宿迁大型企业中最新的公关危机案例

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回顾:今年6月16日，来自贝塔的66位主播以自己的方式介绍了英特尔的第六代酷睿处理器

在过去的18个月里，直播已经席卷了中国，并呈现出井喷的趋势，而且这种趋势还在持续发展。数以千万计的粉丝已经接受了培训，他们中的许多人主要观看网络红人的性感和挑逗内容，或者向网民展示他们的日常生活，吸引观众发布实时评论。

大多数赚钱的方法是兑现虚拟礼物:观众需要花钱购买各种虚拟礼物来奖励主持人，主持人将获得礼物价值的五个组成部分。然而，礼物的价格差异很大:一个冰块(表示酷)卖一颗宝石，一个戒指卖199颗宝石，等等，一个私人岛屿卖33，440颗宝石(10颗宝石=1元人民币)。用户可以通过微信钱包或支付宝直接支付，这使得这种微利交易变得极其简单。

目前，最受欢迎的直播应用之一是盈科，据说已有约5000万用户下载了该应用，成千上万的直播应用争相参与这场引人注目的竞争。

据报道，到目前为止，已有200家获得融资的直播初创企业筹集了约7.5亿美元的风险资本。今年，盈科最大的竞争对手贝塔从腾讯集团和红杉资本(Sequoia Capital)筹集了1亿美元，公司估值达到10亿美元。Betta自己声称每月有1.2亿活跃用户，其中60万至少被直播过一次，而盈科没有公布用户的具体数据。

最受欢迎的名人直播有时能吸引成千上万的观众。例如，中国首富王健林曾在私人飞机上播放他的扑克牌，吸引了30万人观看。

泉翔传媒集团中国区董事总经理斯科特·波拉克(Scott pollack)表示:我们相信，任何能够激励个人消费者创作自己内容的东西，对我们和我们的客户都是有益的。纵观全球，如今在中国很少有独立的视频内容创作者受欢迎。作为世界上最大的在线视频市场，中国只有几千名通过制作视频赚钱的创作者。在youtube平台上，美国有数十万，世界上有数百万。直播正在加速中国创作者的发展，我们对此予以肯定。

中国直播市场与西方的区别

首先，该平台不同于西方直播应用，后者与facebook和twitter集成在一起。相比之下，中国的Betta由腾讯支持，用户可以通过微信账户登录，但Betta应用本身完全独立运行。

其次，内容上有很多不同。说白了，中国的直播应用程序中充满了美女。很多漂亮的女人会做你能想象到的所有事情，比如购物、玩游戏或者挑逗性地吃水果。

最近，监管当局禁止女性在视频中挑逗香蕉和其他不雅行为。可以肯定地说，中国直播市场的未来肯定不是色情，而是基于更多的内容主题。以youtube最受欢迎的制作人为例。他们都服务于特定的受众，如游戏玩家、美容师和厨师。

红杉资本(Sequoia Capital)的曹曾向《华尔街日报》表示，中国直播应用取得成功的部分原因是，中国是一个内容控制严格的国家，直播应用提供了一些自由。他当时说:在一个没有三级电影的国家，这个选择显然是好的。

此外，随着大量中国人离开家乡到其他城市工作和独生子女现象的出现，日常生活的直播似乎与人们的孤独和寂寞有关。

ipcn首席执行官丽贝卡杨(Rebecca yang)表示:他们只需要公司。他们希望从互动中获得即时的满足，并且他们喜欢干预的能力。在北京和上海之外，许多人无法通过奢侈消费获得他人的认可。但是在网上，他们可以花1到2元钱取悦主人，然后成千上万的人可以在虚拟世界里看到他们的成就。

中国并不是唯一一个有红色和红色的国家，但常规是普通的

在日本，宅男一词指的是一种亚文化趋势，在线主播可以很快流行起来。例如，树下的游香，被称为oogui bijyo，在youtube上播放她暴饮暴食的过程，如100个麦乐鸡块。

日本品牌所有者在如何使用这些亚文化方面也更有经验，而中国品牌所有者才刚刚开始接触这种现场营销。

就目前的情况而言，社交媒体上的普遍情绪表明，许多观众厌倦了观看别人的日常生活，而网络红人主播们正承受着压力，要尝试更大胆的内容来赢得观众，比如钢管舞、蹦极、生吞昆虫，以及一些爆炸性的内容，比如美女裸露上身。

想到媒体的波拉克说:我不相信直播平台会像现在这样继续下去。

国内监管机构开始越来越担心直播内容，官方审查也促使企业雇佣团队审查自己的内容。据报道，盈科有一个1000人的团队来审查每个频道的在线内容。

到目前为止，品牌所有者主要使用直播应用作为信息放大工具或促进潜在销售，因为大多数平台允许购物链接。例如，杜蕾斯在四月的一个三小时直播节目中展示了50对穿着白色浴袍和拖鞋的中国夫妇在玩避孕套盒子。

这些技巧有效吗？尽管这些数据可以收集直播、产品植入或在线评论对品牌内容的影响，但其价值仍值得怀疑。

坎塔尔传媒公司的创始人兼董事长萨姆弗莱明认为，在过滤掉接二连三的评论中的废话后，什么也没有留下。接二连三的评论转瞬即逝，很可能被忽略。

因此，他说，除非数据分析能够真正展示消费者的洞察力，否则品牌所有者不会在现场营销上投入大量资金。在这个阶段，这只是可选的，没有必要。

另一位专家建议，直播平台可以发展成为专业人士的广播平台。ipcn的杨表示，各种直播应用正在尝试创新和开发新的内容制作方法，这将带来内容的多样性和多样性。有些人真的只想看美女吃香蕉，但一定有一些人需要更有价值的生活内容。

今年早些时候，ipcn录制的一个节目创造了一个新的恶搞情景喜剧直播。这个为期三周的节目在ipcn的办公室举行，有员工参加，每天直播8小时。故事的情节是，icpn想成立一个新的部门，需要招聘新员工，每周邀请两名实习生进入该部门实习。事实上，整件事只是一个幌子，但倒霉的实习生不知道。

这部电视剧的最高点击率达到了110万，总点击率达到了1000万，品牌合作伙伴也相继推出。

杨说:我们想突破我们业务方法的界限。有多个品牌参与这个项目并为内容付费是很棒的。毕竟，没有一家广告公司知道如何判断现场营销的有效性。我们年轻的团队出售内容本身。

英特尔第六代酷睿处理器的真实故事

今天5月，英特尔中国推出了全新顶级处理器的现场直播。主机现场组装了一台高配置计算机，并通过软件和游戏对其进行测试。英特尔选择贝塔进行直播(如图)，因为贝塔在目标消费者中很受欢迎。

奥美集团社交@奥美中国的负责人杰里米·韦伯认为，英特尔的案例是一个技术服务于创造性信息的成功案例。当时，我们有一个非常特殊的需求:向非常特殊的目标受众展示产品的特性。

英特尔的直播在2小时内吸引了683，000次浏览，曝光率为826万，并吸引了2，000名新用户关注其官方微信账户。

韦伯补充道:“直播非常适合我们特定的游戏玩家观众，他们期待在英特尔或其他技术品牌发布新产品之前彻底了解这些产品。”直播为我们提供了一个很好的机会，在产品发布当天向他们展示装配过程。

朗标的高级内容策略师本杰明·诺伊斯(Benjamin noyes)认为，使用kol的传统方法自然适用于中国的直播环境。他建议品牌所有者可以创建自己的品牌吉祥物频道，比如麦当劳播放一个汉堡在上海引起骚动的场景。

最后，品牌所有者也可以直接参与微利过程，用品牌标识制作表达或礼物。

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