[网络公关]碧桂园地产危机公关案例分析

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我们可以清楚地看到，女性在高级管理团队中的比例越高，组织在企业声誉方面获得的好处就越多。虽然有很强的商业需求来改善性别平衡，但我们的gfp指数仍然显示了目前的残酷现实，即公司的大多数高级职位仍然没有足够的女性面孔。现在，公司应该积极主动地鼓励女性担任管理职位，建立一个更加性别平衡的高级管理团队，并获得由此带来的好处。韦伯山德威克中国总裁戴宏轩说。

Gfp指数衡量财富500强公司中女性高管的比例。Weber shandwick通过识别高级管理人员及其性别对这些公司进行研究。总体而言，我们评估了来自36个国家的8600多名主管。该指数是对研究报告《行政性别平等:走向2030年的悖论》的补充。这项全球调查于2015年启动，由weber shandwick和krc research共同赞助，由经济学人智库(eiu)实施。该调查涵盖了来自北美、欧洲、中东和非洲、亚太和拉丁美洲55个国家的高管。调查显示，公司不重视在高管中实现性别平等，而女性的性别供给不足。

世界性别平等倡导先锋公司

虽然世界上没有一家公司在其管理团队中实现了性别平等，但有些行业比其他行业好，有些市场的公司比其他市场好。

百货商店行业的女性高管比例最高，达到33%(而跨行业平均指数为10.9%)。

多元化批发业、食品百货批发、交通运输业、临时工派遣服务、纺织行业五个行业的高层管理团队都没有女性。

北美公司的女性高管比例最高。北美企业中近五分之一(19%)的高管是女性。

根据单一市场，瑞典女性高管的比例最高，其次是土耳其(分别为27%和26%)。

总体而言，财富500强公司中只有13位首席执行官是女性。

性别包容在提升企业声誉方面发挥着重要作用

在分析了世界领先收入公司的声誉排名后，我们发现企业声誉与女性高管的比例之间存在相关性。根据《财富》杂志公布的全球最受尊敬公司名单，韦伯·山德威克发现，在最受尊敬的公司(在相关行业中享有最高声誉的公司)中，女性高管的比例是其竞争对手或在相关行业中声誉较弱的公司的两倍(分别为17%和8%)。

此外，一些积极支持公司促进性别平等举措的主管在《高管的性别平等:悖论到2030年》中进行了调查，他们认为，有两个主要因素可以直接归因于女性对公司成功财务绩效的贡献:改善财务绩效的多视角，38%的主管持这一观点，35%的女性是优秀的领导者。

weber shandwick首席声誉战略官莱斯利·盖恩斯-罗斯(Leslie gaines-ross)表示，万博宣威坚信，性别平等正迅速成为公司声誉建设的新动力。事实上，媒体仍然极具影响力，记者继续关注这一性别平等的热门话题。因此，公司领导非常清楚性别平等在胜任团队中的声誉奖励和竞争优势。

事实上，五分之二(39%)的首席执行官表示，他们的公司积极分享此类信息，培养内部文化，提高公众意识。

公司正式制定了女性领导参与计划

韦伯·山德维克(Weber shandwick)对全球企业领导者的性别影响和女性领导者的客户需求做了大量研究，积累了独特的见解和专业知识，可以帮助公司提高女性高管的曝光率。

今天，作为我们不断发展的全球企业沟通服务的一部分，韦伯·山德维克已经正式制定了女性领导参与计划，特别是为成功的首席执行官提供建议，鼓励女性领导人在公司内外提高她们的公众形象，从而提高公司的声誉，改善女性高管的供应渠道。韦伯·山德威克全球企业传播部总裁迈克尔·斯普林说。

现在，性别平等是我们全球对话的基础，这将在所有主要的商业会议或管理层议程中提及。女性领导者有一个前所未有的机会，让外界听取她们对行业、公司和品牌等重大问题的想法。女性领导者通过培养自己的公众形象，也有助于提升公司的声誉，激发下一代年轻女性成为领导者和晋升的愿望。我们的企业传播业务一直致力于帮助女性领导人以可见的方式在全球对话中获得更高的平等和影响力。我们努力推动更多的妇女成为这些议程的首要议题，并向外界表达她们的观点。卡罗尔巴洛克，韦伯山德威克执行副总裁兼行政包装部门负责人说。

女性领导参与计划由spring和ballock领导，该计划将听取来自weber shandwick的专家的意见，并纳入weber shandwick在平等和参与、员工参与和变革管理以及声誉管理方面的要素。

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