[专题]吴京如何制定舆情应急处置预案

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这个看似不可能的场景，是通过将可口可乐的创新理念与谷歌的展示广告技术结合起来实现的。

去观众那里买

"现在每次人们遇到谷歌，他们都在谈论一个交换(adx)和admob . "艾瑞咨询分析师通过天宇告诉记者。今天，谷歌的目标是显示广告。

这两个新名词，很多人都挺陌生的，不过是谷歌今年在中国互联网广告行业要打的新武器。Adx是一个广告交易平台，针对展示广告市场。今年，谷歌正式将该产品引入中国，并在上海成立了研发中心。Admob是目前全球最大的移动广告平台。

“对谷歌来说，中国是一个非常重要的市场。我们已经看到展示广告正在复兴。这种现象不仅发生在中国，也发生在世界。”谷歌全球产品总监布拉德本德(Bradbender)最近表示:“全球显示器广告市场目前为250亿美元。相信潜力很大，未来市场规模可以达到2000亿美元。然而，市场扩张需要新的创新技术和一些新的思维方式。

今年年初，谷歌全球副总裁尼尔莫汉也写道，“从媒体购买到受众购买”是展示广告发展三大趋势中最重要的一个。“亚洲广告商开始考虑购买受众，而不是广告位置。这种新型的展示广告是让广告商定义他们的受众，然后通过网络向这些受众传播信息。它不是基于空猜测消费者可能访问的网站，希望他们会停下来关注广告。”

那么，相比搜索广告，展示广告能否实现精准营销呢？布拉德解释道:“对于广告商来说，搜索广告和展示广告可以相辅相成。用户通过搜索进入互联网，阅读互联网上的各种内容。这些信息都与用户有关，通过这些信息可以定义用户的兴趣、行为和习惯。从而了解用户的喜好，通过定位向用户推送广告，展示广告的相关性会越来越高。"

展示广告不仅具有精准的定位，还可以让用户通过新的技术和形式参与互动，而不是被动地向用户推送广告。即使广告被动推送，其相关性也比过去高。

科技赋予广告新的生命

艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，谷歌中国2009年至2011年的广告收入分别为22.5亿元、28.6亿元和36.5亿元，三年间同比增长超过27%。对于90%以上收入依赖广告的谷歌来说，中国市场真的很有吸引力。艾瑞数据显示，2011年，全球在线广告市场增长率为13.9%，而中国的增长率高达57.6%。

易观国际的分析师徐栋说:“谷歌的出口广告量仍然很大。中国外贸企业对外宣传的途径不多。谷歌的搜索覆盖全球，在这方面有绝对优势。”

目前，很难收复搜索广告的失地。能否开辟新的战场？天宇认为，谷歌对adx和admob的推动是一个新领域的长期布局。

“doubleclickforadexchange的推出是中国在线广告行业的一项创新。它实现了真正的实时竞价和公开透明的在线广告交易，是展示广告技术的积极探索。”搜狐视频首席技术官李刚江表示，这代表着未来的发展趋势。

在最近的2012年戛纳国际创意节上，谷歌以可口可乐的案例赢得了第一个移动大奖。布拉德本德在接受本报记者采访时表示:“在这种情况下，我们使用核心广告服务器——DoubleClickForDevers实时连接全球的自动售货机；它还使用地图技术来实现这一碳酸饮料的世界之旅。”

众所周知，戛纳国际创意节获奖作品往往被各种商业机构模仿为成功范例。布拉德本德告诉记者:“这个项目的根本目的是向广大广告客户展示当今的技术能做什么，并证明他们可以利用这些技术达到与线下媒体相同的效果，即与消费者建立情感联系。”

天宇在预测谷歌在中国的广告业务前景时表示，“中国的广告市场确实非常复杂，成熟度远低于美国。对于擅长技术的谷歌来说，挑战和机遇并存。”

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