向百胜投资5000万美元！中国。然而，正是因为马云没有申请肯德基，这种小规模的投资比其全资拥有的优酷土豆有更大的话题效应。选择一个好的话题角度会给整个营销结果带来意想不到的变化。

第三，注意营销内容的亲和力。上个月，当我看综艺节目《跨界喜剧》时，被周洁和孙楠相声中的一句台词深深打动了，那就是当我光着身子绕着二环路跑的时候，我就红了。这句话揭示了一些如何创造话题的简单原则。震惊世界和满足公众的好奇心将永远是创造热门话题的唯一法宝。在巨大的kpi压力下，很多企业为了引起公众的注意，都犯了绕二环路跑的错误。Ceo作为企业文化精神的核心，凭借其独特的地位，在选题时不能只注重传播效果。它的形象健康也是一个需要考虑的重要指标，它的营销内容应该有亲和力，而不是“马天Xing/きだよ 0”的无约束眼球轰炸。例如，当所有人都在期待iphone 7的时候，丁磊的个人评价无疑受到了公众的欢迎，用iphone来展示网易的产品是合理的，这可以纳入ceo营销的成功案例。

上面，我们列举了首席执行官营销的经典案例。当然，业内也有一些负面的教材。比如，老罗，以前因为他的著名话题而直言不讳，有风险投资，他创建了哈默科技，因为没有计划或者一些言论在计划的错误方向，这在t1手机出现后造成了疯狂的不良信息。现在老罗已经自觉闭嘴了。在国外，不少首席执行官因为口误而丢掉了公司。例如，英国珠宝商杰拉尔德·拉特纳在1991年的一次演讲中，穿插了几个关于公司产品自嘲的笑话。被媒体报道后，这种自嘲引发了巨大的舆论危机。这导致该公司的股价从4.2英镑下跌0.07英镑，市值损失5亿英镑。迄今为止，其业务尚未恢复。

此外，戴笠洗涤首席执行官郭和超级课程表也在其中。虽然他们通过自己的策划和利用使公司变得很受欢迎，但留下的不良信息形象将限制他们在空的发展空间。从《丁磊》的现场直播中，我们可以看到ceo营销时代已经到来，创造一个既受欢迎又不失优雅的话题事件并不难。当公关通常很难做的时候，让你的老板及时站起来，也许就很容易完成那些看似不可能的任务。

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本文专栏:舆论监督

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