[专题]电影《狮子王》危机公关经典案例分析

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7月10日，加多宝官网发布了《关于加多宝有权装饰红色凉茶罐头外包装的说明》，其中指出，17年来，全国各地的消费者都见证了加多宝将一种原本默默无闻的凉茶一步步制作成中国饮料的第一罐，全国所有人都清楚，加多宝拥有无可争议的装饰红色凉茶罐头的权利。对此，加多宝集团律师表示，广药不仅侵犯了加多宝红罐的包装装潢权，也构成了对市场的不正当竞争，将追究广药及其经销商的侵权法律责任。

7月6日，加多宝起诉光耀

涉嫌侵犯红罐包装装潢权被立案

关于广州制药推出红罐装凉茶的侵权行为，加多宝已经向相关法律部门提起诉讼，维护其合法权益，并于7月6日被北京市第一中级人民法院受理。只是贾多宝认为这是一部法律作品，不应该用来炒作。广药多次利用新闻发布会等形式进行炒作。

由于知名商品的独特包装和装潢也受到《反不正当竞争法》的保护，加多宝律师表示:“加多宝集团拥有红罐包装和装潢权，受法律保护。广州制药推出红色罐装凉茶违法，加多宝已开始通过法律追究其法律责任。

17年来，加多宝投资数百亿美元。经过精心施工，加多宝对红锅特色凉茶产品的包装装潢拥有无可争议的权利。与此同时，以“怕上火喝xxx”为代表的口号，已经完全成为加多宝的知识产权。目前，广州制药已经推出了自己的红色凉茶罐头，其产品包装完全模仿加多宝知名产品的包装装潢权，其广告完全是在抄袭加多宝的广告创意，是典型的“山寨营销”。

有证据证明

加多宝有权将红罐装修外包是不争的事实

根据加多宝的证据，在2003年广东省佛山市中级人民法院民事判决书(2003)佛发民三子楚19号)的判决结果中，广东加多宝公司作为原告，“其产品‘罐装’王老吉(微博)凉茶饮料上的装饰，在文字、色彩、图案、排列组合等方面具有明确的含义和独特的设计，且装饰的底色、图案、名称为一体。

根据判决，加多宝享有红色凉茶罐头外包装装潢权是毋庸置疑的，而广药现在主张外包装装潢权属于广药，并以装潢权为由继续推动市场。

目前市场上流通的加多宝红凉茶罐头是完全合法合规的

关于市场上标注“王老吉”的加多宝凉茶产品，7月5日，加多宝在官网声明中正式声明:“收到仲裁书后，根据仲裁决定，我们尽快停止生产带有“王老吉”标识的凉茶产品，并推出了自己的品牌加多宝。目前市场上流通的加多宝生产的带有‘王老吉’标志的凉茶产品是合法合规的。”

商标使用费已经缴纳，限期销售受法律保护。现在，商标为“王老记”的凉茶产品是在裁决生效之前生产的。同时，宏道集团一直按照双方约定的标准向GPHL支付商标使用费，直至2012年5月，GPHL一直在收取商标使用费。因此，在裁决生效前，宏道集团及其授权的加多宝公司生产销售的商标为“王老记”的凉茶产品支付了合同价款，受法律保护。可见，裁决前已经生产包装的库存产品仍能正常在市场上销售，不存在侵犯广药商标注册权的问题。

根据国际惯例和相关法律，销售股票产品是合法的。根据国际惯例和中国法律规定的公平合理原则，如果双方未具体约定与商标许可相关的库存产品的处置方式，将给予被许可人一段合理的时间(6-12个月)消化和处置库存，否则不符合我国建设节约型社会的要求，违反国家相关法律规定的等价有偿和公平合理原则。(李文玲)

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