政法:怎么利用节假日提升政法推广从业效果
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编辑认为，从媒体时代开始，政法推进事业变为多媒体多声道同步的“立体声模式”，推进报道更加重视互动性、策划性。 其中，假日是政法推进事业开展比较集中的时期，也是政法推进事业显示效果的黄金时代，政法机关根据假期的特征事先设置议题，企划，容易引起社会共鸣。 另外，假日的普及必须打破时效和传播效果的界限，尽量驳回恶毒的销售悲惨的报道。 本文以假日政法的推进事业如何开展为切入点，并就推进文案、推进理念、推进时效和推进妙招提出建议，供参考。
【促销总结】
政法机关假日推进事业的“发力点”很多，“接地气体”的温情推进、多样的推进载体、互动性高的话题、丰富的议题设定，使事业的亮点多样化。 但是，政法机关也有必要注意小丑的明显、复印件同质化、信息的制造、舆论反馈的缺乏等一点工作不足。 具体地说:
■亮点1 :温暖的展开变得更大地
假日期间，“团圆”是不得不说的话题，相关内容也是读者关注的热点。 政法机关根据自身的事业，根据动人的故事，赢得舆论对政法系统的认可和理解。 今年国庆节、中秋节假期期间，四川省成都女子监狱囚犯李新因在监狱表现良好，女子监狱安排了“团圆会”，时隔15年让李新夫妇和儿子在监狱团聚。 这篇报道引起了舆论的关注，微信公众平台《法制日报》发表的相关复印件阅读量超过2万次，读者对新时代的人性化监狱管理措施受到了称赞。 由此，监狱部门以“团圆”为中心，利用假日这一良好契机展开亲情会见，在人际行为被报道后的短时间内，很多媒体平台被转载，取得良好的传播效果，同时感动公众，传播自我。
■亮点2 :推进事业丰富
除了利用以前传达的媒体和平面媒体发送原稿以外，自媒体也成为假日政法机关推进事业的“新阵地”。 随着政务官高等政法机关从媒体中推广阵地的兴起和读者采用社会交流媒体的频率，政法机关也乘着新媒体、新技术的东风，在社会交流媒体中发表互动性强、短、幽默性强的消息，良好的传播 今年国庆节假期期间，短篇视频社会交往app“抖音”的特别普及视频是40万读者的好啊。 这部录像讲述了今年在威胁“105”公共安全的重大警情处置中，特警张陈被爆炸气浪炸伤的勇敢。
■亮点3 :话题交流引人注目
在微博平台上，政法机关通过政务官排列照片文字，发表短兴趣的普及文案，与读者交流，打破固有的认真形象，表现出官方的亲和性，取得了更好的传播效果，受到读者的称赞。 今年10月1日，“@九江特警官”发表微博，“发表国庆节的计划。 一天上班！ 2号，上班……8号，上班！ 风里雨里九江特警官在保护你！ 》有读者说:“辛苦了！ 帅哥都交给国家了！ 官微说:“选择警察意味着献身，和很多其他职业一样，人们安居乐业就行了！ ”。 “@九江特警官”在评论区每次回答的互动展开再次受到称赞。
■亮点4 :议题设定素材丰富
近年来，政法机关的普及意识提高，利用节日这一“黄金”时机，策划适合社会大环境的主题推进方案，保证节日的传播效果。 浙江网上利用这次国庆节假期策划了系列报道“我的黄金周”，聚焦于平凡职场的“小人物”，聚焦于高速警察、旅游胜地巡逻、综合执法人员等员工。 其中有突发事件中政法干部的积极行动和预先设置的“中秋故事”，系列报道语言朴素，但素材丰富。
■不足一:卖惨型很引人注目
充满人情味的报道引起了很多关注，政法机关在“推进温情”行业也容易进入另一个误区，过度提高政法机关员工无私奉献的形象，有意利用假日无法与家人团聚的话题“卖惨”，被小丑化的选题和曲折奇怪 现代社会新闻高度共享，参加者评价力大幅度提高，价值观走向多样性，像过去那样接近“十全十美”的典型报道越来越受到参加者的诟病，单一价值观的普及模式与多样性的舆论场不协调。 今年国庆节期间，据《法制晚报》报道，湖北荆州松滋的民警在大结婚当天，只参加了仪式就像“履行职责”一样回到了职场。 对此，微信公众平台“恐怕是明朝”吐槽说“这种方法既不科学也不合理”。 也有读者直接批评这种普及是“形式主义”。
■不足2 :“制造信息”踩雷区
软文策划的手段应用于广泛的政法机关，但有些政法机关变得巧妙拙劣，混淆了“软文策划”和“信息制造”的概念，联合媒体“涵盖全过程”，也出现了假信息，严重损害了政法机关的声誉。 根据排列着10月4日封面信息照片文字的报道，中秋节当天，四川省广安市公安局警察部队的民警队上班，儿子利用休息期间给母亲送了月饼和矿泉水。 相关信息被大量转发，当天广安会下雨，据指出，该信息的照片是艳阳高照。 微信公众号“黔线哥”吐槽说:“我认为是公安部门预先策划的主题展开。” 现在舆论环境空前开放，高度透明，监督严密，“假”是推进事业的“雷区”，不应该随时出现。
■不足3 :推进复印件同质化
利用假日开展推进事业容易取得良好的传播效果，但目前高度一致的信息报道文案难以引起公众关注的热情，大量的正面推进报道不引起关注而淹没，引起少数关注的报道缺乏有力的诱惑和跟进 像今年的国庆节中秋节假期一样，很多政法机关比较推进了“双节”的安保事业，但以公安机关为第一视点的报道没有引起大量的媒体转发，几乎没有读者参加相关讨论。 现在，无论是日常的推进事业，还是假期的推进事业，都有流于形式没有复印件的不自然局面，在推进报道中可以看到完成实务任务或错误的推进构想。
■小于4 :不重视舆论反馈
假日政法的推进事业缺乏对舆论的反响的追求，在推进中要求时间长的同时，应该关注如何刺激媒体和社会大众的热情。 相关部门在节日结束时无视舆论的反响，缺乏“回顾”和诱惑意识，缺乏产生舆论效果的抑制，因此对相关内容的关注短，难以留下深刻印象，成为制约政法系统节日正面展开取得更长时间效果的障碍之一
【舆论的看法】
在积极的声音中，4成以上的读者对政法系统的员工表示敬意，约3成的读者呼吁社会应该拥有更多政法的“正能量”。 不到三成的读者看到许多不同意义上的“政法品牌形象”，表示平时不知道的政法系统的实业复印件越来越多。
负面评价聚焦于宣传方法和对文案的疑问，约5成的读者认为政法系统的宣传方法变得单一，文案缺乏诚意。 超三成的读者对比出现的假信息发声认为这种欺骗读者的普及手段太幼稚了。 另外，近20 %的读者积极提出建议，认为基础政法员工的辛苦是有目共睹的，所以普及应该重视平凡的人物和事迹。
【促销建议】
1 .推广文案:立足本职扮演“服务者”的角色
推进效果很大程度上由推进复印件决定，但推进复印件来自本职工作。 假日期间，政法机关，特别是公安机关在工作性质上必须坚守岗位，其中出现了许多动人的事迹、尽职的故事，都可以成为良好的推进素材。 另一方面，政法机关要完全利用自己的“光点”，把执法过程形象化，生动地向公众传播。 另一方面，假日很多公众自愿拍摄温情执法的瞬间并上传到网上，政法机关可以选择高质量的复印件进行二次加工，以“路人的观点”作为另一种政法宣传方法。
另外，政法机关有必要发挥“服役者”的作用，塑造亲民爱民的形象。 假日期间，居民出行、旅行、探视等活动急剧增加，道路安全、人身安全等风险增大，政府机关立即发布实用的出行新闻和信息，如道路交通安全的提示、出行的提示、防止欺诈的提示等，给公众带来温暖。 现在，很多政法机关也利用微博、微信等新媒体，在假日公布相关情况，但存在正确推送新闻的方法、真正有效提示新闻的方法等问题。 此外，政法机关需要在方法方面加强研究。
2 .推进理念:转变自立位强调“人性化”的观点
政法推进的理念必须与时俱进，有些悲伤的报道不仅没有取得良好的推进效果，而且引起舆论的困惑和疑问，这也反映了推进理念的保守和落后。 对此，政法机关可以从以下几个方面转变推进理念:一是改变以自我为中心的出发点，不要把推进副本强加给参加者，考虑到参加者的接受程度和直观感受，追求推进的实际效果。 二是充分考虑假日特色，不要过度渲染悲伤色彩的故事，抛开煽动性的标题和语句，客观记录和报道政法干部的爱岗敬业事迹，叙述越来越多的人性，符合主流价值观的故事。 三是假日的普及要吸引舆论，引领思潮，在话语权竞争中把握先行机，获得自主性，要具备“先行一步”的认知水平和实务方法。
但是，推进理念的转变不是一朝一夕的功劳，除了在指导层面转变对推进事业的要求以外，推进人员如何打破固有的推进思维，如何部署和安排推进人员，直接影响到推进事业理念的转变。 总之，政法机关需要融入越来越年轻、创新活跃的思维，掌握当前主流的价值观和舆论指导，在工作中改变宣传方法的做法。
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(全文阅读见《政法民意》年第37期)
法制网舆论监视中心车智良赵思宇
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