玉林品牌营销公司教你旅游行业怎样维护企业品牌与形象?
本篇文章3946字，读完约10分钟
从国际一线品牌的角度来看，苹果的销售疲软无法打造大中华区
尽管苹果预计本周将售出第十亿部iphone，但同时宣布的第三财季显示，苹果售出了4040万部iphone，同比下降15%，这一数字已经连续第二个季度下降。因此，在截至6月25日的第三财季，苹果净利润同比下降27%，总收入同比下降14.6%。尤其令人担忧的是，一度被视为苹果下一个增长引擎的大中华区的收入在第三季度下降了33.1%，比前一季度的26%有所下降。
国内一线品牌开始引领从设计到质量的创新趋势
让我们先看看市场结果。根据市场研究机构坎塔尔集团(kantar group)的统计，从2月到5月，华为在中国城市新增手机销量中占25%，超过苹果，成为市场份额最大的手机制造商。华为刚刚公布的2016年上半年的业务表现显示，华为2016年上半年售出6056万部手机，同比增长25%，销售收入为774亿元，同比增长41%，远远超过全球研究机构idc预测的2016年全球智能手机出货量增长3.1%的目标。其中，荣耀表现出色，第二年出货量翻了一番，超过4000万部，并在2016年进入了前10大手机品牌。最近，glory 8，一个流行的爆炸，在发布前五天就超过了500万的预订量，在发布的第一天就在四个小时内突破了28万台。
不仅仅是华为和荣耀部，包括over和小米在内的许多品牌都表现出色。上周，trendfroce公布了2016年第二季度全球智能手机出货量排名。华为在中国排名第一，其次是oppo、vivo、联想和小米。与此同时，华为、oppo和vivo的全球出货量分别排在第三、第四和第六位，尤其是oppo和vivo，近年来开始位居世界前列，势头强劲，增长率分别为15%和8%。
这种数据比较表明了一个非常重要的信息:
用户对下一代手机的期望正在多样化。从品牌层面来看，苹果不再是人们唯一期待的新产品(例如，几乎成为唯一亮点的骚兰，已经被8个人推崇)，国内品牌的价值正在迅速提升；从产品层面来看，硬件参数和价格战的性价比时代已经结束，技术+质量+趋势的性价比为王，工艺设计和技术创新的结合是爆发式增长的必要条件。
手机市场正在洗牌。
事实上，在中国的手机行业，存在着一连串的蔑视。例如，三星苹果用户看不起国产产品，华为用户看不起魅族和小米，但当面对oppo和vivo时，每个人的枪口都对准了，蓝色和绿色用户被称为工厂姐妹，手机被称为工厂姐妹专用机。因此，越来越多用户一直以自己的方式被称为“小白经济”，他们与小米魅族的屌丝经济、苹果三星领导的品牌经济一起，被称为中国手机产业的三大消费经济模式。
然而，情况正在发生变化。
因为国内手机在技术和流程上都在发生变化。一度引领科技和美学潮流的苹果也有点失势。在这些变化的背后，作为国内手机最大的用户群体，年轻人正在成长为主流消费者。他们的增长意味着，一旦性价比不好，他们就想要品牌、科技质量、审美和一点点差异。
因此，如何抓住这群年轻人成为所有手机品牌思考和实践的话题。有了它们，我们就能获得未来手机市场的主导力量和话语权，成为每一款新产品都期待的金字塔顶端。(当然，这个陀螺也是依次转动的。让我们看看未来的10年。(
荣耀是开始实践未来手机性价比的品牌。今年第二季度，Glory先后推出了两款旗舰车型，Glory v8注重极致技术+品质，Glory 8注重技术+潮流。从荣耀战略的角度来看，这是他占据国内市场10%左右后开始寻求中高端突破的体现。从整个手机市场来看，这也可能代表着未来赢得主流人群的一个重要战略转折点。在过去两年左右时间里迅速崛起的辉煌，由于其在过去第二季度的表现，可能成为改变中国手机市场的最大变数。
因此，7月份《荣耀8》的爆炸就是一个很好的例子，它反映了手机品牌对这个话题的探索以及近年来国内手机品牌的成长过程。
辉煌的8.3段手机之路
优质、低价、高性价比:小米制的初级时代
当glory说他想发送新产品时，我认为他仍在关注小米的性价比。但事实上，不经意间，他们的分歧已经分裂得很远了。
就销量而言，光辉第一年的出货量超过2000万台，2015年翻了一番，超过4000万台，2016年继续快速增长。在荣耀的攻击下，小米开始陷入增长趋势。该公司2015年的出货目标是1亿台，但最终只完成了7100万台，相差近3000万台，而光辉在同一时期仅出货4000万台。在销量持续下滑的情况下，小米在过去两天成为头条新闻，因为董小姐认为它质量低劣。结果，一直在玩网络营销的小米坚持不住，开始布局线下渠道，并聘请代言人。然而，满是街道的刘师师、吴秀波似乎并不是90后年轻消费者的主要食物。
荣耀的品牌转型之路至少比小米早一年。去年和陈坤做了一系列的娱乐营销合作，今年更大了，没有回头路可走。荣耀营销部长王晓东在荣耀8的新闻发布会上说:荣耀8是一个里程碑，它是第一款最不像华为荣耀手机的手机，因为它完全是为了荣耀的品牌定位而从头设计的。
明确的品牌定位意味着目标群体得到进一步的界定，而荣耀则开始了自成立以来规模最大、知名度最高的品牌传播。在荣耀8大会上，吴亦凡成为了荣耀品牌在中国的代言人，而布鲁克林·贝克汉姆(明星小贝的长子)也与荣耀在海外市场进行了深入的合作。
代言人文化与娱乐营销:ov系统的成功
当我看到《荣耀》的代言人时，我以为他要抄袭娱乐代言人这种久经考验的方式。我没想到一个人会粗心大意，朝错误的方向看。
选择吴亦凡作为发言人值得深思。根据今天头条提供的数据，荣耀用户和吴亦凡追随者在年龄和性别上有很大差异。31-50岁男性的普及率较高，而吴亦凡18-30岁女性的普及率较高。作为吴亦凡代言荣耀的对比项目，是宋仲基的活体代言。从渗透数据来看，活体用户和宋忠基的追随者在年龄和性别方面是一致的。
这种差异表明，它们是走老路和开辟新路的本质区别。
早在西洋双陆棋时期，签名会就一炮而红，宋慧芙·京受邀成为签名会成员。ov系列也经常出现在流行综艺节目中，如《快乐大本营》、《天天如此》、《非诚勿扰》以及每年花费20亿元的娱乐营销。Trendfroce总结了over畅销的几个原因，这些原因基本上是综合因素，如关注国内市场、控制线下渠道、在三、四线城市努力、创造产品差异化。产品差异化的最大表现应该是美观、娱乐和收费。
荣耀将自己定位为潮流的定义者和领导者，以及品牌的先锋。它不拘泥于手机产品的物理功能，如传统的功能卖点和性价比，而是注重科技美学。辉煌公司总裁赵明介绍，辉煌8的设计策划十几个月前就开始了，第一次在设计美学上下了很大功夫，采用双面2.5d玻璃设计，背面采用3d光刻技术，凝聚了15层工艺，带来炫目的极光效果，产品知名度高。此外，荣耀8打破常规，除了流光金、珍珠白和神奇夜黑等经典颜色外，它还有两种趋势色:魅力海蓝和樱桃粉。根据行业评估，荣耀8的出现将极大地激励行业流程设计。
其中，《迷人的海洋蓝》比iphone7的《骚蓝》推出得更早，《荣耀8》则专注于《迷人的海洋蓝》。我不相信，因为这不是故意的。它也是蓝色的。辉煌的双面玻璃和2.5d玻璃的结合也有三叉戟的特殊效果。哦，你不是说骚就是骚吗？
因此，这也是一种认可。产品不仅像代言人一样高，而且在丰富的科技内涵中也赢得了荣耀，那就是高品质价格比。更重要的是，时尚产品的发酵直接引发了一场时尚事件。
时尚国际模式与先进价值:国产手机品牌的光荣之路
我终于被荣耀8的新闻发布会的时尚高度震惊了，却发现人们已经指向了国际时尚产品。由于其前所未有的高价值，Glory 8的新产品发布吸引了20多个时尚界的集体关注。荣耀8+吴亦凡+科技产品的三个核心关键词影响了1500多万时尚人群，微信的直读量超过400万，微博的直读量超过550万。除了月神海、反裤位、丁、的奇幻世界、时尚访谈笔记、爱情时尚、波摩达现代部、商业模特、时尚新闻、凤凰时尚等，集体追求荣耀8和的高价值和独特美感，甚至涵盖了章子怡、、唐逸、孙赛赛、和。
吴亦凡和荣耀8对手机营销领域的最大贡献在于通过时尚活动定位高品牌质量的国产手机。光辉总裁赵明表示:辉煌不仅仅满足于科技和功能上的突破，还带给消费者全新的美学体验。荣耀8是第一个响应这一变化的产品。随着华荣品牌定位的进一步明确，华为和华荣可以更好地获得双品牌运营带来的红利，同时也避免了外界对互联网子品牌手机自主运营的质疑。
诞生于华为的荣耀中，自诞生之日起，华为就已成为一个国际市场品牌，其全球市场扩张数量在独立后的第二年就达到了74个。随着中国智能手机市场迅速转向成熟市场，海外市场正成为一个新的引擎。根据华为的财务报告，2016年上半年，华为海外市场消费业务的销售收入增长率是大中华区的1.6倍。至于荣耀，自今年消费电子展以来，荣耀正式登陆美国市场，标志着荣耀的海外市场布局开始全面加速。
根据“One Watch”的分析，2016年更像是一个产品创新、品牌升级、渠道重塑和海外加速布局实现辉煌的关键变革之年。新荣正在完成市场布局下的基因蝴蝶变化，新荣与其他手机品牌甚至华为的区别越来越明显。
第一天，它在4小时内就突破了28万台的销量，得到了时尚界的片面赞扬。与他的新代言人吴亦凡一起，荣耀8为国内手机品牌营销创造了一个经典案例。可以预见，高面值带来的时尚革命将荣耀品牌带到了一个新的高度，我们期待的国内手机品牌的反击指日可待。毕竟，我们都是看着自己面孔的年轻人。我们没有面子，是流氓。！
玉林品牌营销公司教你如何维护旅游业的品牌和形象。
地址:http://www.stocksun.net/yuqingjiankong/3877.html
本文专栏:舆论监督
本文来源:快速推动舆论
标题：玉林品牌营销公司教你旅游行业怎样维护企业品牌与形象? 地址：http://www.shuiyihui.cn/new/5371.html
