[网络公关]「危机公关」浅谈品牌形象包装策略

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随着现代科学技术的飞速发展，大多同类产品之间的质量相差越来越小，而产品的形象包装在商品竞争中显得越来越重要，为了成功塑造品牌形象，提供营销沟通的有效途径，企业应重视产品包装策划。

企业品牌形象包装策划是一个复杂的过程，是建设产品与消费者亲和力的有效手段，当今社会，企业品牌形象包装与产品已融合为一体，并发挥着极其重要的作用。那么今天青蓝互动来和大家谈一谈品牌包装设计策略。

一、企业品牌形象包装设计要注重地域特色与文化传统

不同国家、不同地域与民族都有着不同的文化习俗。每种文化习俗都是各地区各民族长期选择与积累的结果，他们独特的习俗、语言、审美等方面的一些人生观念与生活方式，都具有独特的价值。在进行企业品牌形象包装设计时，必须充分考虑企业以及企业产品所涉及区域的文化传统和地域特色。

茶颜悦色就是结合了长沙的地域特色以及传统文化，包装设计独具匠心，充满中国古风韵味，并且茶颜悦色每款饮品都有自己独特的图案设计，也在诉说着不同的历史故事，从而获得大众的喜爱。

二、企业品牌形象包装设计要重视产品的造型设计

造型是企业产品对消费者的第一印象，所以要倍加重视。企业品牌形象设计以产品的实际功能为基础，在充分考虑人的心理、生理和社会历史文化等因素的前提下对企业产品进行调整、组合，传递出丰富的产品内涵特征。如香奈儿在第一时间传达给消费者的就是一种高贵、性感的气质；星巴克在第一时间传达给消费者的就是一种温暖、愉悦的舒适感觉。

三、企业品牌形象包装设计要重视产品的色彩感

在产品的品牌包装阶段，色彩是视觉表现的要素之一，也是包装设计的重要组成部分。因此，无论何种属性品牌一定会有自己品牌的固有色彩，并将这些色彩广泛应用于本品牌的产品、包装、广告、展示等，通过这种固有的色彩不断加深消费者的品牌印象，建立消费者品牌识别的忠诚度。

红色是可口可乐最经典的视觉元素，可口可乐包装也合理协调不同色彩的应用面积，增加间隔色的配比，提升包装色彩的层次感。有着长久历史的可口可乐，在品牌塑造中坚持着自己固有的性格与原则，也坚持着品牌的品质与内涵，既实现了和谐而丰富色彩的效果，也具有显著的广告效果。

形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

那么青蓝互动觉得品牌包装设计还要遵循以下原则:

一、适用原则。包装的主要目的是保护商品。因此，首先要根据产品的不同性质和特点，合理地选用包装材料和包装技术，确保产品不损坏、不变质、不变形等，尽量使用符合环保标准的包装材料；其次要合理设计包装，便于运输等。

二、美观原则。销售包装具有美化商品的作用，因此在设计上要求外形新颖、大方、美观，具有较强的艺术性。

相信大家肯定很多人都被百岁山这个品牌的广告设计所吸引。在众多的饮用水品牌中，百岁山一直是独特的存在，百岁山的平肩瓶身正是融入了浓厚的现代审美，平肩设计灵感就源于超模倩影，亦是现代美学的映衬。其创新性的瓶身设计理念，及国际性的设计语言，在一众常规的斜肩瓶中成为脱俗的佼佼者，吸引着消费者的目光。这样打破传统设计思维的瓶身设计，经过十多年的时光沉淀仍是大众热议的创意佳作，并且先后获得了首届中国国际饮料节最佳包装设计奖、行业优秀包装设计奖、多国瓶型设计专利证书等殊荣。可以说是美的东西没有人有不爱它的理由。

三、经济原则。在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。

四、环保原则。产品包装要符合环境保护的要求，不会对自然环境造成污染。包装可回收或者可以有多种用途，可以多次使用。或者可以有重新包装使用的功能。

如悦诗风吟的绿茶籽保湿爽肤精华包装设计，为体现环保概念，特别运用可回收的环保材料来作为包装，并将使用说明书印制在化妆品包装盒内里来节约纸张。一个品牌被人记住很快，但是要长久的印刻在时代潮流上，就要与社会发展相吻合，遵循社会发展原则。

可以说，鲜明的品牌包装特征可以让消费者在最短的时间内了解这个产品，并认可和接受这个产品。青蓝互动认为只了解品牌包装特征还不够，企业还要明确自己品牌的核心价值，然后通过各种有效手段将自己品牌的核心价值生动、形象地展示出来，提高消费者对品牌的认知，加深对品牌的记忆，达到更好地销售该产品的目的。

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