（信访舆情监控）中国企业传播7误区
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我见过几个老板每天在会议上强调产品的重要性。工厂设立了专门的R&D部门，每天都在设计新产品。关注产品当然是一件好事，但是这些老板对交流不感兴趣，因为他们关注产品。例如，对于那些投资很大的品牌，如福建品牌，他们是轻蔑的，认为他们太愚蠢和咄咄逼人，我们没有必要这样做。
他们之所以更注重产品而不是交流，是因为他们心中有这样一种观点:“最好的产品一定会占据主要市场。”真的是这样吗？如果最好的产品一定能占领市场，那么美味的调和油应该能打败龙鱼，成为市场的大赢家。你必须说你从未听说过美味的调和油。没错。我也没这么说。因为他们只注重产品而不注重交流，他没能进入包括我们在内的消费者的头脑。
误区二:传播是行业传播
佛山陶瓷企业非常重视在佛山的传播和在陶瓷总部基地的传播；中山照明行业注重中山的传播和展览的传播；每年3月和9月的家具展成为龙江家具企业交流的焦点；糖和葡萄酒派对是糖和葡萄酒公司的战场；商业报纸、商业杂志等。必须做…贸易交流是必要的，但不是唯一的。许多企业只在行业圈内传播，却从未向外传播，因此他们的品牌成为了行业品牌，不受消费者的影响。
误区三:我们的广告是针对经销商的
起初，我从企业那里听到了这个说法，但我还是觉得有些道理。后来，我发现这已经成为一种普遍的做法，并通过向经销商做广告，吸引了大量经销商购买商品。因为广告是针对经销商的，所以有些需求根本不考虑消费者。这也是一个误解。事实上，经销商必须看着消费者的脸吃饭，而消费者是最大的。只有当经销商给消费者的广告留下深刻印象时，他们才会“赚钱后微笑”。
误解4:我们的立场是第一
我听到一位老板说:“我的立场很明确:成为行业第一。”事实上，“行业第一”只是企业的目标，不是职位，而是对职位概念的误解。真正的定位是关于产品在消费者心目中的位置。成为行业第一显然是“从里到外”，也就是说，我想做的是一厢情愿；真正的立场是“从外到内”，也就是说，我应该做的是符合客观现实的，因为外部因素的决定。
误区5:产品吸引力=企业吸引力
这种现象已经存在很长时间了。用企业诉求代替产品诉求，用企业品牌形象代替产品品牌形象，或者用企业语言代替消费者语言。例如，我最近看到一个小品牌优尔达的宣传主题是“更好的质量和更好的服务”。
神话6:年度主题
年底时，营销老板会担心。他们担心的原因在于明年的年度主题。幸运的是，在广告公司的帮助下，每个人都进行了讨论，并设定了一个看似合理的年度主题，这成为了今年的主要口号。
一年一度主题的频繁变化冲淡了广告的能量，最终成为一场“求变”的广告游戏。
但这是不可改变的，这是企业生存的方式之一，已经成为一条潜规则。
误区七:消费者需求的偏差
如果一个企业找到了一个以消费者为出发点的需求，并能持续地传播它，那就好了。不幸的是，有时企业发现虚假需求，这也是消费者的需求，但他们不是真正的原因，以促进购买。例如，大峡谷里有一句纯净水的口号:“我要快乐！”，让人觉得太遥远了。
来源:[信访监测]-(信访监测)7中国企业沟通的误区
分类:舆情监测
标题：（信访舆情监控）中国企业传播7误区 地址：http://www.shuiyihui.cn/new/3710.html
