[舆情监测]黄磊如何应对网络舆情

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李宁病毒视频:春运抢座位必抢秘籍

两个病毒视频中男女主角穿的毛衣是李宁2013年第一季度新出的李宁体育联盟系列中的两件，主要针对以在校为主的年轻人。视频内容之所以选择考研和春运抢滩这两个社交热点，是因为这两个热点与李宁lnsu系列产品的目标受众完全一致。此外，视频的在线时间也安排在大学中考复习和春运高峰回家的时间节点，与时事产生共鸣。

两个病毒视频在各种社交媒体平台投放后，累计播出量超过30万，转发量和分享量超过27万。

事实上，李宁测试水病毒的视频可以追溯到2009年，当时丹琳击中了球。视频在当时激起了上千层浪，引起了不少网友猜测真相和可行性。这也说明了李宁当时在品牌营销策略上寻求网民利益的做法。今天的两个病毒视频，也是李宁品牌与目标受众情感共鸣的一次探索和契合。

在经历了互联网和社交网络的“pre-"きだよ 0”热潮之后，下一个高地将是巨大的移动互联网。传统的宣传媒体逐渐失去了话语权，如今的数字生活空是王道。手机终端和移动网络的发展奠定了病毒传播的技术可能性，消费受众的催化习惯将注意力牢牢锁定在移动互联网上。病毒视频已经被很多案例证明是有吸引力的，也对创意和技术提出了更高的要求。硬植入和人工内容往往事半功倍，情感共鸣依然是每个品牌需要不断把握和揣摩的核心。

网络营销大战还在进行，下一个传播主战场就看品牌敏锐的眼光了。利用自己的资源和优势与目标受众进行情感上的联系，是征服受众的最好方式。而国内市场叱咤风云的体育用品品牌李宁，在改变方面做了很多尝试:完善产品设计、品牌国际化、2012奥运会营销策略、签约形象代言人、体育明星、试水病毒营销等等。预计李宁将在互联网时代利用情感共鸣打造营销模式的道路上进一步确立自己的方向和地位。因为只有理解了TAs，TAs才会来找你。

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