[专题]电影《银河补习班》如何界定舆情监控范围

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我们来看看今天和大家分享的这个小案例。你可能不指望它能彻底解决传统报纸面临的困难，但它的尝试还是给了人们很多启发，更重要的是，带来了一些信心。如果从报纸作为营销主体延伸出来，对企业营销人员来说意义重大。

没有人愿意被打扰，除非是无事可做，需要消磨无聊时间的时候。分众传媒通过利用人们等待电梯播放广告的时间，实现了一种众所周知的商业模式。这还是在提供人们不一定需要的广告。如果能帮助人们实际解决生活中的需求，自然会走得更远，更受人们欢迎。

同样为了捕捉人们的闲暇时间，阿拉伯报纸《海湾新闻》关注人们的咖啡品尝。在杯盖上打印即时新闻标题，吸引消费者的注意力，然后引导人们关注其推特账户和网站。如果印刷普通的广告，效果会大打折扣，因为只会对消费者造成不必要的干扰，甚至会毁了品尝咖啡的兴致，大大影响咖啡店的消费体验，咖啡店也一定不会开心。

变成即时新闻是另一回事。有两个好处。第一，最新的信息，尤其是突发新闻，更容易引起人们的好奇心，满足人们对新闻及时跟踪的需求；第二，不同时间来访的客户看到的新闻不一样，给人一种特殊的认同感。与众不同一直是很多人隐藏的需求，所以个性化、定制化才如此流行。

随着信息碎片化时代的到来，人们的注意力越来越分散，生活越来越碎片化，这给企业营销带来了巨大的挑战，但同时也带来了新的机遇。碎片化传播模式满足的是受众以自我为中心的信息传播和接收系统，任何概念都是以是否满足“我”的需求和偏好来衡量的。老式的营销人员为此感到痛苦，而创新的营销人员则为拥抱新的历史机遇而欢呼。

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