远离隐形“PUA”，不被低俗广告所影响

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是谁创造了世界中最喧闹的舆论场之一？是广告！很多时候广告所带来的作用“无意识”，正在潜移默化地塑造审美和社交，给整个社会价值取向带来巨大影响力。所以绝不要低估广告的力量，更要坚决抵制带来负面价值观的低俗广告。

回顾广告的发展史，会发现20 世纪 20 年代以来，广告业盛行这样一种「以消费者的负面情绪（通常是内疚和恐惧）」为靶点的宣传方式：

a）制造一种危机和痛点；

b）增加制造人们的焦虑；

c）卖东西。

而在制作危机和痛点的过程中，很多广告从业者会利用物化女性，打着色情，暴力以及不符合公序良俗的广告内容来隐形“PUA”消费者。之所以这样做，是因为在中国这样一个性观念相对保守的社会里，性暗示、性隐喻内容中携带的禁忌感往往能给观众带来超出寻常的快感。

虽然有着这样内容的低俗广告可以在短时间内激发品牌的关注度，但最终为色情、暴力、消费主义至上广告内容所带来恶劣影响“买单”的却可能是整个社会。而且，这些物化女性的广告所表达出来的强烈厌女情绪、狭隘的性别刻画只会进一步加深性别偏见，并最终引来消费者和观众的厌恶情绪。

因此，无论企业还是广告从业者在开发产品，提出创意时不要突破底线。短期依靠低俗广告迎来的吸引力越大，负面效应也越大。在品牌宣发的“眼球争夺战”中，真正走得远的企业必须摸索出一套适合自己且能让用户接受的营销打法，真正戒掉低俗营销，树立正确的品牌形象，而不是让消费者获得不正确的价值观，或让消费者陷入消费陷阱。

 

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