[危机公关]杭州西湖危机公关成功案例分析

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与第一季度相比，蓝光标2015年上半年的营业利润已经扭亏为盈。由于财务费用较2014年同期大幅增加，规模扩张后本集团管理费用大幅增加，且由于亨斯迈商誉减值，蓝光标2015年上半年整体经营利润较2014年同期下降。财务报告披露的数据显示，在蓝光标传统业务持续稳步增长的同时，孵化期的战略性新兴业务初见成效，智能营销传播服务链逐步形成。

在2015年中国经济整体增速放缓的情况下，蓝光标依然保持稳定增长，这得益于稳健的现金流支撑，得益于其数字战略的前瞻性布局。在这份财报中，蓝光标在数字营销领域的出色表现引起了资本市场的关注，数字营销业务较去年同期增长近60%，成为2015年上半年财报的亮点。

数据显示，2015年上半年，蓝光标数字营销业务收入突破18亿，尤其是移动业务收入达到去年同期水平的三倍。蓝光标立足自身优势，围绕客户+服务、产品+数据三大核心，通过内生性和延伸性发展，形成了基于传播数据预测性、准确性和可评价性模型的多场景、开放、高度互动的多层次智能整合营销传播服务链。

此外，处于孵化期的战略性新兴业务也取得了初步成效，包括蓝光标今年6月宣布收购两家领先的移动广告服务提供商孟铎和亿东；推出自主研发的基于大数据的blueview智能营销系统；通过投资航空公司空互联网运营商西乐航空公司，率先封锁空wifi导航入口等。

对于现有业务，蓝光标重组整合了业务板块，形成国内业务、国际业务、战略新兴业务三大板块，理顺了业务运营与内部管理的关系。同时，在孵化期探索新的业务发展模式，重组整合电商营销服务板块和活动板块，提出在全国中小企业股权转让系统申请公开转让，引入资产市场力量，加快子公司发展。

国际业务继续发展，国际收入占20%

近两年来，蓝光标先后投资收购了7家国外一流企业，成为中国唯一一家业务覆盖全球的通信企业，并在全球营销通信行业的制高点北美和西欧初步形成规模。报告显示，海外业务大幅增长，2015年上半年营收近10亿元，占全球总营收的28%。

值得注意的是，2014年底被蓝光标收购的加拿大老牌综合营销传播公司vision7集团，上半年营收6亿元，成为蓝标海外营收主力。在今年4月蓝标国际首次全球发布会上，集团董事长兼首席执行官赵文泉指出，2015年国际业务营业额占集团总收入的20%，根据上半年的业务数据，基本实现了目标。

此外，蓝光标的海外子公司，如我们是社会的，频频获得国际奖项，吸引着世界的好奇和关注。上半年，蓝标国际在一年一度的全球广告盛事戛纳广告创意节上亮相，不仅有效提升了蓝光标在海外的知名度和影响力，也加深了全球对中国企业的了解。与此同时，蓝光标海外子公司的整合以及境内外业务团队的合作也在以各种方式不断推进。随着中国企业海外进攻的加速，蓝光标将在下半年进一步开拓国际业务资源，提供更专业的服务，为中国企业走向全球创造更大的价值。

对于未来的布局规划，蓝色光标表示将继续沿着数字化和国际化的战略大步前进。并继续加大对战略性新兴业务的投入，冲刺数百亿的销售目标，成为智能营销市场的领头羊。

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