[网络公关]融创地产危机公关处理六步法

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2019年4月，格力科产品全线升级，上海电通为格力科品牌量身定制了#我的奖励仪式#imc整合营销方案。

全新tvc，准确传达品牌主张

用新文学女演员夏纯作为品牌代言人。Tvc展示了辛苦工作了一整天的劳动妇女回家，和百乐一起打造自己轻松满足的奖励仪式。通过对目标群体的洞察分析，结合容易引起消费者共鸣的场景，准确传达品牌主张。

https://v.qq/x/page/e0876dea7b4

热门知识产权合作，植入奖励场景

配合腾讯视频当季热播综艺《我和我的代理人》，通过植入赏百酒赏自己的场景来投射职场女性。同时，利用节目的影响力，扩大品牌曝光度，提高品牌商誉。

品牌代言人也是春夏综艺的嘉宾。节目中同时使用tvc片段作为标准板，加强了传播内容的联动，节目观众更容易想到品牌；内容方面，她参加了春夏巴黎时装周的话题活动。完成时装周的拍摄和采访后，她回到酒店，看到经纪人送来的鲜花和一百瓶酒，开心地奖励自己一百瓶酒，享受着一天中放松的时刻。我们结合艺人话题事件，深度植入内容，从符合品牌诉求的可食用场景切入，实现品牌核心价值的全方位渗透。

【综艺——春夏季剧情嵌入短片】https://v.qq/x/page/b0861osudkt

整合多个平台，实现内容链接

与tvc合作，节目植入与传播，整合多个社交平台进行传播，优化传播效果。

支付宝平台中，tvc中展示的奖励场景在春夏以ar形式重现，消费者可以通过扫描线下包装进入模拟的奖励场景，体验百乐带来的奖励仪式。通过提示食用场景、种植草制品等系列，将电子商务与促进销售联系起来。

在豆瓣平台，结合相关题材的电影，通过优雅的努力，知道如何奖励自己在电影中的女主角形象，从多个角度诠释品牌理念。

此外，活动期间，豆瓣平台和微博平台同时设置主题话题，重点关注tvc和节目植入内容，实现二次曝光；同时，鼓励用户通过kol种草、奖品和奖项分享自己的奖励仪式，促进用户和品牌之间的相关性，提高品牌的知名度和商誉。

【格力科春夏#我的奖励仪式#幕后亮点】https://v.qq/x/page/v0876y6b9fv

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