热点:进一步树立健全现代文化产业体系

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魏鹏举

核心阅读

在市场经济环境下，解决文化和经济关系，发挥市场的积极作用，让广大文艺工作者投身于“创造性转变、创新快速发展”的伟大实践，使文艺从高原向高峰前进。

随着文化建设规模的扩大，人民的精神文化诉求更加多样化和精细化，我们建立了更加健全的现代文化产业体系，通过市场机制动员社会力量广泛参与，逐一发挥文艺生态和产业经济的协同效应，更加丰富高质量的文化

如果优秀的艺术家和伟大的作品代表了文艺迅速发展的高度，经济的迅速发展、技术的进步将为文艺的迅速发展提供重要的支持。 在市场经济环境下，解决文化和经济关系，发挥市场的积极作用，让许多文艺工作者投身于“创造性转变、创新快速发展”的伟大实践，使文艺从高原向高峰前进。

促进文化和经济的良性互动

文艺创造、文化传承常常随着经济的迅速发展而进行。 没有原明清市民社会的兴盛，我们很可能看不到今天《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《三言二拍》等文学经典。 改革开放以来，中国文艺呈现出新的气象。 经济迅速发展，我们可以更有能力，更自觉地保护和继承优秀的文化。 利用新技术，汉唐雄风在2008年北京奥运会开幕式上漉尽展示。 利用现代传达力，诗词雅韵融入了中国人的时尚生活，最新的智能技术被用于创作格律诗词。 包含更多的中国精神，表现中国气派的文艺新作问世，把文字作为内容、声音、影像、多媒体全息图等方法生动地表现出来，广为流传。

以文化为资源，以创造性为能源，文化产业已经迅速发展成为许多发达经济的支柱产业。 在我国，文化产业作为战术支柱产业，成为经济实现优质快速发展的重要内生动力。 特别是中华优秀文化的魅力和价值日益凸显，文艺经典不断重新企业品牌化和产权化。 《西游记》、《封神演义》等古典作品在现代技术条件下创造性转换的空间很广，电视剧、电影、动画、游戏等各种改编都在不断进行。 是亿万的“顾客”，也是文化传承和文艺创造的主体，其作用在新的技术条件下日益凸显。 “中国风”短篇视频账户的粉丝数为数亿人，通过国际视频网站吸引了世界各地的注册客人数千万人以上。 亲情孝道、田园风景、中华美食、文房四宝等，通过喜闻乐见的网络视频深入人心。

实践说明，文艺生态与产业经济之间有着长周期的协同效应。 只有建设和维持健康繁荣的文艺生态，才能产生持续繁荣的经济效益。 根据经济效益进行反哺，将提高文化创造的规模和质量。 我们必须正确把握两者的辩证关系，用良好的市场机制实现文化传承创新的目标，同时积累持续推进文化创新的经济动能，形成文化和经济的良性互动。

党的十八大以来，我国把文化建设纳入“五位一体”的总体布局，公共文化服务水平不断提高。 随着文化建设规模的扩大，人民的精神文化诉求更加多样化和精细化，我们建立了更加健全的现代文化产业体系，通过市场机制动员社会力量广泛参与，逐一发挥文艺生态和产业经济的协同效应，更加丰富高质量的文化

以市场性能为“两创”注入强大的动能

现在，在坚定地进行文化传承和艺术创造的公共保障的基础上，中国积极发挥文化和经济的协同效应，完全利用市场机制调动社会力量的积极性和主动性。 把社会利益放在第一位，不断完善统一社会利益和经济利益的文化经济政策。 建立面向国内国际市场推进文化传承创新的稳定长期机制。 具体有以下经验。

发挥文化经济政策特点，使社会资本参与文化传承创新。 在市场经济条件下，文化传承和艺术创造的相关事业，非营利部分多由政府财政补贴支撑。 利用财政杠杆作用、税收激励机制及文化金融工具，鼓励各种社会资本参与的“乘法效应”更明显。 这个文化经济的新思维给600岁的故宫带来了新的生命力。 2018年财政向故宫捐赠了11.2亿元，故宫通过市场化运营获得了15亿元。 故宫游客持续年轻化，30岁以下的比例达到40%以上，网上故宫“顾客”迅速增加。 公共支持和商业运营，协调保护和创新，带来健全的互补性。 近年来，我国的文化经济政策不断完善。 2019年，党的十九届四中全会提出了重视优质快速发展的文化经济政策目标。 今后，鼓励社会全体共同加大文化传承创新的“蛋糕”，包括文化财政、文化税收、文化用地、文化金融等。

充分利用优秀的文化资源，以市场性能为文化传承创新注入强大的动能。 近年来，市场机制在激活文化创造活力方面很有效。 一点优秀的文化资源经过创新的转变，激发出新的生命力，受到人们的喜爱。 《西游记回归大圣》、《哪里的魔童降世》等优秀的国产动画作品，由于强大的市场影响极大地牵引了国漫的崛起，文艺《国潮》已经在青少年群体中成为时尚。 《哪里的魔童降世》根据以前流传的神话及其原作的故事和人物，采用现代电影的叙事方法和科技手段创造性地传达成长和亲情的主题，获得40亿元以上的票房，为以前流传的文化主题素材的开发创造了巨大的市场 在开放竞争环境下，充分释放市场性能，文化传承和艺术创造的种子可以大面积扎根，牢牢占据文化阵地。

在充分满足国内市场诉求的过程中，锻炼文艺作品和文化产品足以影响世界文化艺术的魅力。 “越是民族，越是世界”的理念对我们的文化产品扩大国内国际市场具有重要的启示意义。 从文化角度来看，具有深厚民族以前传达特色的优秀文艺作品和文化产品在国际上更受欢迎，《西游记》主题素材、《三国》故事等经典改编的电影作品、动画游戏等，中国文化文案是国际上最有市场价值的类别 从产业的角度来说，在本国具有良好市场利益的产业在国际上也大多具有竞争特征，这是国际竞争特征理论通过很多实例研究得出的结论。 我国自媒体短片视频中的国际特征本质上是国内巨大市场和边际价格特征的扩展。 文化产品只有充分满足人民的诉求才能获得越来越多的参加者，在国内市场经过充分的检查受到国际市场的青睐。 除此之外，我们还积极整合国内国际技术、人才、资本等资源，极大地提高中国文化和相关产业的国际影响，发扬优秀文化。

(作者是中央财经大学教授)

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