[危机公关]资讯行业如何进行舆情监控预警

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提供营销传播和媒体投资解决方案的领先专业机构豪腾传媒16日发布移动广告调研报告pe mobile，覆盖一、二、三线7个不同城市，定量调查研究消费者对移动广告的不同态度和反馈。作为第一篇同类报道，pe mobile探讨了不同城市消费者对手机广告态度的差异，智能手机相对于其他设备对消费者购买意愿的影响，以及消费者在不小心点击广告时会有什么反应。豪腾传媒指定ifop亚洲作为本报告的研究伙伴。

许多数据显示，移动媒体正在增长。中国互联网络信息中心(cnnic)的数据显示，2014年中国网民数量达到6.49亿，而移动互联网用户数量达到5.57亿，比2013年底增加约5700万。相应地，中国移动营销市场的规模近年来也有了很大的增长，但仍然赶不上消费者在移动设备上花费的时间和流量的增长。对此，豪腾传媒中国区首席执行官王表示:这种差距是由于缺乏对移动广告影响力的认识。我们有必要了解消费者如何从行业的角度看待移动广告。

潜水手机发现:

消费者对手机广告的态度各不相同。大多数人(89%)对手机广告很反感，但同时75%的人认为手机广告很有趣，甚至94%的人认为有必要。这就是为什么53%的消费者在无意中点击移动广告时会阅读至少四分之一的页面。

相比一二线城市，三线城市会有更多的消费者选择忽略手机广告，比例为52%，而前两个城市分别为22%和31%。

移动广告市场潜力巨大，不仅仅是因为移动设备的使用时间在增加，还因为它能有效带动销售转型。39%的消费者表示，智能手机是最有影响力的数字设备，高于台式电脑(30%)和平板电脑(23%)。

讨厌手机广告的人还是会关注，但是对手机广告感兴趣的人购买产品的几率是其他人的2.4倍。

消费者对手机广告的需求与其他媒体广告没有什么不同，获取实用信息(45%)是他们与手机广告互动的主要原因。

浩腾传媒执行总经理Bhasker jaiswal表示:这项研究将改变该品牌此前的移动营销策略，使该品牌能够更好地利用这种高度互动的媒体。近年来，移动这个话题被人们谈论，但移动广告却出现了两极分化。随着pe mobile的发布，我们在这个领域开了一个先例，就是了解消费者对手机广告的态度。本研究打破了移动领域一些不切实际的说法，可以量化不同城市消费者对移动媒体的偏好。

王说:潜水手机是豪腾传媒众多创新项目之一。我们希望通过这些项目，引导我们的客户在这个快速发展、复杂多变的市场环境中前进，帮助他们获得最大的投资回报。

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