驻马店嘀嘀公关事件处理能力的不足
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事实上，不仅在中国，而且低质量曝光和虚假流量的问题在全世界都很普遍，这也是数字营销行业在过去十年中一直没有解决的难题。巧合的是，著名网站监控和安全服务提供商Incapsula发布的2015年全球机器流量报告也显示，2015年，全球假冒机器流量占总流量的29%，访问量越大，网站机器人流量越少，反之亦然。这种现象在移动端同样严重。
这种大规模的虚假流量直接导致坏钱赶走好钱，造成广告商营销预算的严重浪费。2016年1月，全国广告主协会(ana)预测，2016年因虚假流量造成的全球营销预算浪费将高达72亿美元，比2015年增加近10亿美元。在不同的在线发布中，由机器完成的虚拟点击的比例将在3%到37%之间，远远超过2015年的2%到22%。
广告反欺诈白皮书通过领先的广告反欺诈解决方案，从一维数据分析到多维算法，再到实时虚假流量过滤，再到交付前流量质量的预判，全面、深入、多角度地总结了广告反欺诈技术和经验。《反广告欺诈白皮书》详细解释了机器人虚假流量、视频虚假流量和效果虚假流量，涵盖:机器人虚假流量、有偏见的内容、未展示的材料、虚假销售线索、多次激活/重复转换和设备刷刷等。
500多家广告主的行业权威研究：
根据《广告反欺诈白皮书》，2016年上半年，中国数字广告业每月虚假流量的比例高达26.23%。这些数据来自admaster根据自身监控的500多个广告商获得的真实数据，具有很高的参考价值。
根据广告反欺诈白皮书，不同项目的虚假流量占5%-95%，7%项目的虚假流量高于50%，这是相当严重的。
除上述宏观数据外，报告中给出的其他详细数据也具有很高的参考价值:
虚假流量:
垂直和网络联盟平台是虚假流量的重灾区
虚假流量作为广告欺诈中最古老、最基本的欺诈手段，有多种实现方式，并且随着技术的升级而不断重复，其中最重要的形式是非人类流量。
下图显示了不同媒体类型和不同终端中的虚假流量分布:
通过数据可以看出，垂直联盟和网络联盟的虚拟流量远远超过门户和视频，分别达到41.12%和33.6%。在子平台的虚假流量分配中，pc终端几乎是移动终端的两倍。垂直和网络联盟平台是虚假流量的重灾区。从营销设备的角度来看，pc上的虚假流量现象不容乐观。
视频广告欺诈:
黄金的流动是稀缺的，曲目的方向是不正常的，材料没有显示为顽固的疾病
视频，作为facebook最有效的广告形式之一，是品牌广告商预算消费的一大部分。然而，最近曝光的为了提高主要视频网站的播放量而对一个宝藏进行定价的做法，已经引起了业界对虚假视频流量的担忧。根据广告策划人《广告欺诈白皮书》的数据，目前视频广告欺诈的主要形式有:不正常的播放方向、不展示的素材、多次曝光、不正常的序列等。最严重的是不正常的游戏方向和材料没有显示。
非正常剧目定位的流行观点是以次充好。目前，国内主流视频媒体在销售补丁广告时，都支持内容导向(电影、综艺等不同频道)、频率控制(同一用户观看广告的次数)、区域导向(一线、二线城市等)等固定投资功能。)，以及序列方向(正一、正二、中间插入等。)，并为此收取一定的保费。
鉴于剧目定位异常，可以通过分析广告曝光时播放的剧目名称，并将其与广告商确定的剧目内容进行匹配来识别。鉴于曝光代码被调用而素材未被显示的事实，在播放视频内容之前，通常采用大样本抽样的方法记录所有的补丁内容，并利用图像识别技术与真实素材进行比较，判断素材是否满足显示要求。
基于效果的广告欺诈:
广告成本很高，收益很大，欺诈行为更严重
鉴于近年来效果客户的需求，一些特殊形式的广告欺诈已经浮出水面。例如，汽车等客户关注网站注册和资金留存等信息，并将收集到的信息作为后续销售的重要线索。在数量有限和利润高的驱动下，虚假销售线索进入了公众的视野。这些虚假的销售线索有时甚至是由真人完成的。
巧合的是，为了增加应用的日活动和月活动，应用客户需要购买大量广告来驱动新用户下载应用。由于这种需求，许多匆忙的工作室开始下载应用程序。
根据真实机和仿真机的刷新率来确定刷新率。筛选应用程序下载广告的广告欺诈现象依赖于更好的硬件参数收集和强大的数据分析模型支持。根据画笔的体积，admaster的应用属性分析产品转换大师可以实现自动识别。目前，很多刷洗工作室会通过刷洗软件一键清空空来重置设备的设备id，从而伪造设备id，转换大师可以获得设备的真实id。如果通过点击清除空重复清除一个设备，它可以被初步识别为刷机。同时，admaster利用其在pc和手机上积累多年的广告反欺诈规则和算法，根据设备本身的行为信息，如点击和激活的时间差、ip和设备id的分布、设备id的行为是否符合正常的人类行为和轨迹，推断广告欺诈动机，从而判断该设备是否为刷机。
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任介绍说，对广告欺诈、虚假流量等行业混乱缺乏甄别标准，不仅会给广告主带来预算损失，还会阻碍整个互联网广告业务生态的繁荣和发展。面对虚假流量的侵蚀，整个行业正面临前所未有的困难。从长远来看，不仅广告商的权益会受到损害，而且高质量和诚实的媒体也会被迫进入一个令人厌恶的循环，因为坏钱会赶走好钱。广告人、广告商、代理商和媒体都在不懈努力解决越来越多的广告欺诈问题。但是，要从根本上解决这一问题，就必须规范可行的行业标准，建立行业各方的自我约束和监督机制。
广告反欺诈一直是广告界不遗余力投入大量R&D和技术资源来解决的问题。为此，admaster建立了一个高质量的媒体认证机制，帮助媒体过滤和选择虚假流量，使广告商可以放心投放广告。由于通用画笔工作室是一个跨媒体画笔，如果你只看一个媒体的曝光，数据可能是正常的，但如果你把它放在整个大型媒体环境中，你会发现其他媒体也有类似的曝光，这意味着流量可能是虚假流量。为了找出这部分流量，媒体可以通过admaster的跨媒体广告反欺诈库确认其流量质量。
2016年8月10日，中国媒体评级委员会宣布正式成立。Cmrc是中国第一家媒体评估认证机构，由业界共识共同建立。它由互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理公司、广告商等机构以及建联生态的主要代表组成。据悉，cmrc还将借鉴美国的成功经验，引入一个广告生态系统，其中iab(美国互动广告协会)发布行业标准，mrc(美国媒体评级委员会)负责认证媒体和第三方监管机构。
我相信，在cmrc的领导和监管下，国内广告业将迎来健康发展。广告大师《广告反欺诈白皮书》的出版，也将从广告反欺诈的技术层面全力支持行业，共同推动行业广告流量质量标准的建立，促进互联网广告生态系统的良性发展。
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