[网络公关]「危机公关」品牌推广也要看预算

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当我们在做品牌推广的时候，要考虑的方面是很多的。其中，经费预算成本是首先需要去考虑的，大家肯定会先看自己的预算够不够，然后思考如何把自己的利益最大化。花小钱办大事，花大钱来力求最高收益。那么速推公关就从预算角度来谈一谈品牌推广的渠道。

从预算上来看分为两个方面： 免费预算 和 付费预算 。其中官方宣传、社群、粉丝等属于 免费预算 渠道，是低成本且可直接操作的；而口碑、明星、新闻媒体、户外商场等属于不能直接操盘的渠道，归结为 付费预算 渠道。

首先来看看 免费预算 渠道。对于中小企业来说，实现品牌宣传，最好的推广方案自然是优先选择免费或者花很少的钱就可以达到期望效果的那一个。在这个地方我就不得不讲一下接下来这个方法 互联网社群管理。

互联网社群管理，是最近这几年比较火爆的一种管理方式。现在很多企业为了推广自己的产品或者品牌，都大量地利用互联网媒体平台，也就是自媒体平台，建立属于企业自身的社群平台。通过社群营销组建起来的渠道，不受时间、空间、地理位置的限制，24小时都可以营业。像微信公众号、个人号、微信群运营等都是成本为零的社群，它们是独属于你或者企业的资产，除了你或者企业以外，没有人可以干涉和把控。这个时候我们就可以知道：低成本构建销售渠道，高效率宣传推广，这就是社群营销的本质！如果你现在正在寻求创业项目， 社群营销 是一个值得你去思考和尝试方向，无预算或者低预算，就可以达到你想要的效果。

再来看看 付费预算 渠道。现在市场上直播带货是热潮。而其中带货最强的要数薇娅和李佳琦两人，被称为带货界的 一姐 和 一哥 。但是如果你想找这样的流量大咖带货的话，这个预算成本也是可想而知的。

以李佳琦为例，他因 口红一哥 走红网络，大家也都知道这几年他的带货能力是有多么的强大，甚至有许多明星和主播都开始出现在李佳琦的直播间里。这些明星的做客一方面给李佳琦带来了热度，另一方面也让这些明星的代言产品能够更快的被售卖出去。不仅如此，李佳琦还和央视主持人一起带过货，这样的大咖你觉得你的品牌推广预算够吗？不过这种方法看到收益的速度和收益也是非常的快且高，其实还是看自己的一个选择，速推公关觉得经费足够的话，直播带货这种渠道可以作为首选。

除了直播带货的合作方式，明星的街拍也是一种很好的宣传方式。一般来说，如果品牌和艺人有过合作或者艺人拍摄时有服装需求，该品牌都会进行赞助。艺人提供图片给予品牌方，品牌方通常可以用照片进行平台推广，但艺人方面一般不会发文推送，这种合作方式纯属友情合作，也可归结为免费推广，不过大部分的合作还是以付费宣传占多数，就如去年miss sixty花重金签下迪丽热巴为代言人，这也是miss sixty首次启用中国面孔为广告代言人，因为她在年轻一代人群里有着强大的号召力和影响力，也是年轻人群的时尚标杆和偶像，宣传效果可以说是能达到期望的目标，这就属于付费宣传，预算就可想而知了。不过为了加快拓展在中国市场的决心，miss sixty还是愿意花大钱把效果最大化。

速推公关觉得赞助活动也是一个不错的选择，在企业总预算中，购买赞助权可能只占百分之二三十左右，其他的七八十都花在了市场的推广上。因为赞助是为了与重大赛事绑定做品牌推广，像奥运会、世界杯这样的品牌具有巨大的影响力，用它们的名义做宣传，就要做好花很多钱的准备，它们自然也会给你相应的权益，比如在官方宣传品上呈现赞助商的logo 等。你买赞助权的目的是为了让更多的消费者知道你，如果不花推广的钱，那巨额的赞助费也就等于白掏了。蒙牛就是很好的案例，通过赞助申奥，从而打响在全国市场的第一炮。而且在建立之初在总资产只有1000万人民币的时候，蒙牛集团的创始人就敢拿出300万来做广告宣传，现在大家也都看到了，蒙牛很成功，这也很好的说明了花大钱把效果最大化， 付费预算 也是值得的。

最后，速推公关给大家一个小提示，在做品牌推广预算的时候，就要把品牌一个推广方向定好，是要免费宣传还是付费宣传。付费宣传的预算也要提前计划好，因为做品牌切忌项目做到一半发现没钱了，再向管理层伸手要钱。

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