济宁危机处理公司教你服务行业怎样维护企业品牌与形象?

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一直以来，农行致力于支持农业、农村和农民的经济发展，肩负着服务民生的历史使命。2015年，在互联网+的发展趋势下，中国农业银行利用现有的转账电话环境，首次开发并推出了面向农民和家政人员的电子商务服务平台，填补了该行面向农业、农村和农民的电子商务服务空白。

农民管家以电脑、手机、平板电脑和平板智能支付终端为应用场景，将农民、农家店和县城企业联系起来，构建一个集电子商务、金融、支付、消费和信息发布为一体的互联网金融生态系统。为了更好地宣传电农管家的电子商务服务平台，农行再次携手，于2016年3月1日至15日开展了为期15天的电子银行推广活动。

近年来，互联网的使用逐渐从个人电脑转向手机，网民的上网时间也呈现出碎片化趋势。为了更好地配合这一功能，达到更准确地向受众传递信息的目的，本次推广将重点放在手机上。

沟通目标:

1.提高电子农户管家的曝光率，增加其知名度和美誉度，深化农业银行的品牌形象。

2.通过广告关键词、地点、时间、受众、行为、内容和媒体进行定向投放，吸干ABC官方网站页面，增加官方网站页面浏览量。

3.选择合适的移动媒体，以实现对目标人群的准确传递。

目标人群:

习惯于使用手机和掌上电脑上网的新农民、城乡个体户和相关行业的企业主。

沟通策略:

1.合适的移动媒体，准确的传播:此次发布将在手机和平板电脑上同时进行，借助英雄应用和高品质应用选择最佳的媒体投放组合。鉴于目标人群是一个收入水平较高、受教育程度较高的群体，并考虑到对电子银行感兴趣的人群的关注，此次发布将重点关注匹配度较高的新闻和金融媒体。

2.大数据分析，准确传递:该传递区域为四川省，通过大数据分析目标受众，建立人群标签；根据ABC品牌的特点和本次沟通的营销目标，我们将结合与品牌和人群相关的关键词准确传达。

3.丰富的移动富媒体广告形式:采用横幅、全屏等丰富多彩的移动富媒体广告形式，直接展示ABC的优惠活动，吸引观众的注意力和深度理解。

执行过程:

捕获ta的合适介质

结合人们的上网时间和媒体使用习惯。例如，释放时间集中在碎片上:11:30-14:00，17:30-23:30，频率控制在全范围内为6次。在媒体传播组合中，它侧重于新闻和金融媒体的高度匹配。除了新闻和金融应用，如一点信息，参考新闻，扎克，凤凰新闻，等等。此外，它还选择了一些拥有广泛受众的视频和音乐媒体进行传播，如卓越聆听、喜玛拉雅、凯讯视频、手机电视、多米音乐等。

精确定位，确定ta

在此次发布中，Interactive借助各种有针对性的技术(包括关键词、位置、时间、受众、行为、内容和媒体)推出，并建立了人群数据标签，以有效地将ta锁定在移动端。例如，通过后台系统来匹配文章，以及对文章内容页面关键词的捕捉，进行内容定位，并准确放置广告；利用相似性技术，建立有效的群体样本，分析和发现相同类型的目标群体，扩展潜在群体，然后生成目标群体动态数据库；此外，借助人群属性标签，可以准确地传递目标人群。各种定向技术的协调使用有效地锁定了技术顾问，在技术顾问所在的地方，广告就会出现。

富媒体广告吸引ta

通过全屏幕广告、横幅广告等形式，直观地展示了电子农户管家的特点。在全屏广告中，中国农业银行的动画广告展示了电子管家的便捷性。彩虹连接着天空中的电脑、手机和平板电脑，空和地面上的卡车运输着货物。借助广告语言，它生动地说明了电子管家在线交易的便利性。同时，手机全屏广告在用户打开应用时就可以看到，并且会在界面上停留几秒钟，占据整个屏幕，吸引人们的注意力，给用户留下深刻的印象。

全屏广告

在横幅广告中，e农夫管家一词出现在中间的显著位置，而好生意一词则通过互联网出现在右边，这简单而直观地说明了e农夫管家的角色。整面旗帜都是蓝色的，给人一种安全和安心的感觉。

同兰广告

交付效果:

短短半个月，全屏幕创意曝光1693665次，超出预估值32.11%，广告信息传播广泛，为品牌推广打下良好基础。横幅+信息流+焦点图创意点击数预计为12.5万，实际点击数为14.3010，比预计点击数高出14.41%；它有效地实现了从目标受众到活动页面的分流，促进了电子管家的普及。事后，四川农业银行的电子银行网站在中国所有分行中排名第一。

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本文专栏:舆论监督

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