咸阳广电局公关技巧的案例展示

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谈到金融品牌的广告和活动营销，大多数人第一时间会想到传统的地铁海报、伤感的tvc或严肃的行业营销会议。毕竟，金融具有特殊的行业属性，这使得品牌所有者无法像其他行业一样在社交媒体上开心地玩。

1.创造爆炸性食品知识产权“油炸老栗子”

近日，互联网金融品牌艾千金与著名板栗品牌“金利生”联合品牌发起跨境“炒老板栗”。

香糯的“小吃ip”糖炒栗子，加上新奇有趣的“炒老板”创意，以及包装上的文案“吃了炒栗子，炒老板不难”和“炒栗子一粒，不怕老板身边的小李”，栗子很快在网上流行起来。微博网友观看讨论，甚至开始卖“炒老栗子”，也有网友用“炒老栗子”辞职。

在观看“炒老栗子”的同时，网民们逐渐开始关注“炒老栗子”背后的目的和意义。作为一个金融品牌，艾千金为什么要推出如此快速的跨境产品？真的有必要鼓励那些对现状不满的人辞职吗？或者这只是对职场现象的一种另类嘲笑，就像彩虹合唱团之前发行的神曲《感受身体撕裂空》一样？

2.找到合适的沟通渠道，揭示“炒老板鱿鱼”背后的含义

就在网民们纷纷猜测的时候，新浪微博营销传播与公共关系副总裁、《职业来了，职业去了》的嘉宾陈墨对《炒老栗子》发表了自己的看法，他说:“自由的生活需要足够的生活资本积累:做足够的理财规划可以带来财富的自由、能力的提高和职业选择的自由。”只有当你能管理金钱时，你才能拥有资本，年轻人需要积累资本。ゥ

也有营销人员表示，艾千金跨界推出“炒老栗子”，是为了引起消费者对“用了就敢炒老板”话题的关注，然后借此机会与目标圈人士就“财富积累和职场能力积累”进行深入沟通，从而拉近他们之间的心理距离，向当今年轻人传达正确的理财理念。在这套沟通理念中，利用“职场年轻专业人士的导师”的沉默与消费者沟通是最合适的渠道，然后将爱财背后的价值观揭示为“用钱就敢炒老板鱿鱼”。

事实上，早在今年7月，艾千金就曾用过“炒老板鱿鱼”的想法，并在沟通方面下了很大功夫。在一档由艾千金联合主持的方言综艺节目《13亿分贝》中，主持人王涵将在每期节目中朗读一段精彩的口头禅:“唱得好，赚得好，用了就敢炒老板鱿鱼。”作为一个年轻人喜欢的个性化音乐节目，艾茜金只看到了目标受众的一致性。现在，“解雇老板”的想法相当于被物化了。

3.跨国公司也必须学会倾听消费者的心声

艾前进的负责人和经纪人称赞了易互动，并透露“解雇老板”的想法来自他们对职场年轻人的洞察。根据仲达浦鑫2015年前三季度流失率管理白皮书的数据，2015年前三季度，中国25-30岁年轻白领的流失率高达35.2%，在所有年龄段中最高。然而，这个年龄组的人通常害怕尝试，因为他们害怕犯错误。加上沉重的工作压力和复杂的工作关系，很容易在很长一段时间内萌生辞职的想法，因为身心疲惫，但进展缓慢，缺乏发展。然而，他们经常受到金钱和能力的限制，或者他们害怕辞职并咽下自己的声音；否则，我就辞职了，没有得到更好的发展，陷入了“辞职-换工作-辞职-换工作”的无限循环之中。

艾千金在边境推出了这个看似好玩的“油炸老栗子”，类似于莫言的“像这样生活”。我希望在进行对话之前先听听消费者的意见，告诉工作场所的人们，他们勇于尝试，勇于创新，努力积累自己的工作经验。当你有足够的能力在工作场所积累时，你自然会有更广泛的选择。

作为一个金融品牌，爱财进理财平台一直注重安全性和可靠性。这一次，艾千金以一种更年轻的方式提出了一个新颖、有趣、厚重的想法。另一方面，就像财务管理一样，工作能力和生活资本都符合复利曲线的趋势，积累产生质变，这正是爱情金钱最想表达的。

回顾这场跨国、倾听和知识产权的活动，我们可以看到，该品牌热爱金钱，知道如何在不断的话题和信息过载的社交媒体上进行良好的营销。找到用户喜欢的沟通方式，先听后沟通，这样品牌才能深入人心。

作为互联网金融行业营销传播的积极先锋，艾前进从去年的“跑兄弟”合作到今年的“老九门”和“13亿分贝”植入式营销，尝试了多种新的玩法，在年轻消费者心中赢得了越来越高的品牌商誉。

品牌:爱钱

代理人:赞伊互动

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