[舆情监测]电影《狮子王》危机公关案例分析

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已经吃掉中美院线的大连万达集团，在海外扩张的野心要大得多。最近，它正在谈判购买欧洲最大的院线的消息十分猖獗。

计划收购欧洲电影院

数据显示，Odeon & amp；Uci隶属于英国著名私募股权巨头泰丰资本。是欧洲最大的院线运营商，在7个欧洲国家的236家影院拥有2179块银幕；Vue娱乐在欧亚六个国家和地区拥有120家电影院，约1150个屏幕。2012年，万达集团刚刚以26亿美元收购了美国第二大影院集团amc娱乐控股公司。后者控制着美国和加拿大344个地区的5000个屏幕。

值得一提的是，万达集团在中国拥有1000多块屏幕，不包括amc娱乐控股拥有的5000块屏幕。该公司董事长王健林去年表示，他计划到2015年将万达拥有的屏幕数量增加到2000个。

欧洲大型院线的并购在万达集团的电影业务中起着关键作用，尤其是在与好莱坞的票房收入分成谈判筹码上。但能否利用好自身的规模优势，目前还不得而知。一位知情人士表示，万达的代表已经与好莱坞制作公司进行了谈判，并为许多电影的拍摄提供了资金。此外，收购欧洲的大型影院可能会让万达成为电影业务上下游的大企业，王健林也曾表达过投资中国电影制作行业的意愿。

去年年底，有报道称万达将收购欧洲两大影院，但两人同时否认。昨天，文化产业领域的一位名叫何的业内人士告诉《国际金融新闻》记者，无风不起浪，谣言也不是，最近又陆续有消息披露，看来这次收购是分不开的。日前，相关媒体要求万达集团公关人员核实，但未获得确切信息。然而，据报道，万达集团的一名公司发言人表示，该公司已确认正在与欧洲院线运营商谈判，但拒绝透露更多信息。

王的传媒帝国野心

接受《国际金融新闻》采访的很多电影人表示，影院扩张在企业扩张中是一个相对容易的领域，可能不会带来很大的收益，但会有好处:一是会成为全球最具影响力的影院。品牌号召力肯定会上去；其次，万达要想涉足电影内容的制作，可以优先在影院放映自己的内容；再者，如果成为中国文化产业走出去的代表，政府补贴是必然的。

王健林在2012年工作总结中表示，2013年万达的跨国发展要坚定不移地进行，年内至少要完成一两次并购。目标是到2020年占据全球电影市场的20%左右。这种说辞似乎与上述并购消息不谋而合。

以欧洲影院为主题，万达影院上市也能在资本市场获得更高的估值。上海某券商资深人士表示。据悉，2012年2月，中国证监会网站发布了《发行监管部首次公开发行申请企业基本情况表》。万达院线已向证监会提交上市申请，并进入落实反馈意见阶段，计划在深交所上市。4月初，王健林也公开看好万达院线的ipo。王健林表示，自2004年万达院线成立以来，盈利状况良好，文化产业公司上市受到国家鼓励。如果不出意外，万达影院有望在今年下半年获批上市。

王健林的媒体、影视地图越来越大。据了解，该集团在中国电影市场经营着60家百货商店。他希望万达集团到2015年成为全球最大的零售商，经营面积从2012年的1290万平方米增加到2500万平方米。据不完全统计，除了影院和电影制作，王健林还把注意力转向舞台剧、5d电影和主题公园。但在万达的快速扩张中，现金流是外界批评最多的软肋。对此，外界认为，一旦上市，资金也将得到解决。

国产电影频频触礁

一旦合并成功，这可能是电影史上第一次一家公司同时控制三大电影市场的影院。

然而，长期以来，中国电影的海外扩张频频触礁。电影题材不够新颖，宣传发行渠道不足，意识落后是中国电影走向世界的主要弱点。上述业内人士直言，除此之外，文化差异也是难点所在。国内大部分电影不考虑海外市场，拍摄时缺乏故事策划，海外票房不会很理想。

这位人士告诉记者，海外观众更渴望看到具有中国本土特色的原创故事，但国内电影确实面临这方面的不足，类型和题材都很单薄，无法满足需求。就拿之前很火的《失落的泰国》来说，就算拍得很好，也只能说是世界经典套路的过场之作，不会受到很好的对待。

最新消息，喜剧《泰囧》在国内票房大卖，创下国内票房12.6亿元的纪录，但进入北美市场后票房很差。该片自2月6日在北美上映以来，票房一直不到6万美元，与国内票房相差甚远。此外，在国内获得12.4亿元高票房的《西游记》在北美上映，票房也非常惨淡。

同时，中国电影的制作水平也很难与国际接轨。虽然我们在制作上投入很大，但是还是比较粗糙，无法和好莱坞电影相比。如果在没有这些条件的情况下坚持出去，会把头打破的。消息人士称。

面对海外生存的问题，中国影评人协会会长张柏青表示，没有国际先进的制作经验和庞大的发行网络，中国电影无法走向国际市场。目前，欧美背景的海外发行公司是中国电影进入海外市场的成熟路线。

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