[专题]电影《诛仙》危机公关经典案例分析

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广告在诠释花露水历史的同时，也不忘介绍一下六神花露水的发展历程。自1990年诞生以来，已开发出不同风味的品种。六神花露水不仅可以驱蚊止痒，还可以提神醒脑，消毒浸泡衣物，擦拭夏季睡垫，甚至清洗iphone。此外，广告中还介绍了六神花露水的制作秘方，它是将花露水与薄荷、黄柏、冰片、珍珠等古代中药相结合，并含有一定水平的食品级酒精，从而从侧面回应了“农药门”的质疑。

广告不仅做了一个危机公关，还打了一张带有怀旧小清新风的情感营销牌。最后几句广告语说:“我们相信，在很多人的心目中，没有六神花露水的夏天是不完整的。文艺清新的味道只是美丽夏天的一部分。这种味道不仅意味着立竿见影的神奇效果，还渗透着凉爽而独特的中国浪漫。当你从浮躁中缓过神来，嗅到与文化和记忆相关的传承与敬畏，就能感受到透明的绿瓶中的深情。你会发现，每一个被花露水精心庇护的夏天，都值得你用心去爱。”

乍一看，有趣的广告风格似乎与六神的品牌精神背道而驰，但最终，这些以怀旧情感卡为主的广告词回归了六神一贯的品牌内涵。

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