[专题]电影《诛仙》危机公关处理策略

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要被称为“饥饿营销大师”，被大多数市场人士认可的，估计只有两个，一个是大洋彼岸的苹果公司已故掌门人乔，一个是中国小米公司雷军。每当市场上出现新产品，这两个人总能让无数粉丝胃口大开，造成机难求的样子。现在，国产手机的新贵联想似乎受到了这两位大师的启发:据腾讯数字报道，根据官方计划，联想k860手机将于今天(8月28日)正式开始销售，但由于第一批上架数量太少，微博上有传言称该机一分钟内抢购一台空。

我们来看看饥饿营销领域的新手联想是怎么玩的:

拓展训练:检验水网营销

在人们的印象中，联想的品牌形象就像一个“高富帅”，要求品牌有品牌，渠道有渠道，运营商关系有运营商关系，产品好，受欢迎。联想手机的营销一直都挺满意的，没什么特别的。但8月16日小米科技发布第二代产品(使用四核处理器)时，很多媒体收到了联想公关公司的短信，称联想将于次日发布其四核手机k860。结果，联想成功搭上小米二代，获得高度关注。从业界到普通消费者，反响热烈。

时差和优缺点

联想k860从一开始就被很多分析师认为是小米II的竞争对手。联想选择小米II在不到24小时内发布k860，也从一个侧面印证了这个观点。因为小米II定价1999元，与网上很多预期相反，联想强调品牌和性价比，最终将k860定价为2188元。同时，充分发挥供应链规模优势，让产品尽快上线上市。在营销过程中，k860比小米II早10月上市一个多月，8月28日上线。在分销渠道方面，刚刚在电商大战中获得足够关注的JD.COM商城被选中首发。显然，联想k860的目标是在小米II上市之前占领一个市场。

第一次下水才2000，够胃口了

据腾讯数码消息，根据联想官方安排，全球首款五寸四核智能手机联想音乐手机k860“风云”将于今日(8月28日)零时在JD.COM商城正式发售。但由于这款机器售价只有2188元，功能足够强大，上线后自然受到了无数网友的追捧，从而创造了一分钟售罄的新纪录。

然而，另一个空迅速被抢购的重要原因是联想的第一批商品只有2000件。这种人多粥少的情况，自然造就了厂商所希望的抢购效应，同时也引起了“粉丝”的食欲。更让人恼火的是，联想只表示会尽快与卖家协商并公布后续供货计划，所以至少联想k860什么时候进行“第二次公开采购”还不清楚。所以:想买k860？然后天天关注联想！这可能就是联想想要达到的营销效果。

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