[专题]电影《攀登者》如何应对网络舆情

本篇文章1038字，读完约3分钟

当“百度一次”变成“中国加油”，亿万网民同时在线互动时，我们也看到了搜索与奥运的微妙关系。即使你不是奥运会赞助商，你也可以通过找出奥运会和品牌之间的相关性来打一场漂亮的营销战。

百度搜索为中国加油的网民数量超过2.1亿

搜索引擎已经突破了“寻找信息”这一单一工具类别。搜索既是网民需求的输入平台，也是草根意志的输出平台，代表着网民关注的力量。随着网民个体意识和自主性的增强，简单的信息供给已经不能满足公众的需求，参与意识已经成为人们越来越重要的需求。根据百度数据，伦敦奥运会的百度搜索量比北京奥运会激增了5倍。这是因为网民更依赖百度搜索；另一方面，也是由于网民个体意识和自主性的爆炸式增长，可以在百度上发现、发布和体现，从而打造出百度独有的“搜索奥运”。

百度“为中国加油”奥运加油活动上线20天，2亿多网民参与。只要在百度搜索框输入奥运相关信息，原来的“百度一次”搜索按钮会自动变成红色的“中国加油”，之前从未改变的“百度一次”也会因奥运而改变。

百度“为中国加油”活动网页截图

活动期间，网友可以登录百度，收集奥运徽章，学习奥运知识，参加网上抽奖赢取金牌，向贫困地区学校捐赠运动包。用户登录后，实时游戏内容被添加到百度新首页，无需用户搜索即可显示实时奥运新闻。此举悄然改变了人们上网的习惯，“不搜就能得”，刺激了潜在需求。百度表示，每天都有5000多万人通过新主页满足对奥运信息的需求。只有奥运新闻的头条是文字链，每天点击量超过1000万。看刘翔的搜索量，是2008年的10倍。

伦敦奥运会闭幕，百度首页截图

奥运会期间你最关注什么？哪些中国运动员被搜的最多？最受关注的奥运项目有哪些？百度还通过此次活动探究了网民的搜索行为及其背后的数据，并公布统计了7月26日至8月1日的“百度奥运中国运动员热搜榜”、“百度奥运赛事热搜榜”、“百度‘中国加油’号区域排名及分布图”。“那些奥运项目”在百度的奥运榜单上。

百度“中国加油”奥运团队全国分布图(基于7月26日至8月1日百度搜索数据)；

截至8月1日，奥运会前三名的发行区域分别是粤港澳台、海外和福建。

百度“中国加油”奥运热搜榜(基于百度搜索奥运和中国运动员与项目相关的关键词，触发加油徽章数量)；

截至8月1日，百度上最火的三大奥运项目是游泳、篮球和体操。

百度奥运中国运动员热搜榜(来源:百度搜索广告牌):

7月26日至8月1日，百度搜索次数最多的中国奥运选手是新游泳运动员叶、孙杨，以及本届奥运会首金获得者易思玲。

标题：[专题]电影《攀登者》如何应对网络舆情    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/11594.html