[危机公关]吉利汽车网络公关案例分析

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6月8日，蓝光标通信集团(股票代码:sz.300058)宣布将同时收购中国两大移动广告公司。其中，以2.89亿美元收购domob有限公司100%股权和孟铎智胜网络科技(北京)有限公司(以下简称Domob或孟铎)95%股权；以6120万美元收购madhouse inc .(以下简称madhouse或亿东)51%的股权，并以1000万美元增资亿东。完成上述投资后，蓝光标将持有益东54.77%的股权。

成大事者必有时间、地点、人；天赐移动互联网是千载难逢的机遇，人口最多，市场增长最快，而且是天时地利人和，剩下的就靠人和了！蓝光标通信集团董事长兼CEO赵温泉表示:不到一年的时间，我们已经在规模上成为移动广告市场的绝对领导者，明年蓝光标的移动广告收入至少会超过50亿！蓝光标的目标是成为世界级的传播集团，移动营销无疑是增长最快的市场，代表着未来的方向。我们的弯道超车计划，取胜的战场在移动营销市场！蓝光标团队将继续改写中国营销行业的记录！

孟铎是中国第一个智能手机广告平台，总部设在北京，拥有300多名员工，其中包括100名技术人员，他们优秀的技术基因为其不断创新提供了保障。Multi-League在国内率先推出插屏、开屏、信息流、游戏内视频等广告形式，拥有自己开发的广告网络和移动dsp平台，将服务近5500个客户。多盟与16万家媒体合作，独家代理pm2.5等优质应用的广告业务，率先完成与腾讯广电通、百度贴吧的对接，并与facebook、谷歌广告词等国际流量平台深度合作。收购完成后，腾讯将继续为多联盟提供合作机会和相关支持。

益东总部设在上海，拥有240多名员工。益东立足于中国和印度两个新兴市场，基于智能移动广告平台和技术，帮助国际和本土品牌与消费者沟通和传播，为众多中国开发商提供移动广告投放和优化服务。拥有程序化的购买平台有道、app推广平台一道、app内广告网智道、即时高效的受众拓展平台。一东与墨天气、美图秀秀、今日头条、扎克、多米音乐、滴滴打车、暴风影音、优酷、爱奇艺等英雄app合作近3万家媒体。

关于此次收购，蓝光标移动互联网公司首席执行官潘妃表示:孟铎和亿东是目前市场上最好的两个移动广告品牌，他们在技术、资源、平台产品和服务方面都有很好的积累和经验。同时，两家公司在区域优势、产业优势和技术优势上具有高度互补性。合并后，我们将推进两家公司与蓝标移动互联网在资源体系、服务体系、客户体系、技术平台上的战略共享，实现1+1大于2的整合效果。孟铎和亿东的加入使蓝光标成为中国移动广告行业的绝对领导者。但我们的目标并不局限于规模，而是全面打造移动互联网时代的第一个广告品牌，引领整个行业的发展。为此，我们将采取一系列更大的行动和举措。

蓝光标是一个具有全球影响力的整合营销团队，其国际化、数字化、技术转型的战略是多联盟团队所追求的目标和方向。双方合作，在移动广告和移动营销领域实现弯道超车，共同成就移动时代的营销巨头。多盟创始人兼CEO齐玉杰表示。

亿东创始人兼首席执行官马良骏在谈到此次收购时表示:亿东和蓝光标对移动广告的价值有着相同的认知和理念。双方共同努力，将更有利于发挥双方在资源、平台、技术、服务等方面的优势，建立完整的移动广告生态系统，引领中国移动广告跻身世界领先行列。

蓝光标移动互联网成立于2014年11月，在收购Multi-Union和亿东之前，其在移动营销领域的快速势头已经初具规模。2014年底，蓝光标通过投资近十家移动互联网相关公司，完成了大数据、移动门户、技术平台的布局。2015年上半年，蓝光标与百度、滴滴打车、今日头条、乐视等超级应用达成战略合作、资源共享、部分数据对接。最近，蓝光标移动互联网将在技术平台上有更大的动作。

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