[危机公关]奇瑞汽车网络公关案例分析

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此次营销活动的目标群体是中国陆谦，这是奥美上海创造的一个新词汇，用来描述一群热爱自助旅行的年轻人。他们以独特的方式探索世界的不同角落，并在途中欣赏真正的当地生活。虽然陆谦只是许多旅行者中的一小部分，但他们是潮流的创造者，也是国外旅行和休闲时尚的领导者。

80后和90后旅行者期待着不同的旅行体验。与那些无聊和程式化的旅行相比，他们更渴望深入当地，拥抱多样的异国风情，向往旅游目的地的独特风景。这就是露宿者和游客的区别。阿戈达全球品牌与营销传播总监安迪？安迪·爱德华兹(Andy Edwards)先生(阿戈达品牌与营销传播全球总监)表示:作为亚洲住宿领域的知名专家，阿戈达的使命是为那些计划深度旅行的人提供越来越有趣的住宿体验，让旅行者能够深入感受当地的特色。目前，agoda在中国还只是一个小品牌，我们期待通过爆炸性的陆地潜水新概念，给中国游客留下一个惊喜和难忘的印象。这是一场不寻常的品牌营销战，不是所有人都能接受的，但相信我们的目标受众会喜欢的。

上海奥美策划的这场独特的陆地潜水营销战，从不走寻常路的旅行者的感悟出发，将他们的旅行哲学与安凯达的品牌特色联系起来，让那群陆地潜水者第一次大声发声。营销活动以一部制作精美的品牌宣传片开始，陆谦通过镜头探索世界某个角落的独特风景，使电影呈现出迷人的外观。此后，一系列近30部短片将跨越四个东南亚国家，展现陆上潜水员的真实旅程。

通过这些创意作品，奥美上海旨在帮助安凯达培养一个土地用户的社交圈，让他们在微博、微信等设计的社交平台上分享旅行照片和趣闻，让安凯达的品牌形象深入这个群体，并推广其在线预订。

旅游业是中国为数不多的仍在蓬勃发展的行业之一，这反映了日益增长的中产阶级对旅游的向往。越来越多的年轻游客渴望拥有不同于一般大众的独特旅行体验，而这个行业通常的优惠促销已经不能满足他们。奥美大中华区首席执行官魏指出，陆千克的理念代表着与众不同的追求。agoda让品牌在中国先锋旅行者心中产生共鸣，他们的足迹在不久的将来会被无数普通中国游客追随。

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