[危机公关]赵丽颖是如何做好危机公关

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Power Communication预计，2016年全球广告支出将增长4.7%，到2016年底达到5790亿美元，比2015年增长0.8%。2016年是四年，广告支出将受到奥运会、美国总统大选和欧洲足球锦标赛的推动。自2011年以来，全球广告市场保持稳定增长，年增长率为4%-5%，预计未来将继续保持这一增长率。

2014-2017年广告支出和国内生产总值增长(%)

美国和中国将在未来三年保持主要增长动力

尽管新兴市场增长迅速，但美国仍是全球新广告支出的最大贡献者。2015年至2018年，全球广告市场预计增长770亿美元。美国占新增支出的26%，其次是中国，占24%。英国排名第三，占比7%，印尼排名第四，占比5%。

2015-2018年广告支出增长的十大贡献者(美元)

2015年，中国广告支出增长9.3%，达到500亿美元

2015年第三季度，中国经济增速放缓至6.9%，但仍是全球经济增长的主要驱动力之一。大量低端市场有进一步发展的机会，不断壮大的中产阶级带来的广告支出预计未来三年将保持在8%以上，明显高于全球平均水平。2015年，增速达到9.3%，高于预期的9%。当我们比较广告开支占本地生产总值的比重时，我们会发现空的增长是明显的。2015年中国GDP 11万亿美元，广告支出500亿美元，占比5%；美国GDP 18万亿美元，广告费用1820亿美元，占10%。

不同媒体类别的全球广告支出比例(%)

在过去的五年里，中国的互联网广告支出一直在快速增长，今年达到36%。2015年，互联网广告支出将达到200亿美元，超过预计的160亿美元电视支出。直到去年，电视仍然占据最大份额。虽然消费者在电视上花费的时间保持相当稳定，但在2015年仅增加了0.2%，这是由于广告商削减了在当地电视台的广告预算，并优先考虑国家电视频道。国家频道不仅提供质量更好的节目，而且因为渗透率高，带来更好的效果。这个优先级显而易见。从最近国家电视台频道的招标可以看出，地方电视台将面临高达50%的广告支出削减。因此，我们预计未来三年电视广告的增长不到1%。

2015年，移动广告支出增长118%

2015年手机广告增长118%，到2017年将占到数字广告的31%。这个目标可能会比预期提前实现，因为智能手机的普及和消费者花在移动互联网上的时间越来越多。

中国2015-2017:对广告支出增长的贡献(百万美元)

在线视频和电子商务搜索将在未来几年成为重要的增长引擎

在线视频(otv)是2015年增长最快的互联网广告类别，预计到2017年将以每年35%的速度增长。到目前为止，otv主要被广告商用来增加电视媒体的到来。然而，越来越多的广告商已经将otv作为联系消费者的首选，尤其是在一些电视广告成本高、otv普及率高的市场。

其次是电商搜索，到2017年将以年均33%的速度增长。主要驱动力来自大型在线零售商阿里巴巴和JD.COM的持续创新。网上购买的商品价值增长迅速，移动设备上的购买占很大比例。最好的证明可以从今年的双十一看出。淘宝和天猫创造了910亿人民币的销售额，短短12分钟就达到了100亿人民币。2015年，双十一阿里巴巴平台70%的购买来自移动设备，2014年为43%。随着其他电子商务平台的发展，电子商务搜索支出将迅速增加，尤其是移动搜索。

平面媒体将继续衰落。据估计，到2017年，报纸杂志将每年缩水21%和12%。

程序化购买有/0/的巨大增长

在美国，60%的数字广告支出通过程序化购买，而在中国，这一比例仅为20%左右。但这也是因为这两年的增长，2013年这个比例只有4%。鉴于程序化购买份额的快速增长，预计在未来2-3年内将成倍增长。

实力传播中国区研究分析负责人克里斯梅尔(Chris maier)表示:总体而言，中国整体广告和营销支出将继续保持健康增长，因为一方面，广告客户将继续挖掘低端城市的潜力，另一方面，他们将进一步数字化消费者的购买路径。有两个方面需要特别注意:电商搜索(尤其是手机)和程序化购买。

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