舟山舆情监控公司告诉你服装行业的网络舆情处理办法有那些?

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站在时代的尖端，数据营销仍然存在许多挑战和困难。什么是高端高质量数据？广告商如何发现和使用它们？应该将稀缺的高端人群数据组合成什么样的广告形式，以最大化其价值？

营销中高端和高质量数据的挑战？

作为程序化购买的关键，数据已经成为行业共识。没有数据，程序化营销就是无源之水。纵观整个市场，它可以分为可用数据、可用数据和高质量可用数据。越是稀缺的资源掌握在少数人手中，如何更好地应用稀缺的高端和高质量的数据？营销仍面临三大挑战:

1.高端人口数据稀缺，难以准确获取。

对于网络广告来说，归根结底，它是对人的精确营销。不同的产品针对不同的目标受众，同一品牌的高端和低端产品对应不同的消费者。对于多媒体流量大的用户来说，如果没有真实的用户消费记录，仅仅通过用户的浏览行为很难准确区分和获取高端人群。

2.广告商无法满足对高端高质量人群数据的需求。

在缺乏准确数据的情况下，交通用户只能依靠人群估计来判断交付质量，这最终导致广告预算的浪费。虽然高端产品的广告商对高端和高素质的人才有很大的需求，但他们无法满足。他们知道自己的存在，但却苦于无法直接找到它们。

3.高素质的人在哪里，如何准确地联系到他们？

衣食住行涵盖了人们生活的大部分场景，也反映了人们的消费能力。结合高端和高素质人群，通过对用户消费行为的分析，明确区分并准确到达高消费用户群体。

与思辨的定义不同，有没有一种方法可以直接判断并准确得出？

经过多渠道搜索和广告验证，碧河科技发现，它可以从从旅游到居家的实际消费能力中客观判断高端和高质量的人群数据。对于那些去高端酒店旅游的人来说，他们大多是受过高等教育、高收入和高消费能力的三大精英。对于家庭人口的分析，拥有智能大屏幕电视的家庭可以直接反映家庭的收入水平和生活环境。

独有的资源优势，收集高端和高质量的人群数据

高端人士，顾名思义，可以被称为高消费能力的高端人士。对于高素质的人来说，借鉴精度-重铸曲线指数，通过数据分析和挖掘，可以获得高精度、高召回率的数据。我们称这些数据为高精度和高召回率的高质量人口数据。

以比及独有的高端酒店数据为例，比及与安美数据联手，形成高端酒店数据的覆盖面。获取用户信息，包括cookie mac地址、社交数据、手机号码和设备号码、网关数据和浏览数据，通过连接酒店wifi收集高质量的用户相关信息。这部分数据涵盖了超过2，600家酒店客户，涵盖80%以上的四星级高端酒店，每天涵盖416，000间客房。这部分数据属于高端消费者，也是一个高精度、高召回率的群体。

在此基础上，毕选择与新媒体公司友友科技形成深度战略合作，利用dsp技术实现智能数字营销，借助智能大屏幕数据采集用户高质量的住宅信息。从拥有智能大屏幕电视的家庭用户人群来看，智能大屏幕电视用户比传统电视用户更先进，65-70英寸以上和65英寸以下的用户家庭收入和生活环境基本不同。在智能大屏幕ip地址的基础上，我们可以获得高质量的住宅用户信息，如cookie mac地址、手机号码、网关数据、浏览数据、智能小家电等。据统计，整个智能电视市场可以覆盖的电视终端数量约为8000万台。其中，65-70英寸超大屏幕智能终端占8.5%，覆盖约680万高端家庭数据。

全面的数据收集和验证表明，由用户实际消费能力定义的高端、高质量的人群数据比海量的投机数据更加准确可靠。然而，基于两个高端人群之间的相对重复性，这两个高端人群的总数约为3500万。无论是定性还是定量评估，在高端数据方面，都符合高端品牌广告主的要求和需求。

结合创新的展示形式，最大限度地发挥高素质人才的价值

在高质量数据稀缺的情况下，广告商最关心的是高端数据应用的登陆，也就是说，以什么形式和在哪里，他们可以最大限度地接触到这一群体。为此，我们推出了三大解决方案:

高质量的人群召回，用户编程广告

通过wifi上网获得的手机号码、相应的手机设备号码和cookie与用户的crm系统连接，数据充分整合，建立用户强大的账户系统。同时，利用高素质人才数据库，这部分符合标准的高端人才直接从adx(广告交易平台)以程序化购买的方式进行竞争，并用于广告。

Htv智能电视广告

Htv意味着在高端酒店，广告通过智能大屏幕电视传递给高质量的精英观众。其中，大屏幕广告被打开，超大的视觉冲击被强烈暴露；视频暂停补丁，覆盖高质量的用户分片时间；跨屏幕互动、强烈曝光和效果转换；软植入涵盖主流和独家视频资源，如电影、电视剧、纪录片等。满足不同品牌和行业的合作需求。更重要的是，它支持第三方监控，方便广告主评估和验证广告效果，全面客观地衡量广告效果。

酒店体验广告

酒店体验广告通过入住前、入住中和入住后三个阶段，以不同的广告形式，深度覆盖高质量的入住用户。入住前，通过用户必须入住的酒店微信wifi连接广告，形成高效沟通；入住后，通过网关推送广告，体积小，互动性高，是提高品牌指标的武器；同时，可以通过酒店微博网站植入软广告，提升用户体验。这些形式不仅能高效地到达目标受众，还能实现无缝沟通，使广告潜移默化地影响受众。

这是一个迫切需要数据的时代，高端品牌广告商最渴望高质量的数据。由技术驱动的高端和高质量数据也催生了更具创造性的营销，它最大化了高端和高质量数据的价值，并允许高端品牌的广告商准确定位高质量的潜在客户。

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本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

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