「舆情监控方式」短视频对年轻人的营销战，从

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文章原标题:舆情监控方法短片营销大战为年轻人从一碗西瓜拌饭开始

乡镇舆情信息监控管理系统经过一轮整改，大家都保持了一段时间的低调。

乡镇舆情信息监控管理系统

叔叔看到那个唱歌的声音不好的短片开始在圈子里出现，特别是他不同意叔叔“两微一抖”的提议。

叔叔的观点是:如果现在品牌营销不重视短片，就意味着你自动放弃了与年轻人交流的最佳机会。

对于许多短片平台来说，抓住年轻人的思想是所有品牌品牌战略的最重要目标。颤音在春节期间对快手的反击不言自明。

让我们先看一组数据。

1.五一前夕，国家版权局网络版权产业研究基地发布了《中国网络版权产业发展报告(2018)》。报告显示，2017年短视频行业实现了快速增长，用户数量超过4.1亿，同比增长115%。短视频市场爆发用户流量和广告价值，预计2020年短视频市场将超过350亿。

2.4.1亿用户中年轻人的比例是多少？另一份《2017-2022年中国短视频行业市场运行状况及发展前景预测报告》显示，50%以上的短视频用户年龄在30岁以下，其中24岁以下的占8.68%，24-30岁的占42.73%。在城市分布上，超一线城市、一线城市和二线城市的比例分别为7.07%、31.94%和22.48%，总体比例超过60%。

3.也就是说，除了偶然在微博上看到明星们假装被强迫或欺骗(事实上，很多明星已经在短视频平台上安顿下来)，年轻人在手机上花了很多时间看短视频，不仅包括看新闻、娱乐和分享他们的短视频作品。以西瓜视频为例，用户平均每天观看时间高达70分钟，平均每天播放量超过40亿，每天提交30万个ogc+pgc视频。就用户形象而言，一线和二线城市占49%以上，18-40岁的用户是主要用户。就用户粘性和渗透率而言，西瓜视频在短视频领域排名第一。

如上所述，经过这一轮整顿，大家又站在了同一起跑线上。叔叔看到，除了保持底线，发挥和促进积极的能量，它是基于短视频品牌的复兴战略，在许多短视频平台，西瓜视频带头发起了年轻人的战斗。

五一假期，我选择了北京草莓音乐节超级现场，这是年轻人最喜欢的音乐节，并开始了其品牌复兴的全新营销策略。这一次，西瓜视频的口号是:让我们玩！这个口号可以说是一个双关语，一个是玩，突出年轻人对生活的热爱和探索；另一个是玩，直接关系到短片产品。

(照片:灰色团队)

为了与草莓音乐节的年轻用户充分交流，西瓜视频尽了最大努力:

1.普及短片观看和创作。

草莓音乐节的参与者大多是热爱音乐的年轻人，甚至有很大比例的音乐家。西瓜视频在现场搭建了一个特殊的舞台。一方面，您可以在音乐/美食等平台上观看受年轻人欢迎的短片，另一方面，用户将根据现场音乐演奏空空气吉他独奏，工作人员将为用户录制精彩片段。

2.利用西瓜符号打造品牌形象。

西瓜视频的名字是该品牌的天然资产。西瓜视频以流行的西瓜符号，以亲切清新的方式巧妙地传达了产品和品牌特征。在草莓音乐节上，西瓜与青少年自发兴趣的主要活动平台someet合作，推出了一个主题为“让我们一起玩”的无意义活动。西瓜带来了几个有趣的挑战，包括:推西瓜大赛、西瓜勇士大赛、新鲜西瓜大赛和西瓜视频大赛，它们分别对应着西瓜视频的四个产品特征，即个性化推荐、丰富类型、新鲜内容和上瘾。

此外，西瓜超人作为西瓜视频的全新ip形象，以有趣可爱的人形象出现在草莓音乐节上，吸引了大量用户的关注和互动。

3.创造你自己的西瓜饼。

这也是基于西瓜符号，但叔叔拿出来说话，主要是因为这种沟通不仅符合品牌年轻化，但关键是刺激现场用户的diy，同时注重在线沟通和分享。如何制作西瓜视频？

首先，西瓜视频与站内的高品质美食家大雄合作，以西瓜为原料制作了一款黑锅西瓜拌饭。凭借其趣味性和易操作性，很快吸引了大量专业美食家的PK；

第二，在草莓音乐节上，工作人员提供配料，让更多的年轻用户参与自制，当场品尝西瓜拌饭。在为期三天的现场活动中，西瓜bibimbap摊位前排起了长队；

第三，用户制作并食用西瓜bibimbap的短片，并在更多的社交或短片平台上分享，从而实现更受欢迎的ugc交流，进而将草莓音乐节、美食和西瓜视频完美结合。以微博为例，它占据人气榜超过8个小时，拥有1888.7万个话题阅读和4558个相关讨论。

叔叔认为，西瓜拌饭这道菜出现在草莓音乐节上，对用户来说很有见地，是西瓜视频品牌复兴策略的一个缩影。有五个原因:

1、现场。

在短视频平台上，食物一直是年轻人喜欢的内容类别。西瓜bibimbap精通短片内容，看起来黑黑的，富有创意，但实际上它是新鲜美味的，而且它的做法很简单，西瓜这个符号被直接巧妙地植入。

2.用户。

另一层西瓜拌饭的意思是用西瓜配米饭。我该怎么说呢？这实际上来自用户调查数据。60%的西瓜视频用户会边吃边看西瓜视频，这是西瓜视频的常用场景。

3.利用这种情况。

不管是什么音乐节，啤酒和烧烤是活动现场的主菜，最多加一个汉堡和炸薯条，这是相对西式的高油、高盐、高热量的简单餐。创造性的中国食物，如西瓜拌饭，不仅能吃饱，而且很好吃，这在音乐节上一定有很好的排水效果。音乐是食物的最佳搭配，西瓜视频了解年轻人，是为他们量身定做的简单美味的网红美食。

4.符号。

随着西瓜的水果形象，西瓜视频的品牌形象被反复强调。从给科尔送西瓜籽(叔叔把西瓜籽给了一个同事，到目前为止，西瓜籽已经在家里种下了，还真的长出了藤叶)，到张贴要炒老板鱿鱼的30万个西瓜的标语，三里屯建起了一个巨大的西瓜体验厅，然后包装了北京地铁的几面墙的广告，并绘制了中文短片网络版的《清明上河图》和《西瓜红人卷》，然后在草莓音乐节上制作了一个网络版的红色美食西瓜bibimbap。

5.野心。

众所周知，今天的头条有三个短片平台，即西瓜视频、颤音视频和火山视频，这足以看出张一鸣对短片的洞察力和主动布局。叔叔认为，其中，西瓜视频，其原名是标题视频，承担着最重的责任，因为它承担了用户从屏幕阅读图片和文本的时代向消费短片的时代的转变。从某种意义上说，西瓜视频也以个性化推荐为核心功能，是当今未来的头条，也是品牌复兴的最高需求。火山视频是竞争产品的快手，而颤音是差异化竞争。

那么，你有把西瓜视频放在西瓜饼里的努力和雄心吗？

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