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也许本届奥运会的绘画风格太奇特了。在整个比赛结束之前，艾瑞咨询发布了一份里约奥运会期间中国互联网的调查报告。尽管它多少意识到了许多现象，但它仍然不得不惊讶地看到，85%的用户选择用手机观看奥运会。

如果伦敦奥运会是第一届社交奥运会，那么里约将成为一届移动社交奥运会。在奥运会开幕式上，组委会数字媒体总监garc a预测了移动设备带来的社会井喷。

然而，当奥运会和网红的话题真的开始在移动社交媒体上播放时，我们仍然感到措手不及。从比赛结束到回家，最热门的傅已经接受了三次现场直播，平均时长不到一个小时。然而，观众涌入直播室，但观众突破了数千万。现在奥运会结束了，她每个微博上的评论数量仍然超过2万条，她喜欢成千上万的人离开。微博上粉丝最多的娜娜拥有超过10，000条评论，这是很少见的。

社会化已经成为新媒体的驱动力。除了微博、微信、智虎和直播平台，新闻客户一直在努力打破单向传播模式，也在积极深化用户需求旺盛的互动和社交领域。如上所述，傅在的三个现场直播，其中一个来自网易，它刚刚发布了天网直播计划。

事实上，傅的直播只是网易奥运期间直播计划的一小部分。在游泳4 * 100米接力赛后，宁泽涛直接进入了网易在里约的(冠军之家)现场直播。同一天，宁泽涛回答了很多粉丝的问题，说他住在没有窗帘的客厅里，最喜欢去奥运村的麦当劳，这让很多粉丝留言喊苦恼，因为他们要赶飞机，直播只持续了20分钟，但也赚了近500万用户参与。

【冠军之家】是网易在里约前线的现场直播节目。与传统采访不同，当奥运嘉宾推门进入冠军之家时，现场直播开始记录整个过程，包括一个冠军专用厨房，现场厨师使用世界上第一个由Boss电器公司推出的智能烹饪系统- roki系统，为每一位奥运嘉宾烹制美味佳肴。此外，主持人在整个过程中播放并粘贴了角标，在深度契合的场景中，客户老板电器实现了大量的曝光

虽然网易不是奥运会的转播商，但是像【冠军之家】这样的直播策划，除了奥运会的直播之外，还为用户提供了更多的视角。在网易和东风雪铁龙特别策划的直播栏目中，网易派出了一个150人的报道团队，甚至播放了奥运直播、赛事信息和嘉宾采访的系列组合，为用户提供了24小时的信息流。【24小时直拨里约】也成为中国互联网奥运首个全天直播项目。

除了直播这一目前最热门的用户互动形式之外，网易还与陆兵春月一路到里约推出了公益互动活动。当用户正在锻炼时，打开网易电脑和网易新闻客户端的计步器入口，或者扫描春月瓶的二维码开始计时。当所有用户的里程达到2亿公里时，春月将向缺水地区的儿童捐赠10万瓶纯净水。

从社会和体育分享的角度来看，每个人都更愿意在运动后通过帮助他人来获得更高的满意度，这种满意度也愿意与每个人分享。网易传媒副总编辑田华说。

就像这样，网易随后推出了一个点燃地标活动参与者留下的激情宣言，展示在上届奥运会主办城市伦敦和下届奥运会主办城市东京的著名地标上，向世界展示步行的力量。当用户宣言点亮全球地标时，参与意识得到充分体现，这无疑会激发网民参与的热情。

为了更好地与用户互动，网易和一汽大众共同打造了“玩家为王”的游戏。通过引入体育游戏、智力竞赛和团队pk三种互动模式，并结合等级头衔和礼物交换等荣誉和价值增长系统，极大地激发了用户玩奥运会的兴趣，团队pk和赢得金牌等游戏设置也极大地激发了用户的分享和社交需求。

里约周期结束了。面对最红网红的称号，傅满不在乎地说，超越她的年龄，一切都会过去。也许很快，她就会按照自己的意愿回归平静和正常的生活，但里约奥运会上涌现的移动社交爆炸将会被谈论很长一段时间，我们发现信息媒体传递的答案对于现场直播和互动来说同样精彩。

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本文专栏:舆论监督

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