[专题]电影《狮子王》网络公关案例分析

本篇文章2190字，读完约5分钟

自从2010年谷歌退出中国，沉寂了两年半的搜索引擎格局开始被打破。

上周四发布的360综合搜索(so.360)，从今天开始成为360网站导航(hao.360)的默认搜索引擎。有网友反映，部分版本的360浏览器搜索框已经将360搜索设为默认搜索引擎。

360综合搜索开始成为360导航的默认搜索引擎

作为中国互联网的流量掠夺者，360抛弃了合作多年的谷歌，将流量导入自己的搜索引擎。

360搜索流量大幅增加

来自几个网站的数据显示，360搜索虽然刚上线5天，但流量增长强劲。根据网站“站长之家”和移动通信社区“安卓论坛”发布的数据，360搜索已经超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。

其实360进入搜索也不是偶然。360的前身是社区搜索引擎“奇虎”。此后，虽然业务重心转移到安全领域，但搜索团队得到了完整的保留，搜索技术得到了不断的研究和发展。

与此同时，360董事长周与搜搜有着深厚的关系。他曾经创办了中国互联网服务网站3721，然后在2003年卖给雅虎，赚了他人生中的第一桶金。

在周看来，360综合搜索是网站导航的功能延伸，也是360开放平台的组成部分。

“每个人都用搜索来寻找问题的答案，但是没有一个搜索引擎能够完美地回答所有的问题。”周说，360是这样一个搜索平台，用户可以很容易地在不同的引擎之间切换，找到他们需要的答案。

至于用户最关心的搜索质量，竞争对手搜狗的评估报告称，360搜索的整体效果略好于搜搜，但落后于百度、谷歌和搜狗。其中360搜索对热词查询效果较好，与百度和搜狗持平，明显优于谷歌和搜搜；但是目前长尾词的效果还是很差的。

本报告的评价方法是随机选取90个查询词，根据查询词背后的用户需求来判断一个结果的质量，用不同的分值来表示结果的质量，最后用dcg给出评价指标。

但值得注意的是，这份评估报告是在360搜索上线前不到24小时发布的。新生的360搜索质量已经超过了运营6年多的腾讯搜搜。

轰动中国搜索引擎格局

2010年谷歌宣布退出中国后，谷歌与百度原有的竞争格局开始被打破。谷歌流量暴跌，百度侵蚀了谷歌在中国的大部分市场份额。

易观国际发布的数据显示，2012年第二季度，百度占中国搜索引擎运营商市场份额的78.6%，处于绝对主导地位。谷歌中国占15.7%，而搜狗仅占2.9%。

然而，搜狗一再引用cnzz数据声称自己是中国第二大搜索引擎，超过谷歌，使用率超过10%。

对数据有不同的看法，但搜狗的表现持续增长的事实摆在我们面前。

根据第二季度财务报告，搜狗是搜狐业务中增长最快的部分，单季度收入为3000万美元，比2011年同期增长123%，比上一季度增长34%。

一位业内人士表示，许多人担心360将冲击搜狗，但事实并非如此。“360搜索和搜狗模式完全一样，都是依靠浏览器来导入流量。表面上是搜索引擎的竞争，本质上是浏览器的竞争，浏览器的竞争早在多年前就开始了。”

搜狗首席执行官王小川并不担心360的录取。他曾公开向媒体表示，谷歌和网易有一句话是“不给力”，360的加入至少会让搜狗在与百度的对抗中不至于太过落寞。

“360搜索最大的影响其实是谷歌中国，甚至是谷歌中国的终结。”上述人士表示，在360浏览器搜索默认为Google之前，它曾经带来的流量占Google在中国流量的70%。随着360搜索的诞生，谷歌的份额将被挤到底部。

解决流量实现的问题

一直以来，360最大的痛苦就是巨大的流量难以实现。第一季度财报显示，360款产品的月活跃用户为4.11亿，其浏览器的市场渗透率达到62%，月活跃用户高达2.73亿，但营收仅为6930万美元。

未来搜索引擎大战，360输不了。这次他们做了充分的准备。在其搜索引擎推出之前，360在广告平台上做了很多努力，这是搜索最重要的部分。

2012年5月至8月，360连续推出三大广告平台，即“360广告平台”(ad.360)、“360营销平台”(e.360)和“联合360”。

“360广告平台”专门在网站导航首页的名站区下方区域销售文字连锁广告。收费方式为cpm+cpc(根据展会和点击数收费)。

“360点营销平台”出售网站导航首页的“猜你喜欢什么”文字链广告和影视频道、购物频道等子渠道的图片广告，收费方式为cpc(按点击量收费)。

“360效果联盟”是基于精准投放的360 cps广告联盟，根据实际交易效果收取费用。广告空间包括:导航首页、购物、返利、奢侈品、团购、教育搜索、购物搜索、一见钟情等。

据业内人士介绍，360先后推出了多个广告平台，不仅是为了提高实现网站导航的能力，也是为了给搜索引擎的商业化做技术储备，积累广告主，让他们从导航广告顺利过渡到搜索广告。

花旗银行在今年7月的一份报告中指出，搜狗搜索60%的流量来自搜狗浏览器，他们已经实践了浏览器和搜索引擎相结合将促进搜索流量快速增长的模式。“随着用户体验的提高，360搜索的流量必然会快速增长，2013年搜索引擎的商业化将会启动。”

“如果360搜索能在2014年占据10%的中国搜索市场，那么360的营收和利润将达到预期的8倍。“花旗银行表示，这对360股来说是个好消息。

对于搜索引擎的未来，一向“直言不讳”的周这次相当低调。他在周一接受新浪微博采访时说，“我们的目标不是打败任何人，我们只是希望用户有更多的选择。”

标题：[专题]电影《狮子王》网络公关案例分析    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/11689.html