忻州服装行业中最新的公关危机案例
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艾凡纳的方法有点不同。无论是利用局势还是穿越边境，它的方式可能与你所理解的媒体不同。通过将苹果的新闻发布会与社区联系起来，艾凡儿让用户在新的场景中获得新的体验，并让他们有继续阅读的欲望。这篇文章告诉你品牌应该如何做内容运营，如何利用这种情况，经营热点。
Ai Faner (micro-signal: ifanr)是一个内容品牌，专注于为新生命领袖提供科技信息。它曾被《新周刊》评为中国最注重内容的科技网站，以最专业的精神与业界对话，以最真诚的态度拥抱读者。从小米、魅族、哈默新闻发布会到谷歌i/o和wwdc，多年的运营让艾凡儿积累了各种专属的内容资源，聚集了一大批有个性、有态度的粉丝。艾凡儿已经成为独立媒体的新品牌，也是今年苹果官方邀请的为数不多的新媒体之一。
让我们先感受一下他们是如何管理这次会议的:
“苹果比尔”游戏引爆微信朋友圈
苹果会议直播+跨境直播+电子商务实现
Iphone 7首次评估了7个媒体联合直播
这次会议的主角自然是苹果，而科技媒体是这次春晚背后的主要推动力。对于艾凡儿来说，媒体或品牌不仅通过简单的推送文章来影响用户，而且将内容整合到与用户的所有接触点，使每个用户成为一个分散的交流节点。
苹果法案引发的话题讨论
在新闻发布会的预热阶段，艾凡儿专门制作了一个版面，宣布即将进行的苹果新闻发布会现场直播，并开始从多个角度对苹果新闻发布会进行报道，包括苹果面临的选择和挑战，以及新闻发布会的新产品预测。
为了进一步吸引观众的注意力，艾凡儿推出了一款名为苹果比尔(Apple Bill)的html5游戏，将潜在观众引向了会议的特别话题。这个游戏创造了一个事件背景:ios 10有一个检查苹果账单的功能，可以让你知道你在苹果上花了多少钱。当然，这只是和用户开的一个小玩笑，但是用户不能相信的数据串成为了话题的来源。艾凡儿还在微信群、微博等社交平台上组织了相关话题的讨论，以保持话题的人气，进一步筛选潜在受众。
在微信上，从朋友圈开始，网民们从最简单的晒苹果账单开始，然后各种各样的唾沫:果粉、炫耀财富、土豪等话题激烈碰撞。这个小游戏一经推出，就引爆了朋友圈。艾凡儿还组织了一个微信群，邀请粉丝们进行热烈讨论。共组织了4个500人的微信群，这表明粉丝们愿意参与。
在微博上，艾凡儿打开了#我的苹果账单#的话题，每晚讨论话题，以促进粉丝分享和评论。直到新闻发布会结束，热门话题已经达到130万，一度被推上微博热门搜索榜。
值得一提的是，这个小游戏也吸引了一些著名的大号手的注意。在杜蕾斯的微信推广中，小嘟嘟暴露了他的苹果账单，这进一步扩大了活动的辐射力。艾凡纳和杜蕾斯之间的跨境合作不仅是品牌合作，也是流量和关注度的重新整合。
在整个传播过程中，艾凡儿激发了公众的炫耀心理和分享冲动，依靠社会网络的强大关系场景完成了被动传播。在这个小游戏的帮助下，艾凡儿成功地在大范围内推广和传播了自己。在交流的过程中，艾凡儿把自己人格化了。通过不同角度的互动，在形成传播广度的同时，她聚集了一大批温和的用户一起快乐地玩耍。
在新闻发布会上播放跨境直播
在前期收集了大量温和用户后，艾凡儿在下一步筛选出目标用户，让用户以一种充满温度感的方式深入参与。
从最初的图形直播到配有同声传译的会议直播，媒体手段的进步不断刷新着用户体验。直播的普及给了艾凡儿新的机会。艾凡尔绕过文字、图片和广播等媒体，亲自前往会议现场，将现场直播逐点传递给用户。这一次，艾凡尔不仅允许用户亲自访问网站，还实现了与用户的实时互动，回答用户最想知道的问题。
除了yy直播，与艾凡儿合作的直播媒体还有今年刚刚上线的淘宝直播。苹果新闻发布会的直接比喻是买就买，阿里也赢得了今年在中国推出iphone 7的权利。在这样的背景下，爱发儿和淘宝这两个电子商务品牌一拍即合，以直播的形式为消费者搭建了一个紧密相关的场景体验，并与用户直接对话。用户也可以边看边买，也可以直接订购iphone 7左右的产品，而无需退出直播，内容电子商务可以直接实现。通过高质量的内容，手机淘宝主页也推荐了现场直播，超过10000人在早上熬夜观看活动。
真正的机器开始提前发酵
会后，互联网甚至全世界都在讨论iphone 7。艾凡儿提前拿到了媒体评价机，不仅输出了第一手深入新鲜的iphone 7 real machine的评价文章和视频，还组织了一场声势浩大的现场直播。本次直播结合了淘宝网直播、优酷网直播、斗鱼网直播、yy网直播、美派网直播、一加网直播等六个平台。此外，Ai Faner的媒体玩具(微信号:coolbuy)、appso(微信号:appsolution)和mindstore(微信号:mindstoredyh)也推动了直播。
核心摘要
1.媒体是隐喻
根据《从娱乐到死亡》一书，每一种媒介都为思考、表达思想和表达情感提供了新的方向，从而创造了独特的话语符号。诚然，高质量的内容仍然是不变的标准，在新时代背景下，结合更好的内容方法可以显著增强其主动沟通能力。随着用户对内容的生产、分享和传播的更深层次参与，人们消费媒体的方式发生了变化，深度互动成为碎片化传播生态下的一种体验形式。
艾凡儿从消费者自身需求出发，精心设计和模拟用户体验场景，通过图片、视频、音频、游戏、直播等任何表现形式，不断传达艾凡儿的人格魅力。
2.关系沉淀
看似简单的游戏背后的逻辑实际上是用户体验的入口。在聚集了关系薄弱的粉丝后，尝试早期采用者的用户将转变为我们想要的核心用户，他们将坚持使用这些服务和应用程序，以便重复体验或使用。
3.内容为王
最后，实现品牌知名度增长真正需要的仍然是高质量的内容，这是长期留住用户的核心。
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