[危机公关]李沁危机公关在线分析

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Millward brown与comscore签署了合作协议，旨在帮助品牌所有者对数字广告效果有更全面的了解。

其合作范围将覆盖除美国、加拿大和台湾以外的所有市场，并将帮助各类品牌所有者和广告机构评估其数字广告的全部价值。双方数据的整合也会让媒体受益，让其向广告主展示其广告平台的实力和价值。

1.comscore的经验证的活动要点(vce)提供的受众指标可以让品牌和他们的广告代理知道广告是否在品牌安全的环境中曝光，并且没有欺诈。以及这些验证过的广告曝光是否触及目标受众。在找出最有可能的曝光机会后，广告主可以更好的避免浪费，优化投放。

2.营销人员可以通过认知和购买意愿等传统品牌指标来评估数字营销活动对品牌的影响。Millward brown的品牌提升洞察解决方案将评估观众在观看数字广告后对品牌的态度发生了什么变化，并将结果与millward brown庞大的全球标准数据库进行比较。结合受访者层面的vce工具，通过品牌提升中可见曝光等指标体系过滤无效流量，使结果更加真实可靠。

3.双方合作的第三个领域是衡量消费者行为。通过使用comscore action lift工具，品牌所有者可以了解其网站访问量、竞争份额、品牌搜索量和在线客户转化率在在线营销活动中的变化。

以上三个系统都可以提供独特的见解，帮助品牌所有者从不同层面改进营销活动。三者结合形成的无比强大的协同作用，可以帮助营销人员判断各种数字平台上有效曝光的全部价值。

在这个合作框架下，millward brown将代理comscore的vce和action lift产品，comscore也将在销售过程中推广millward brown的品牌lift insights产品。

两家公司将共同努力，为客户和他们的广告代理推荐最佳的产品组合，以帮助客户实现特定的业务目标。有关此次合作及相关解决方案的更多信息，请联系您的millward brown或comscore业务代表。

自2015年2月以来，comscore和kantar整合了他们在技术、数据资产和消费者样本组方面的互补业务专业知识，在跨媒体受众和营销活动衡量、品牌衡量和销售有效性领域开发出世界级的解决方案。两家公司已经推出了几款联合产品，并在开发更多产品，试图在跨平台衡量受众、品牌实力和营销活动投资回报方面为客户设定新的标准。

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