[专题]电影《烈火英雄》危机公关在线分析

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在过去，罗奇维尔C公司被罚款8.99亿美元和7.6亿瑞士法郎

7月11日，彭博社消息称，包括中国医药(01093.hk)在内的五家维生素C生产企业涉嫌价格联盟的案件将于今年11月5日正式审理。

上述五家企业分别是:东北制药(6.49，-0.02，-0.31%)(000597)、华北制药(5.55，-0.20，-3.48%)(600812)、中国制药(Unacon)、微生制药、威康制药(20.710)，其中微生制药是Unacon的子公司，维尔康制药是华北制药的子公司。事实上，诉讼是针对中国三大维生素C生产商的。

中国医药(21.18，-0.05，-0.24%)保健品进出口商会副会长徐明向记者证实了这一信息，并表示:“这是2005年维C案起诉以来的最新进展，相关企业已经开始处理。”

华北制药秘书长办公室一位人士表示:“诉讼一直由司法部处理，公司不会就此事发布公告。”

关注此案已久的健康网首席研究员吴惠芳表示:“其实现在三家公司都很被动，只能让美国走法律程序。如果价格联盟最终确定，中国三大威C企业将面临罚款，罚款可能高达数亿美元。”

罗氏可以借鉴过去:1999年11月3日，罗氏因维德C“价格联盟”被美国司法部罚款8.99亿美元；2001年11月，欧盟罚款达7.6亿瑞士法郎。罗氏被迫推出全球维生素C市场。

魏先生

除三巨头外，江山制药愿意支付1050万美元与原告达成和解

维生素C是医药、食品和饲料的重要原料，中国是世界上维生素C的主要供应国。石爻、东北制药、华北制药和江山制药的年生产能力接近10万吨，其中大部分出口，占国际市场的50%以上。

“四大人物”格局形成于2000年前后，针对他们的反垄断诉讼也是在这个时候开始的。上世纪末，维生素C价格一路上涨，国内企业纷纷组织生产，导致世界维生素C价格大幅上涨和下跌。2001年12月，医保商会组织了国内六大维生素C厂商的会议，就维生素C的出口和价格达成了一致，从此会议变成了年会。

正是这次会议被美国视为“价格联盟”的证据。美国声称，这个“卡特尔”涉及的案件价值约为5亿美元。2005年，美国动物科学产品公司和ranis公司起诉中国企业合谋提高维生素c价格。

维多利亚C的每个人都在积极应诉，但始终无法扭转不利局面。今年1月，美国联邦法院批准将针对上述四人的诉讼合并为集体诉讼，于11月5日正式开庭。

据彭博社报道，这些公司此前曾辩称，中国政府迫使它们统一价格。吴惠芳说:“这可能是错误的信息。国内维C早就市场化了，没有说政府统一价格。”

美国联邦法官布莱恩·m·科根也在去年9月驳回了这一辩护，他说:“中国法律没有强迫几家公司实施非法行为。”

四大家族中也有“外向者”。今年5月22日，江山制药正式声明愿意支付1050万美元与原告达成和解。

江山制药总经理秘书施亚如说:“这个和解协议到目前为止还没有得到法院的正式批准。和解的初衷我不是很清楚，但是我们的产能本身并不大。2005年后，一直保持在2万吨不扩大。”

目前只剩下三家企业继续奋斗。对于这件事，三家公司都采取了回避的态度。吴惠芳告诉记者:“他们现在无能为力，只能遵循法律程序。走向国际市场后，很多游戏规则都是美国制定的，国内企业很被动。”

巨大的处罚风险

一旦价格联盟被确定，罚款金额将是巨大的。罗氏的例子是过去的一个教训

三巨头没有像江山制药那样实施和解，可能会有说不尽的困难。2008年以来，维生素C的价格一路暴跌，从最高的140元/公斤左右，到现在的25元/公斤，几乎没有反弹，使得三家公司的业绩明显下滑。

2011年，东北制药亏损7795万元。年报披露，维生素C价格大幅下跌是公司业绩下滑的主要原因。同年，华北制药亏损2474万元，维生素业务收入同比下降30.67%。Unacon也未能摆脱这种命运，销售收入下滑15.8%，至17.5亿港元。

三家公司的毛利率一般只有10%左右，真的很难进行巨额结算。特别是维生素C的价格没有提升，这个生意就像一块伤疤。没人愿意提，但一定要揭开。虽然几家企业都认为维多利亚C的价格几乎没有降低，但美方并没有真正的兴趣提起诉讼。然而，吴惠芳指出:“对价格联盟的指控不是为了故意提高或降低价格。只要涉及合谋定价，就可以依据相关法律提起诉讼，与市场价格不存在因果关系。”

上述三家企业的被动性在于，一旦认定价格联盟，罚款金额将是巨大的。罗氏的例子是过去的教训。

2000年之前，瑞士罗氏制药对维生素C的全球价格有最终决定权，1995年10月东北制药加入维多利亚C竞争后，罗氏采取降价策略打压东北制药。这一政策迫使德国巴斯夫、日本武田等公司跟进降价，最终导致巴斯夫、默克等公司退出维多利亚c的竞争。

同时，低价策略引起了美国司法部的关注。经过一年的调查，美国认定罗氏、巴斯夫和法国罗纳普朗克公司“经常开会定价”，涉嫌价格联盟。当时这三家公司控制了全球C市场的75%。

1999年11月3日，罗氏被美国司法部罚款8.99亿美元；2001年11月，欧盟罚款交给罗氏公司，罚款总额为7.6亿瑞士法郎。2002年，罗氏被迫将其维生素业务出售给荷兰的帝斯曼，这改变了全球维生素C的模式。

十年后，中国的维生素C企业也遭遇了世界制药巨头所享有的“荣誉”，只有美国的“反垄断”游戏规则没有改变。据彭博社报道，中国企业的律师群体包括贝克-麦坚时、奥瑞、美瑞等知名律师事务所。但是，目前律师团还没有就案件的审理发表声明。

吴惠芳说:“如果被认定为价格联盟，罚款肯定不会少。但这还是需要一个漫长的法律程序去走，不会马上影响到几大维C厂商。”

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