白银网络公关公司教你服装行业怎样维护企业品牌与形象?

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与男性相比，女性对运动的敏感度和偏好要低得多。

这不仅是因为女性普遍认为男性更爱运动，还与女性的闲暇时间有关——大多数已婚女性将闲暇时间花在家务上，如照顾孩子，而大多数单身女性倾向于将时间花在睡觉或购物上。因此，在14岁至40岁的人群中，男性往往比女性锻炼得更频繁。

这一现象引起了专门从事体育和健身的英国公司“英格兰体育”的密切关注。为了改变女性对体育运动的消极态度，改善她们的健康状况，英格兰体育局发布了一则名为《这个女孩能行》的广告。广告只持续了1分30秒，但播出后却引起了观众的热烈反响。

广告从一个胖女孩的后背开始。她慢慢走到游泳池，用手调整她的泳裤。然后故事正式开始了。

在有节奏的背景音乐中，几个胖女孩相继出现。

例如，一个女孩在晨光下独自练习长跑:

例如，那个一直在游泳池练习的女孩:

另一个例子是一个像男人一样练习拳击的女孩:

这些女孩在运动训练中设定了什么样的目标？让我们看看:

关于什么？它不是在燃烧吗？

让我们看看这个广告背后的故事。

你为什么想发布这样的广告？

根据相关调查，36%的女生在被问及为什么不喜欢运动时表示:很多运动对我们来说都很难，如果做得不好，我们害怕被嘲笑。另外四分之一的成年女性表示，她们认为锻炼时看起来很尴尬。8%的母亲说照顾孩子比锻炼更重要

在这方面，这个女孩的广告团队认为，女性最大的心理障碍是她们关心别人的想法，害怕自己的外表和能力会受到别人的批评。因此，这则广告的主要目的是消除这种心理障碍，让女性以更放松的态度参加每一项体育活动。

广告口号:你知道吗？3700万人注意到了这个广告！

制造过程:

为了制作这个广告，英格兰体育花了九个月的时间研究并与股东、大公司(如足球俱乐部)和新一代母亲交谈，试图在交谈中获得更多的想法。

此外，英格兰体育还向六家创意公司发送了简报，以选择最佳方案。经过一番激烈的竞争，fcb广告公司以一份600页的总结报告脱颖而出。

对此，英国体育商业合作总监表示:我通常与广告公司打交道。这些经历告诉我，如果你愿意花时间去面试和学习，你的简报会比那些没有做过相关调查的人好得多。

为了引起观众的共鸣，fcb公司根据大多数受访者对体育的态度，为这则广告写了一个主题总结:所有的女性，无论胖还是瘦，优秀还是平庸，都不重要。重要的是你正在为某事努力工作。

在遵循主题的基础上，fcb给出了副本的最终草案:

笨拙怎么办？汗水会让我像狐狸一样充满活力。

这个女孩喜欢踢足球。为什么？

这个女孩会喊口号:笨拙怎么办？汗水最终会让我像狐狸一样强壮

这两本抄写本自出版以来获得了很高的点击率——目前，大多数人(包括男人和女人)认为作为一个女人，在操场上踢足球和流汗会显得很女性化，但这两本抄写本却适得其反，鼓励女人忽略别人的眼睛，勇敢地追求新的生活。

这个广告的预算是多少？

该广告在前期准备阶段获得了1000万英镑的基金投资。这笔钱后来被用于广告创意、媒体规划、公共关系活动和社交媒体管理。

推广过程中遇到的挑战:

对于英格兰体育来说，这个营销过程中最困难的部分是改变消费者行为，克服女性对体育运动的心理障碍。

另一方面，该公司有广泛的合作伙伴，从主要的公司股东到政府机构，他们都是由英格兰体育招募的。事实上，他们的计划也不出所料——广告提案赢得了8000多名支持者的全力支持(从小型健康俱乐部到大型体育组织，如美国足球俱乐部)。

然而，对于英格兰体育来说，同时管理这么多合作伙伴是一个巨大的挑战。在这方面，他们在公司内部成立了专门的团队负责相关事宜，还在官方网站上制作了微软工具包软件，帮助项目投资者下载广告和品牌标识的相关信息进行推广。

广告口号:减轻悲伤，分享收获。

这则广告最终达到预期效果了吗？

多亏了广告团队的努力，这个女孩can在Facebook上推出后已经获得了3700万的点击率，并成功地让160万女性开始参加体育活动，可以说是不小的成就。

目前，参加体育活动的男女人数差距比以前小得多:从178万人减少到173万人。这些数据表明这个广告已经对观众产生了很长一段时间的影响。

广告口号:21%的观众已经准备好了，你还在等什么？

然而，我们不能太高兴——虽然广告效果很好，但消费者的主观愿望不能这么容易改变。有些女人认为女孩没有运动细胞，或者女孩从小就去打篮球和踢足球，这很不雅观。这种偏见根深蒂固，不能因为一个90秒的广告就完全改变。

因此，英格兰体育的负责人说，他们在观众中获得了100%的曝光率，这证明广告吸引了人们的注意力。下一个目标是通过产品建立女性的信心，避免她们固有思维模式的强制性改变。

摘要:

作为一个品牌，英格兰体育最大的亮点在于它对观众心理的充分理解。在品牌推广之前，它根据对女性的采访做了一份600页的总结报告；广告发布后，它积极统计数据并跟进。这些努力最终会带来相应的回报。

这个故事告诉我们，成功广告的背后是广告商的努力。如果你想让你的产品进入消费者的心中，首先要做的是找出你的目标受众在想什么。

标题:银网公关公司教你如何维护服装行业企业的品牌和形象。

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