[专题]马伊琍网络舆情特点是什么

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8月24日北京家博会辣椒发布后，所有人都惊叹不已。博洛尼继续用辣椒刺激消费者的眼睛。除了分发辣椒，收集炒辣椒的视频外，其所有门店都将陆续开始“现场炒辣椒”。如此“火爆”的营销方式背后，是博洛尼回归产品市场的策略。博洛尼新型α集烟柜采用深烟罩设计

“胡椒营销”正在升温

博洛尼的“辣椒”营销计划，从家居博览会免费送辣椒开始，一直在不断升级。

8月22日，博洛尼家居有限公司董事长蔡在微博上说:“买最辣的辣椒2.5毛钱一斤，我要多少就要多少”。之后，博洛尼开始收集各种油炸辣椒呛人的视频。9月3日，科波博洛尼家居集团在官方微博上发布了《暴力实验室》视频预告片。视频中，三位性感美女以暴力的方式制造油烟，将观众聚集在一起。随着新α-烟柜的最终出现，人们终于明白了博洛尼送辣椒、炒辣椒这一系列动作的含义。

会让消费者当场体验新产品

博洛尼家居用品(北京)有限公司营销总监赵表示，“胡椒营销”的想法是偶然出现的，但营销效果有点“意外”。博洛尼品牌推广部高级经理李倩表示:“北京的推广方式主要集中在互联网上。现在一天大概200斤辣椒，预计两个星期。”

李倩还说:“α-集烟柜已经投放市场，一些商店已经出现了样品。随着辣椒事件的发生，将在微博、视频网站、社交网站等社区媒体上进一步推广。现在的消费者在消费家居产品时更注重个人体验。如果站点的建筑结构允许，我们会在店前炒辣椒，给消费者一种试用的感觉。”

至于产品在全国推广的方式，李倩表示将根据城市的特点进行。“比如南方城市对辣椒不敏感，那我们就不会这么做，而且这种营销方式也适合展会，所以北方城市的展会比较多。南方大部分还是用传单，会有一些媒体广告和店铺活动，尽量结合地方特色。”

努力做橱柜产品

除了α-吸烟柜，博洛尼还展出了悬挂柜之间的系列。据李倩介绍，厨房产品系列一直是博洛尼产品的重点。这一次，两个产品重新推出，旨在打造“奔驰厨房”体验。同时，博洛尼将致力于设计、服务和产品标准化，推出了“七姿十八势”理念和生活方式的装修方案。

蔡明表示，新厨房产品的推出意味着博洛尼重返产品线。博洛尼以体验式装修风格为先导，以生活方式影响人们对家居产品的消费。李倩还表示，由于三四线城市消费者的消费能力有限，博洛尼的家装业务将收缩到一二线城市。

声音

营销应以产品为基础

北京市场协会国内市场分会秘书长刘晨

我认为在这次辣椒营销中，巧妙选择了“辣椒”，不仅突出了产品的优异功能，而且对口感和视觉也产生了很大的影响，给人留下了深刻的印象。博洛尼亚推广概念消费，很好的完成概念，达到了很好的传播效果。同时，这次营销也抓住了微博等新媒体，快速低成本取得了巨大的传播效果，是一次非常成功的营销事件。

博洛尼的“辣椒营销”从橱柜产品的功能入手，以排烟系统作为产品的亮点，迅速展示了产品的比较优势，这是此次营销活动成功的关键。当然，任何营销都是以产品为基础的，产品是企业的生命。只有经得起市场考验的产品才会有信心推出各种营销活动。

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